2024 Instagram 故事基准报告

INSTAGRAM 故事度量的最终指南 用 Instagram 故事基准报告回答的问题 Instagram Stories 在 SOCIAL MEDIA MARKETING 努力建设中继续增强其相关性，但了解您的品牌与竞争对手相比处于何种地位可能仍颇具挑战。 • 我的竞争对手看到了什么样的故事 ？ • 我应该多久发布一次故事 ？• 我应该期待什么样的故事参与 (点击、回复和退出) ？ • 如果我发表更频繁或增加我的追随者 ， 我的故事参与度会如何变化 ？ • 我的故事统计数据如何叠加到我的帖子统计数据 ？ 在 2023 年之间 Compriing 309KPOSTS125K故事539K框架 指标 ： 定义 后到达率:以您的追随者的百分比表示的帖子的范围。 故事达到率:你的故事观众在任何给定的一天除以你的追随者计数 ， 以百分比表示。 参与度 ： 可衡量 Instagram 故事和互动帖子 ， 包括喜欢 ， 评论 ，回复和分享。 触及范围:在您的故事或帖子中看到框架的独特人员总数。 故事:在一天 24 小时内发布到您的故事的框架集。 退出率:通过向右滑动、向下滑动或关闭 “故事 ” 退出“ 故事 ” 的印象百分比。 故事观众 ：在某一天看到你的故事的人数。 回复率:您的故事观众在任何一天回复您的故事的百分比。 点击返回速率:向后轻点以再次查看上一张照片或视频的印象百分比。 框架:发布到您的 Instagram 故事的单个照片或视频。 每 1K 印象的回复:每 1000 个故事印象的回复数量。 印象:故事中框架的总视图数。 Tap - Forward Rate:向前轻点以查看下一张照片或视频的印象百分比。 保留率:您的故事观众在任何一天看到您的所有帧的百分比。 Post Engagement per Inpression： 帖子上每个印象的喜欢、评论和保存的数量。 我在哪里可以在 Instagram 中查看我的数据 ？ 在 Instagram 应用程序中查找 ？ 在这里可以找到您的统计数据。 使用 Rival IQ 为您的故事增压 在 Rival IQ 内跟踪和衡量您的 Instagram 故事表现使用我们的 Instagram 见解报告在Rival IQ 中跟踪和衡量您的 Instagram 故事表现。使用我们的 Instagram 见解报告。 获得您的免费试用 关键发现 主要发现和收获 今年故事频率上升 保留率持平 品牌今年在故事创作上翻了一番 ， 实际上出版的故事比以往任何时候都多。 低回访率和回复率降低了今年的留存率，但覆盖面的增加平衡了这些成功，使这一关键指标在整个品牌范围内保持不变。 帖子比故事还多 达到率正在上升 您的故事（以及帖子！）达到的粉丝占比高于去年，这对各地努力工作的内容创作者来说是great news（好消息）。 Instagram帖子的触及率远高于故事帖，在吸引观众时使用帖子，并通过故事帖加深互动。 有故事的日子 什么是有故事的日子 ？ 句柄每月发布到其故事的天数。       S M T W T F S 衡量 Story 活动级别的主要方法有两种 ： 1. 品牌多久发布一次故事 ？ 2. 一天通常发布多少帧 ？ 有故事的日子回答了这些问题中的第一个。 有故事的日子 今年的故事频率有所增加 ， 平均每个品牌每月发布 13 次 Instagram 故事。 RIVAL IQ INSIGHT 每月发布的故事数量在过去几年中变化不大，因此今年略有增加令人高兴。品牌们仍然平均每隔一天发布一次内容。 •最活跃的前 25% 品牌每月发布约20 次故事。 •最不活跃的 25 ％ 的品牌每周发布超过 1 个故事。 每天的帧数 每天的框架是什么 ？ 在 24 小时内发布到 “故事 ” 的单个照片或视频帧的数量。 