02-2022中国公司全球化趋势解读-赵小纯

中国公司全球化趋势解读

中国公司全球化背景

• 全球化进展：互联网经济发展推动全球化，跨境电商提升效率，技术人才观念全球化，全球人员配置多文化协作，新媒体塑造统一价值观。
• 新冠疫情影响：疫情冲击全球供应链，加速劳动力短缺，经济复苏面临挑战，IMF预计2023年全球经济增速放缓至3.8%。
• 国际环境变化：单边主义及贸易保护主义抬头，中国公司及应用程序被制裁，新兴市场同样充满挑战。

中国公司出海历程

• 政策利好：RCEP协定生效，“一带一路”战略积极影响。
• 参与主体丰富：巨头公司、投资机构、初创公司。
• 行业拓宽：工具、电商、企业服务、金融科技、消费电子等。
• 目的地多元：发达的欧美市场之外，新兴市场受到关注。

新经济全球化观察

跨境电商

• 市场规模：全球电商市场规模快速增长，中国2021年跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，增长15%。
• 行业特点：供应链优势显著，品牌力不足，垂直精品DTC模式受资本青睐，生态版图趋于完善。
• 市场表现：欧美市场仍是中国公司主要目的地，新兴市场尚在萌芽阶段。
• 典型代表：SHEIN，快时尚DTC品牌，投资方阵容豪华，营收强势增长。

消费电子

• 市场规模：2023年全球消费电子市场规模预计达到1.11万亿美元。
• 市场表现：欧美市场通过高性价比配置、生态建设、全渠道营销打入市场；新兴市场以超高性价比、结合本地需求抢占市场。
• 典型代表：传音深耕新兴市场，小米海外市场全面制胜。

文化娱乐

• 行业范畴：短视频、长视频、音频、社交、游戏、网文、漫画等。
• 市场潜力：东南亚在线媒体市场GMV增长达32%，2022年预计达到430亿美元。
• 市场表现：中国公司凭借成熟的商业模式和运营方法论在全球多个市场表现亮眼。
• 典型代表：TikTok，月活超过10亿的全球短视频社交平台。

金融科技

• 市场发展：全球金融科技渗透率参差不齐，市场原本的金融服务成熟程度、互联网基础设施成熟度、科技创新的开放程度等因素造成差异。
• 市场表现：美国、巴西、非洲、东南亚等地市场发展迅速。
• 典型代表：领创集团，亚太地区领先的人工智能和大数据科技公司。

全球化关键课题

• 关键课题：战略犹疑、冒进、退缩、短视操作、团队缺乏全球规划、生态合作投入不足、监管投入优先级不高。
• 长期主义战略：优先投入合规能力建设，重视监管层面的信息畅通，创始人/CLevel级别参与主导，建立方法论，详细调研，调整预期。
• 生态合作：和优秀的中国全球化公司开展合作，融入当地生态。
• 品牌导向本地化：巧妙避免文化冲突，强强联合，尽早找准品牌定位。
• 国际化：全球吸引最优品牌元素。
• 全球协同：各地对齐OKR，信息反馈，多语言、文化协作。
• 全球风控合规：多市场主体，各地监管政策差异。
• 科技驱动：与专业的技术合作伙伴开展合作。

总结

• 高筑墙：全球化是时代赋予的机遇，创始人/骨干需要亲自下场，给予全球化战略重视，发挥中国优势并做好本地化，建立业务壁垒。
• 广积粮：做好资金储备，应对短期市场震荡，做好人才建设，培养具有全球化视野的中国/海外队伍，开放融入生态合作，维持友好合作关系。