Brand Finance Global 500 2024 年度报告

2024全球最有价值和最强品牌年度报告2024 年 1 月全球 500 强 Contents 34323336394245505354646872我们的服务 81关于品牌金融前言David Haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官品牌聚光灯ADNOC采访亚历山大 · 里士满 · 伯内特 ，ADNOC 首席通讯官法国巴黎银行采访 Elise Hermant ， 集团负责人Communications, 法国巴黎银行德勤采访全球首席执行官 Vimi Grewal - Carr德勤成长官德国电信采访首席品牌官 Ulrich Klenke ，德国电信由 e &采访 Hatem Dowidar ， GCEO ， e &InfosysI与 Sumit Virmani ， CMO ， Infosys洞察力我为什么要重视我的品牌 ？采访首席商务官 Mike Rocha,品牌金融我们如何在年度排名中评估品牌采访排名生产主管 Thulith Perera ，品牌金融可持续性 — — 品牌价值背后的驱动力采访 Robert Haigh ， 战略与可持续发展品牌财务总监Methodology排名分析7品牌价值排名 (USDm)22 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融成立于1996年，旨在‘连接营销与财务之间的鸿沟’。在过去25多年里，我们帮助各类公司和组织将品牌与财务成果相连接。 量化品牌的财务价值 我们每年会对全球数百个最大的品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估价咨询。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询 ， 请联系 ：理查德 · 海格董事总经理 rd. haigh @ brandfinance. com 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的注册会计师事务所，是首家加入国际评估准则委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），而由奥地利标准认证的方法论已正式获得市场营销问责制标准委员会的认可。 如有传媒查询 ， 请联络 ：Penny Erricker全球媒体查询 p. erricker @ brandfinance. com 对于所有其他查询 ：inquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www.brandfinance. com 前言 品牌估值帮助公司理解其品牌的价值以及品牌如何贡献于公司的整体价值。这种重要的理解可以指导与营销和品牌建设相关的决策，并为未来的表现提供基准。此外，品牌估值还可以用于吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可以成为有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中非常有用，因为它可以帮助确定所收购品牌的价值。总体而言，品牌估值有助于组织了解自身品牌的价值及其在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，建立独特的市场身份，从而增加客户忠诚度和留存率。这反过来又会导致销售额和收入的增加。一个强大的品牌还可以帮助公司在消费者愿意为他们认为质量高且值得信赖的品牌支付更高价格的情况下，为其产品或服务command更高的价格。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更倾向于为知名且声誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业颠覆。 今年，Brand Finance 在研究和了解全球品牌在消费者心目中的感知方面投入了有史以来最多的资源。在全球多个司法管辖区进行了原始研究。您正在阅读的报告基于这一广泛的研究，其发现构成了进一步讨论的催化剂。 如果您希望帮助打造更强的品牌，或希望更好地了解品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队或我本人。我很期待与您交流，并协助为您品牌构建更盈利的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究时所使用的假设、数据来源和计算方法的全面拆解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告包括专家建议，以提升品牌价值、驱动业绩增长并深入了解相对于竞争对手的位置。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 + 6, 000 个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 完全访问我们的全球数据 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的基石，同时提供细腻的洞察以指导理解、维持和增强品牌实力的战略。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑如果要充分发挥潜力。我们的品牌资产报告提供专业的见解和建议，以驱动您的品牌策略和估值。 战略洞察力 了解您品牌的市场地位，它相对于竞争对手所熟知的方面，以及驱动消费者决策的因素，以便为您制定通往成功的路线图。 