2024年中国展览业在稳中向进中稳步发展，呈现以下特点：
发展环境
- 新质生产力引领：展览业以科技创新为驱动，推动产业数字化，例如利用大数据、人工智能等技术打造数字化、智能化场馆。
- 政府政策支持：各级政府将展览业作为促进经济发展的重要抓手，出台政策支持市场化、专业化、国际化发展，例如无锡市、柳州市等地纷纷出台促进政策。
- 人员跨境往来便利：中国推出多项便利措施，提升外籍人员来华便利性，例如放宽签证政策、简化申请材料等，推动展览业国际化发展。
- 外资企业看好中国市场：外资企业持续看好中国市场机遇与潜力，例如进博会、链博会等展会外国展商数量创新高。
总体特点
- 稳步发展：2024年经贸类展会数量同比持平，面积同比增长10.1%，场均面积增长12.3%。
- 新质生产力成为热门主题：工业与科技类展会数量同比大幅增长63.4%，占比达27.7%。
- 市场化转型加速：多地政府引导支持以市场化方式举办展会，例如苏州市、深圳市等地提出市场化导向。
- 国际化水平提升：国际展商参展积极性高，UFI认证会员单位和展会项目数量增长。
- 出国展览快速发展：出国展项目数量、企业数量、展出面积同比增长29.4%、26.3%、23%。
国内展览发展
- 项目数量同比持平，面积同比增加：2024年举办经贸类展会3844项，总展览面积为1.55亿平方米。
- 重点地区集聚：东部地区举办展会数量和面积占比最高，京津冀、长三角、珠三角三大区域占比达54.9%和62.1%。
- 规模结构优化：场均展览面积扩大，小型展会数量下降，中型、大型展会数量和面积均有所增长。
- 工业与科技类展会增长显著：数量占比达27.7%，例如第二届中国国际高新技术成果交易会、2024世界智能产业博览会等。
出国展览发展
- 频次规模稳步提升：出国参展1067项，出国办展99项，涉及60个国家和地区，同比增长29.4%、26.3%、23%。
- 亚洲西欧增长显著：亚洲、西欧出国展项目数量和参展企业数量增长较多。
- 德美俄仍是重点国别：出国展项目数量排名前三的国别仍为德国、美国、俄罗斯。
- 专业展参展企业数量提升：出国参加、举办专业类展会的企业数量进一步增加。
- 出国自办展更加积极：出国办展项目数量和展出面积同比增长7.0%、13.9%、14.2%。
- 组展单位市场集中度提升：前十大组展单位项目数量占比达59.7%，参展企业数量占比达61.9%。
展览馆市场
- 实际运营展览馆数量与去年持平：为190个。
- 展会向大型场馆集中：38个展览馆举办30个及以上展会，42个展览馆举办展会总面积在100万平方米及以上。
- 新建场馆陆续投入使用：例如杭州大会展中心、厦门国博会议中心、台州国际博览中心等。
重点展会分析
- 第七届进博会：国家展汇聚77个国家和国际组织，企业展共有3496家参展商，意向成交金额800.1亿美元。
- 第二届链博会：线上线下观众人数超过20万人次，参展企业超过1000家，签署合作协议、意向协议210多项，涉及金额1520多亿元人民币。
- 第135和136届广交会：境外采购商数量屡创新高，第135届24.6万人次，第136届25.3万人次，出口成交额分别为247亿美元和249.5亿美元。
- 2024年服贸会：全球服务贸易峰会凝聚合作发展共识，展览展示汇聚开放创新成果，成果发布引领行业风向，洽谈推介促成务实合作。
- 第四届消博会：展会规模创历史新高，参展国别数和品牌数分别提升9%和19%，超1462件新品首发，突出“绿色+数字化”。
发展展望
- 展览业将持续为经济发展注入活力：通过扩大内需、推动区域经济发展、促进国际合作与对外开放。
- 市场化程度持续提升：推动展览业规范高效发展，展会主题更加细分，精准服务市场产业发展需求。
- 科技创新成为关键引擎：前沿技术深度融入展览场景，展览业与产业融合创新，人工智能推动展览业智能化。
- 绿色理念推动低碳可持续发展：展览业迈向低碳可持续的新征程，绿色理念成为行业共识。
