2024年中国展览经济发展报告

中国展览经济发展报告 2024 主办中国国际贸易促进委员会 编纂单位 中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）中国国际贸易促进委员会研究院 业务支持 北京中展信合数据服务有限公司 编 委 会 主任：李庆霜中国国际贸易促进委员会副会长 执行主任： 邬胜荣中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）部长（主任）赵萍中国国际贸易促进委员会研究院院长 副 主 任： 舒寰中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）副部长（副主任）晏晨晖中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）副部长（副主任） 项目统筹 章书靖张博孙扬栾勤刚黄嘉韩建兵房硕 撰稿张继行李士龙王奉龙袁航田康铭徐海月牛宇柔 特别感谢俞华许忠伟刘佳骏 前 言 2024 年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，中国经济运行总体平稳、稳中有进，新质生产力稳步发展，改革开放持续深化，中国式现代化迈出新的坚实步伐，中国展览业实现了稳步发展的良好态势。 展览业是现代化产业体系的重要组成部分，是推动更高水平开放、全面推进中国式现代化和经济高质量发展的重要平台。2024 年，新质生产力成为引领中国展览业高质量发展的重要力量，各级政府将展览业作为促进经济发展的重要抓手，外资企业持续看好中国市场，中国国际进口博览会、中国国际供应链促进博览会等大型国际展会成为推进我国高水平对外开放的重要载体。企业出国参展办展力度不断加大、频次不断提升，为外贸稳规模、优结构贡献了重要力量。 自 2005 年以来，中国贸促会连续发布《中国展览经济发展报告》，分析展览行业年度发展趋势与特点，在国内外形成了广泛的影响力，为展览行业发展提供了参考与指引。受中国贸促会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）委托，中国贸促会研究院组织编制了《中国展览经济发展报告 2024》。2024 年度报告以在专业展馆举办的办展面积 2000 平方米以上的经贸类展会1为国内展研究对象，数据来源于全国各地方贸促会以及中国国际展览中心集团展会数据库；出国展研究对象为中国贸促会审批通过且实际执行的出国展览项目，数据来源于中国贸促会出国展览审批管理系统。我们在深度调研、数据分析、政策研究、专家座谈等工作的基础上，聚焦 2024 年中国展览业发展环境、总体特点、国内展览发展、出国展览发展、展览馆市场等进行了深入分析，全面研判 2024 年中国展览经济发展状况并展望 2025 年中国展览业发展趋势。 01 第一章 2024 年中国展览业发展环境分析 一、新质生产力引领中国展览业高质量发展/002二、政府将展览业作为促进经济发展重要抓手/002三、人员跨境往来便利助力展览业国际化发展/005四、外资企业持续看好中国市场的机遇与潜力/007 02 第二章 2024 年中国展览业总体特点 一、中国展览业呈现稳步发展良好态势/010 二、新质生产力成为年度热门展览主题/010 三、中国展览业市场化转型的步伐加快/011 四、中国展览业国际化水平不断提升/012 五、出国展览呈现快速发展的强劲势头/012 0 第三章 2024 年中国国内展览发展分析 一、项目数量同比持平面积同比增加/016 二、国内展会保持重点地区集聚态势/017 三、场均展览面积扩大规模结构优化/020四、工业与科技类展会呈现较大增幅/023 04 第四章 2024 年中国出国展览发展分析 一、出国展频次规模稳步提升/030 二、亚洲西欧出国展增长显著/031 三、德美俄仍是出展重点国别/034 四、专业展参展企业数量提升/036 五、出国自办展更加积极踊跃/039 六、组展单位市场集中度持续提升/041 05 第五章 2024 年中国展览馆市场分析 一、实际运营展览馆数量与去年持平/046二、展会进一步向大型展览场馆集中/046三、多个新建展览场馆陆续投入使用/048 0 第六章 2024 年重点展会分析 一、第七届进博会共促普惠包容经济全球化/052 二、第二届链博会拓展全球合作共赢发展新空间/053 三、第 135 和 136 届广交会境外采购商数量屡创新高/056 四、2024 年服贸会推动“全球服务，互惠共享”/058 五、第四届消博会引领全球新消费、激发消费新活力/060 0 第七章 2025 年中国展览业发展展望 一、展览业高质量发展将持续为经济发展注入活力/064二、市场化程度持续提升推动展览业规范高效发展/065三、科技创新不断成为展览业高质量发展关键引擎/065四、绿色理念凝聚行业共识推动低碳可持续发展/066 第一章 2024 年中国展览业发展环境分析 2024 年中国经济运行总体平稳、稳中有进，高质量发展扎实推进，新质生产力稳步发展，改革开放持续深化，为展览业发展奠定了坚实基础。各级政府充分发挥展览业促进经济的重要作用，推动展览业市场化、专业化、国际化发展。 一、新质生产力引领中国展览业高质量发展 习近平总书记指出，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它以全要素生产率提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。 目前，中国展览业已进入优化布局、提升质量的重要阶段，需要不断改革创新，充分挖掘潜力，推动展览业高质量发展。科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素，展览业发展新质生产力要加快推动产业数字化，以新动能推动新发展。近年来，大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程。