2023年厨房制冷行业线上市场分析

SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年08月 厨房制冷行业线上市场概况01 ContentsContents目录厨房制冷行业社媒消费者洞察02 厨房制冷行业发展机遇03 魔镜的数字化产品全流程支撑品牌主品牌创新和孵化 魔镜洞察定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消费者画像、产品（口味、功能、包装、价格）等要素进行重点分析，还能针对top品牌/产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。 Part1Part1厨房制冷行业线上市场概况 市场大盘：温室效应导致夏季气温持续多年走高，厨房制冷设备需求连年增长 销售节奏：市场存在季节性，夏季为热销节点，凉霸品类与装修季相关性更强，夏秋均有一定市场规模 品类分布：凉霸销售额价格双涨，更具市场前景；风扇空调分别采取不同的销售策略 定价分布：风扇拉升入门市场份额，凉霸趋势稳定，空调新品拉升高价位市场 竞争格局：空调市场格局稳定，凉霸腰部品牌实力略有增强，电风扇市场竞争激烈，头部品牌竞争力明显下滑 品牌表现：高端产品美的建立优势地位，低价产品品牌格局变动大 用户需求及产品功能：相比传统制冷场景，厨房制冷对产品有更高要求 热销产品：厨房空调、凉霸已将防油防潮、油烟过滤作为标配的功能卖点支撑产品溢价 海外市场：海外细分赛道尚未成型增长潜力巨大 Part2Part2厨房制冷行业社媒消费者洞察 消费者画像：发文者以女性为主，26-40岁为主要年龄段 消费者画像：主要分布一二线发达地区，家电大牌更受关注 厨房空调品类热词：消费者更关注厨房场景下制冷效果 凉霸品类热词：相比空调，消费者更关注吊顶安装时整体性效果 消费者反馈：最关注产品的制冷效果和安装，外观颜值和噪音方面也有一定要求 厨房凉霸 厨房空调 厨房吊扇 厨房风扇 电商评论维度评论展示： 电商评论维度评论展示： 电商评论维度评论展示： 电商评论维度评论展示： •扣板专用，样子很好看，声音也不大•风量很大，噪音小，外观设计很时尚•灯比原来的亮，风也是有风的 •高端大气上档次，跟家里的装修风格很搭•风扇的风力不错，基本没有什么声音•风吹起来很舒适凉爽 •机器挪动很方便，机身精巧不占地方•风力大吹着特别凉快•风机噪音太大•操作太简单了 •产品尚可噪音很大•制冷可以，就是买的时候没说清楚需要排风口•风力一般，但刚装上去有的胶味，大体上可以用 Part3Part3厨房制冷行业发展机遇 机遇二：定义新场景挖掘新需求 版权声明 本报告为魔镜洞察制作，其版权归属魔镜洞察，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播 Mktindex.comm 联系我们 北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：010-84785451