在这个例子中 ， Tiffany &Co.每天三帧. 每天的帧数 在 24 小时内发布到 “故事 ” 的单个照片或视频帧的数量。 短故事比长故事更常见。 RIVAL IQ INSIGHT 你不需要整天发布故事 ， 每天都能有效地与你的追随者互动。 •大约 35 ％ 的故事活动包括只有一帧的日子。 找到您品牌每天的平均帧数以及提高留存率的因素，有助于细化您的帧频策略。 •1 - 3 帧约占品牌活跃度的 60% 。 •大约 10% 的故事有 7 个或更多的框架 ， 这比去年有所下降。 保留率 什么是保留率 ？ 在任何给定的一天 ， 看到所有已发布的故事帧的故事观众的百分比。 这就是 68% 的保留看起来的样子。 保留率 在任何给定日期看到所有故事帧的故事查看器的百分比。 您发布的帧越多 ， 保留率越低。 RIVAL IQ INSIGHT 在我们的经验中，留存率是衡量Instagram故事成功的一个最佳指标。重点关注能够吸引观众的第一帧，并且不要害怕在更多的帧中表达所有需要传达的内容：留存率会下降但不会停滞。 •今年的平均留存率基本持平。 •与往常一样 ， 最大的下降是每天从 1 帧到 2 帧 ， 因为用户滑动通过了故事。 •在最初的大幅下降之后 ， 保留率下降减缓 ， 并在每天 7 帧内保持在 75 ％以上。 达到率 什么是故事到达率 ？ 任何一天的故事观看者除以追随者计数 ， 以百分比表示。 故事达到率 任何一天的故事观看者除以追随者计数 ， 以百分比表示。 2023 年 ， 创作者的故事覆盖率上升或持平。 RIVAL IQ INSIGHT 品牌们比以往更加努力地创作能够吸引并保持观众注意力的动态内容，因此收视率略有上升尤其令人鼓舞。 •拥有不到 10K 粉丝的较小品牌今年的Story 覆盖率增长了 35% 。 •在 5 万至 20 万粉丝之间的中型品牌是今年唯一持平于 1.6% 的群体。 Post Reach Rate 什么是 Post Reach Rate ？ 职位的影响力以追随者的百分比表示。 Post Reach Rate 今年的通达率略有上升或持平 ， 就像 Story 的通达率一样。 RIVAL IQ INSIGHT 持续几年下降的覆盖到达率终于出现回升（或保持稳定），这是我们今年研究的所有品牌所喜闻乐见的。 •手柄少于 10K 的小手柄的后伸手率增加了 17 ％ 。 •拥有 50K - 200K 追随者的中型品牌看到了今年唯一的 15% 的后到达率下降。 按媒体类型列出的发布到达率 职位的影响力以追随者的百分比表示。 品牌在 2023 年看到了每种媒体类型的帖子覆盖率上升。 RIVAL IQ INSIGHT Instagram 是否重新位居榜首？我们无法确定直到我们的2024年社交媒体行业基准报告发布，但所有媒体类型的发帖触及率增加应使创作者对在2024年投资Instagram充满信心。 •图片显示 ， 比去年增加了 27 ％ 的最高后覆盖率。 •卷轴今年的涨幅最小 ， 但仍显示出改善。 达到率 ： 故事与帖子 RIVAL IQ INSIGHT 故事的覆盖率仍然低于帖子，但这是否意味着您的品牌应该停止创建故事？简短的答案是否定的：故事印象可以成为与粉丝互动和建立关系的有效工具。 岗位参与每个印象 什么是后参与度 / 印象 ？ 帖子上的每个印象的喜欢 ， 评论和保存的数量。 Post Engagement per Inpression 帖子上的每个印象的喜欢 ， 评论和保存的数量。 今年所有关注者的每个印象的帖子参与度都增加了。 RIVAL IQ INSIGHT 每千次展示下的帖子互动量增加预示着Instagram在2024年及以后继续保持相关性的更大趋势。 •最小和最大的品牌表现最好 ， 两组的手柄都增长了约 20 ％ 。 •10K - 50K 追随者之间的小手柄看到他们的每次印象后参与度仅上升了 5％ 。 按媒体类型按印象划分的帖子参与度 帖子上的每个印象的喜欢 ， 评论和保存的数量。 2023 年 ， 每种媒体类型的每次印象后参与度都有所增加。 RIVAL IQ INSIGHT 静态内容类型如图片和轮播图仍然超过了视频和Reels，尽管Instagram今年在视频方面进行了大量投资。 •旋转木马的帖子显示 ， 每个印象的帖子参与度增幅最大 ， 超过 25% 。 •视频帖子保持最稳定 ， 与 2022 年相比 ， 每个印象的参与度增加了 12％ 。 Tap - Forward 速率 什么是 Tap - Forward 费率 ？ 向前点击的故事观众的百分比。 Tap - Forward 速率 向前点击的故事观众的百分比。 故事中的帧越多 ， 关注者越有可能向前点击。 RIVAL IQ INSIGHT 发掘前进并不是一件坏事，但这也表明观众要么已经看到了足够多的内容，要么一开始就没有兴趣。确保每一帧都具有吸引力，并在整个Story中尝试不同的视频形式以维持观众的兴趣。 •每天 5 帧的中值抽头向前速率接近 90% 。 •今年的点击率保持不变 ， 这表明注意力持续时间并没有减少太多。 •如果您的 “故事 ” 包含 6 个以上的帧 ，则超过 90 ％ 的观看者会向前点击以前进到下一帧。 Tap - Back 速率 什么是 Tap - Back 速率 ？ 向后轻敲的故事印象百分比。 Tap - Back 速率 今年回拨率下降了 (但只有一点点)。 RIVAL IQ INSIGHT 重新观看意味着观众渴望重新参与您的内容，这总是件好事。这些下降幅度很小，不值得因此失眠。 •回采率中位数为 4.6% ， 但前 25% 的品牌回采率接近 6.5% 。 •回击是你的追随者想要更多消费的内容的一个很好的迹象。 答复率每 1K 印象 1K 印象的回复是什么 ？ 每 1000 个故事印象的回复数。 这是什么每 1K 印象 5 回复看起来像。 每 1K 印象的回复 今年每 1K 印象的回复下降了很多。 RIVAL IQ INSIGHT 获取难以捉摸的回复的最佳方法是通过提出问题来请求回复。不幸的是，Instagram的API继续限制来自嵌入式互动贴纸（如调查和问答）的数据，因此很难衡量这些互动元素对参与度和回复率的影响。 •中位回复率约为去年的一半，表明Instagram上关注的品牌收到的反馈较少。 •这些回复率很低，因为用户大多数不进行回复——尤其是在底部的25%中，其平均回复率接近于0%。 退出率 什么是退出率 ？ 退出你的故事的印象百分比。 退出率 退出你的故事的印象百分比。 今年的退出率相当持平。 RIVAL IQ INSIGHT 退出率在今年所有框每日报览量情况下略有增加，这表明观众今年略更快地放弃了Story内容。这些退出率数字相当小，因此不要灰心。 •品牌在今年的退出率仅略有增加，这意味着观众在今年的故事内容退出概率与去年大致相同。 •单帧故事的退出率约为 14% 。 •该速率开始真正地在每天 5 帧时下降,并且在 5% 的范围内变平。 关于 Rival IQ Rival IQ 是一款社交媒体分析工具包 ， 可帮助您 ： 使用您的数据做更多 跟踪所有社交平台的结果，包括参与度、影响者、社交资料和情感——不仅限于您自身还包括竞争对手。 进行竞争对手分析，快速掌握行业动态，建立基准，并及时评估竞争对手活动以应对市场方向的变化。 深入挖掘您的Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、YouTube、TikTok等社交媒体分析，包括增强帖子检测和标签分析等等。 获得您的免费试用