展览业与数字经济加速融合，“数智化”为展览业创造新需求、新模式和新增长点。展览业数智化转型是顺应新一轮科技革命发展趋势、把握产业变革新机遇的必然选择。 2024 年，各地鼓励顺应大数据、云计算、人工智能等发展趋势，利用人机交互、人工智能、大数据可视化、元宇宙等新技术，推动“数字 + 会展 + 体验”等新场景加快发展，为展览业高质量发展提供了新动能。例如，北京市积极提升场馆数字化水平，完善 5G 分布系统建设，实现 5G 全覆盖，布局新一代信息技术基础设施，以人工智能、数字孪生等信息技术打造数字化、智能化场馆；杭州市推广应用全息技术、AR/VR 虚拟以及 AI 智能互动等新技术，以节能、环保、绿色低碳的理念办展办会。 二、政府将展览业作为促进经济发展重要抓手 中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》强调：“完善发展服务业体制机制”。展览业作为现代服务业的重要组成部分，是连接生产与消费、供给与需求、国际与国内的重要桥梁，是提升产业链供应链效能的重要抓手，也是构建现代市场体系和开放型经济 新体制的重要平台，展览业高质量发展是“完善发展服务业体制机制”的重要一环。中国各级政府将展览业作为促进经济发展的重要抓手，加速释放展览经济的“乘数效应”。 在中央层面，国家强调要发挥好展会平台的交流对接作用，支持外贸企业拓展国内市场、内贸企业开拓国际市场。2023 年 12 月，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》1，为加快内外贸一体化发展，提出促进内外贸规则制度衔接融合、促进内外贸市场渠道对接、优化内外贸一体化发展环境等 5 个方面的发展措施。其中，在促进内外贸市场渠道对接方面，提出要发挥平台交流对接作用，包括要发挥好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际服务贸易交易会等展会作用。2024 年 1 月，“稳中求进、以进促稳，推动商务高质量发展取得新突破”新闻发布会提出，将继续办好广交会、服贸会等重要展会，积极支持企业参加境外展会，持续推动跨境商务人员往来便利，为企业之间进行沟通交流创造更多条件，帮助企业更好对接市场和客户，争取更多订单。 在地方层面，2024 年各地方政府不断出台展览业促进政策，将展览业作为推动地方经济高质量发展的重要发力点，加快形成现代展览经济新体系，提升当地城市的国际影响力和竞争力。例如，2024 年 2 月青岛召开全市服务业高质量发展大会提出，聚力做强做优会展业，坚持专业化、市场化、国际化，积极引办申办大型展会活动，发展绿色会展、数字会展，着力提升会展质量。 支持展览企业培育壮大，促进大中小型展览企业协同发展。地方政府推动培育一批具有先进理念、多元发展、模式创新的龙头会展企业，支持中小会展企业发展，鼓励中小会展企业联合办展，推动中小会展企业规模化、专业化、品牌化发展，从而形成以大型会展企业为龙头、中小型会展企业协调发展的会展市场体系。例如，上海市鼓励本市会展企业规模化、集团化、多元化发展，开展跨区域、跨行业、跨产业联合经营，采取国内外合作、收购兼并等模式增强组展实力。天津市鼓励企业通过收购、兼并、控股、参股等形式组建大型会展企业集团；支持中小会展企业发展，鼓励中小会展企业联合办展，推动中小会展企业规模化、专业化、品牌化发展。 加强展览业与相关产业联动，推动展览产业链强链补链。地方政府鼓励展览业与商贸、文化、旅游、体育等产业联动发展，推进集餐饮零售、特色休闲、文娱健身等 业态的特色商圈建设，发展特色会展休闲度假区，通过招商引资、人才引进、技术交流与创新，促进产业升级发展，扩大展览业溢出带动效应。支持土地、劳动力、资本、技术以及数据要素资源向展览产业集聚，积极发展展览产业集群，推动建立健全结构合理、运行高效的展览产业链，促进策划运营、物流仓储、设计制作以及与展会活动相关的各类专业服务的发展。南京市推进“会展 + 产业 + 功能区 + 投资贸易”一体化，搭建“会展 + 产业 + 商贸”会客厅平台，营造会展 IP，积极培育山水风光、非遗制作、度假休闲、生态农业、健康养生等新业态、新场景、新应用、新项目，发挥多元融合交流平台效应。 支持展览业国际化发展，加强国际交流合作。地方政府支持展会品牌化国际化发展，促进品牌展会发展壮大，鼓励申办国际知名会展活动，推动国际会展产业要素聚集，对国际性组织认证的会展项目给予补贴奖励；鼓励会展企业建立境外分支机构和营销网络，加入国际会展行业组织，推动会展项目国际认证，提升境外组展办展能力。如杭州提出国际合作实现“25100”目标，发挥世界旅游联盟、世界休闲组织两个国际组织资源优势，巩固深化合作；与国际展览业协会（UFI）、国际大会和会议协会（ICCA）、国际展览与项目协会（IAEE）、国际会议中心协会（AIPC）、国际协会联盟（UIA）等五个国际会展机构在项目认证、资源共享等方面深化合作；通过开展国际交流合作、专题宣传营销等，引入一百个具有影响力的会展项目、机构来杭。 三、人员跨境往来便利助力展览业国际化发展 2024 年，为加强国际交流合作，推进高水平对外开放，中国不断提升外国人来华便利性，对于促进外籍人员来华办展参展、提升展会国际化水平具有重要作用，有力推动释放了中国展览业发展活力。2024 年 1 月，国家移民管理局推出五项便利措施，即放宽来华外籍人员申办口岸签证条件、外籍人员在北京首都机场等枢纽空港口岸 24小时直接过境免办查验手续、在华外籍人员可就近办理签证延期换发补发、在华外籍人员需多次出入境可申办再入境签证、简化在华外籍人员签证证件申办材料。2024 年7 月，商务部等 7 部门联合发布《关于服务高水平对外开放便利境外人员住宿若干措施》，推动解决境外人员在住宿中遇到的实际困难，为境外人员提供更加便利友好的住宿环境。2024 年 11 月，中国商务部发布《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》，提出“吸引和便利商