品牌金融保险 2024 年度报告

品牌价值排名分析

2024年Brand Finance发布的保险品牌价值报告中，全球前五名最有价值的保险品牌保持稳定，中国三大保险品牌在品牌价值和品牌实力上取得显著进步。平安连续六年成为世界上最有价值的保险品牌，品牌价值达到336亿美元，品牌强度评级为AAA-。安联以246亿美元的品牌价值位列全球第二，品牌强度评级为AA+。中国人寿保险以175亿美元的品牌价值位列全球第五，品牌强度评级为AAA，BSI得分提高至85.9/100。

中国保险品牌在全球市场的持续增长得益于其战略灵活性和对创新的不懈追求。中国平安通过改进的数字能力和多元化产品组合提升品牌价值；中国人寿保险通过新业务价值的增加和对核心业务的稳定关注增强品牌实力；中国太平洋保险在BSI评分上取得显著提升，品牌实力评级保持AAA-。

亚太地区品牌在全球保险品牌排名中表现突出，LIC、国泰人寿保险和NRMA保险位列前三。NRMA保险品牌强度评级从AAA-提升至AAA，BSI得分上升至87.0/100，品牌价值增长82%至13亿美元。国泰人寿保险BSI得分增加4.1点，达到87.7分，品牌实力评级提升至AAA。

在宏观经济波动和高通胀环境下，保险品牌通过提高产品保费和减少对受全球事件影响较大的市场的暴露来应对挑战。超过74%的品牌价值得到增长，其中NRMA保险和Tryg涨幅最大。NRMA保险品牌价值增长82%至13亿美元，品牌强度评级提升至AAA，BSI得分上升至87.0/100。Tryg品牌价值上涨66%至16亿美元，品牌实力评级从A+跃升至AAA-，BSI得分达到82.3/100。

安联在2024年品牌金融可持续发展感知指数中位列最具可持续性感知价值的保险品牌，可持续发展感知价值达到37亿美元，正差距值2.99亿美元。安联通过教育、体育和社会影响基金等举措推动可持续发展，并与FMO投资管理公司和麦克阿瑟基金会合作启动了可持续发展目标（SDG）贷款基金。

苏黎世作为全球增长最快的保险品牌之一，品牌价值达到约100亿美元，BSI得分为74.3+0.4。苏黎世通过客户策略、同理心培训和合作伙伴关系等举措提升品牌价值，并致力于成为客户的首选保险公司。