排名分析 苹果成为世界上最有价值的品牌 ， 超过亚马逊、谷歌和微软。 +苹果品牌价值实现了显著的 74% 增长 ， 以巨大的优势夺回了全球最有价值品牌的称号 + 人工智能行业蓬勃发展Microsoft成为世界第二大最有价值的品牌 ，NVIDIA 的品牌价值激增 163% + 谷歌在品牌价值和品牌实力方面排名第三 + 欧洲最有价值的品牌 ，德国电信， 确保了全球顶级电信的地位 ， 并在全球前 10 名中占据一席之地 +特斯拉跌出前 10 名 ， 跌至 18 名th + 消费者削减挑战高街品牌 + 微信评为全球最强品牌 + 美国占 200 多个品牌 ， 占排名总价值的一半 排名分析 苹果的品牌价值增长了 74% ， 再次成为世界上最有价值的品牌 苹果是世界上最知名的品牌之一，Brand Finance研究的17个国家中其品牌认知度平均为96%。在美国，苹果的本土市场且在收入方面最大，该品牌在科技品牌中对产品质量的认知排名最高。 苹果今年实现了真正卓越的品牌价值增长，品牌价值在一年内增加了2190亿美元，达到5166亿美元。今年的增长大致相当于其总品牌价值。星巴克的,梅赛德斯 - 奔驰的,特斯拉的, and保时捷品牌联合，标志着Brand Finance在评估全球最有价值和最强品牌方面创下前所未有的里程碑。 苹果通过战略多元化和高端化策略提升了其品牌价值，逐步减少对iPhone销售的依赖，转向智能穿戴设备及服务领域，如Apple TV订阅业务。根据我们的研究，超过50%的受访者认为苹果价格昂贵但物超所值，这巩固了品牌有能力要求更高的价格溢价。 苹果公司在iPhone出货量份额基本停滞的情况下，实现了显著的品牌价值增长，这得益于其开拓新市场、扩大生态系统以及推动用户升级至更高价值iPhone的战略非常有效。苹果公司继续在高端智能手机市场占据主导地位，品牌价值份额达到71%。 BRAND FINANCE 的研究发现，苹果品牌的实力依然强劲，品牌强度指数得分为 86.5/100，相应的品牌强度评级为 AAA，较去年的 AAA- 有所提升。 David Haigh 品牌金融董事长兼首席执行官 人工智能产业 booming ，促使微软成为全球第二大最有价值品牌，英伟达的品牌价值飙升 163% 今年报告的一个关键亮点是，在人工智能领域投资力度大的企业实现了强劲的增长。品牌金融研究发现，各行各业的领先企业在品牌价值方面出现了非常显著的提升。MicrosoftandNVIDIA。微软的品牌价值增长了 78 ％ ， 达 到 3404 亿美元 ， 在排名中跃升了两位 ， 达到 2nd英伟达（NVIDIA），人工智能领域的主要芯片供应商，实现了品牌价值增长163%，达到445亿美元，成为今年增长最快的品牌。 微软在各平台上的AI集成投资增强了市场竞争力，使其成为顶级技术创新企业。品牌金融公司原创市场研究突显了微软在创新、现代性和可信度方面的强大声誉。 根据Brand Finance的研究显示，NVIDIA被普遍认为具有高度的创新性，同时，熟悉度、考虑购买意愿和推荐度等指标也较上一年度有所提升。整体表现稳固确立了NVIDIA在人工智能芯片市场的领先地位，证明其创新产品已被市场采纳。 谷歌在品牌价值和品牌实力方面排名第三 Google保持了第三位的位置，品牌价值增长19%，达到3334亿美元。该公司实现了整体收入的增长，这主要归因于其围绕AI的故事、利润率的提升以及总体良好的财务表现。 所述所述，谷歌在业务环境发生变化的情况下成功应对了多方面的转变， workforce规模减少了6%，这表明公司在数字广告行业放缓背景下采取了战略性成本削减措施。此外，由于一起诉讼案指控其未经授权使用用户数据训练AI工具，谷歌可能面临品牌认知度受损的风险。 作为今年十大最有价值品牌中的四个美国科技品牌之一 ， 谷歌落后于硅 排名分析 Valley 在价值上与苹果和微软同行 ， 但确保了 3rd品牌实力在全球的地位 ， 仅次于中国的消息巨头 ，微信， 以及其他字母品牌YouTube. 和真实性 ， 结合使用第一方品牌和零售商的见解。 尽管品牌价值变动不大，亚马逊仍保持了其AAA品牌强度评级。推动亚马逊品牌强度的关键因素包括高品牌考虑度以及现有客户中的强烈忠诚度。 谷歌的品牌展现了异常高的知名度、使用率和客户满意度，使其位居前十之列。th整体声誉的百分位数。 亚马逊从第一跌落成为全球第四大最有价值品牌 TikTok 从世界 10 跃升th最有价值的品牌到 7th品牌价值增长 28% 亚马逊， 2023 年世界上最有价值的品牌 ， 已降至 4th位置稳固，品牌价值增长3%至3089亿美元。过去一年中，由于高利率、通胀和生活成本危机的影响，消费市场环境充满挑战，这对亚马逊的前景造成了不利影响。 TikTok/抖音继续其品牌价值的快速增长，品牌价值增加28%，达到842亿美元。在西方地区，TikTok构建了一个出色的点对点营销引擎，允许消费者轻松地将内容分享给没有TikTok账号的人，有效促进了用户获取。 尽管其他在线零售商在应对即将发生的在线广告变化时面临挑战，亚马逊正利用向流媒体电视的转变，通过提供互动广告机会来获利。此外，该公司投资于零售媒体网络以扩大其数字营销版图。 抖音（面向中国市场的品牌名称，在西方被称为TikTok）已转型成为一家强大的电商平台，类似于西方的亚马逊。 根据Brand Finance的研究，TikTok也拥有非常高的 旨在增强广告相关性 微信被评为世界最强品牌 微信（WeChat）卓越的品牌实力植根于其在中国市场中不可或缺、广为人知且深受信赖的地位。这种无与伦比的连接性巩固了微信作为数百万用户日常生活不可或缺一部分的地位。 除了计算品牌价值，Brand Finance 还通过综合评估营销投资、利益相关者