抖音电商在2023年展现出强劲的增长势头,直播电商GMV接近万亿,成为平台主要增长动力。抖音提出的CORE经营方法论,以“价优货全、全域内容、营销放大、体验提升”四项关键经营动作,助力商家实现从流量获取到销量转化的高效经营。直播带货依然是销售核心,商品卡销售额显著增长,成为品牌增长新路径。美妆、大健康、乳品品类市场均呈现爆发式增长趋势。美妆市场护肤/彩妆市场规模进一步扩大,大健康市场保健食品和传统滋补品表现突出,乳品市场白奶/奶粉/酸奶/奶酪四大细类共同引爆增长。可复美、小仙炖、认养一头牛等品牌通过自播、明星带货、商品卡等多种方式实现销量增长。