品牌易转人群

一起认识品牌易转人群一群偏好多元品牌的消费者 营销人员有持续不断的机会吸引新顾客及新消费 51% 的机会影响中国消费者尝试新品牌（全球平均为42%） 接下来，我们将告诉你这群消费者是谁，而你需要做的是吸引他们选择你的品牌 一起认识品牌易转人群 他们可以帮助你的品牌提升渗透率，可以使你的营销效率提升33% 通过大量同源数据研究，精确识别并洞察会定期更换品牌的消费者 ▪结合凯度消费者指数的持续购买行为数据及PanelVoice问卷调研真实的消费者反馈▪分析横跨6个市场、3个大洲▪评估不同快速消费品类（FMCG）中的个人购买行为模式▪为每位消费者赋值转换新品牌的概率▪根据观察数百个品类中的购买行为，描绘消费者进程及对人群细分 为什么选择回溯前三次购买行为？ 更准确地评估消费者在品牌池中的真实选择 我们可以精准识别出那些最有可能转化到新品牌的：品牌易转人群 精准定位并有效吸引他们，品牌营销效率有望提升33% （假设品牌以同等市场份额赢得品牌转换人群） 不同市场表现迥异：中国市场在效率提升方面表现最好 品牌易转人群是哪些人，他们如何使用媒体？ 他们是谁？ 品牌易转人群通常较年轻 在高收入人群中指数高达121 品牌易转人群不仅关乎年纪，而且是一种心态 他们是坚定的品牌拥护者 品牌易转人群花更多时间上网 品牌易转人群是谁，他们如何购物? 品牌易转人群在做出购买决策之前，会积极地进行搜索并选择 消费者洞察团队和媒介团队必须紧密合作，有效转化这个不断转变的消费者群体 “品牌间易转力”和消费者在电商上的花费强相关，因此品牌的线上渠道策略不可忽视 线上购物策略对品牌影响易转人群至关重要，而他们在线下购物时展现出相似的行为模式——同样热衷于探索和寻找新颖产品及相关信息 消费者因为…原因而购买了产品 店内促销活动对品牌易转人群的产品选择具有重要影响 消费者对以下描述表示同意及强烈同意的比例为 产品促销能刺激我尝试新品 107 品牌易转人群是 偏年轻 品牌认同者 在对的场景中愿意花费更多 媒体达人 易受促销、优惠券、折扣和口碑影响的消费者 品牌易转人群是品牌短期和长期的致胜策略3个关键要点： 2 3 整合消费者洞察和媒体策略才是成功的关键 仅触达年轻消费者不足以获胜 品牌增长催化剂：营销效率提高33% 下一步解决方案： 1.品牌易转人群规模基于品类，评估我的品牌在品牌易转人群中的所在位置 2.媒介策划识别高效沟通渠道:品牌易转人群媒介画像 3.媒介触达(Audiences)将数字媒体广告直接推送至最有价值的目标受众—品牌易转人群（通过DMP/DSP合作商，如秒针等扩量和投放） 激活品牌易转人群1 量化品牌易转机会规模 从品牌易转人群视角制定媒介策略 品牌易转人群包 有效建立与品牌易转人群的连接 将广告直接推送至最有价值的目标受众–品牌易转人群包 基于品类，评估我的品牌在品牌易转人群中的所在位置 通过深入的消费者画像，包括他们的想法和行为，来确定营销策略优先级，定制化跟品牌易转人群的沟通策略 为了高效触达品牌易转人群，制定行之有效的跨媒体组合和媒介策略 请与我们联系! 与15%的消费者对话，以实现33%的营销效率提升 15%的品牌易转人群vs.随机选取的15%消费者 精准营销至前15%品牌易转人群（根据购买路径中的品牌间游移），实现品牌有效转化 获取更多信息… 请联系中国专家服务团队