2024 年 Instagram 故事基准报告

2024Instagram 故事基准报告INSTAGRAM 故事度量的最终指南 回答问题Instagram 故事基准报告Instagram 的故事与你的社交媒体营销努力相关 ， 但你很难知道你的品牌如何与竞争对手抗衡。•我的竞争对手看到了什么样的故事 ？•我应该多久发布一次故事 ？•我应该期待什么样的故事参与 (点击、回复和退出) ？•如果我发表更频繁或增加我的追随者 ， 我的故事参与度会如何变化 ？•我的故事统计数据如何叠加到我的帖子统计数据 ？ 1470JUNJULAUGSEPTOCTNOV数据集包括Handles在 2023 年之间309KPOSTSCompriing125K故事539K框架 指标 ： 定义参与:Instagram 故事和帖子上的可衡量互动 ， 包括喜欢 ， 评论 ， 回复和分享。退出率:通过向右滑动 ， 向下滑动来退出故事的印象百分比 ，或关闭故事。框架:发布到您的 Instagram 故事的单个照片或视频。印象:故事中框架的总视图数。Post Engagement per Inpression： 帖子上每个印象的喜欢、评论和保存的数量。后到达率:以您的追随者的百分比表示的帖子的范围。触及范围:在您的故事或帖子中看到框架的独特人员总数。回复率:您的故事观众在任何一天回复您的故事的百分比。每 1K 印象的回复:每 1000 个故事印象的回复数量。保留率:您的故事观众在任何一天看到您的所有帧的百分比。故事达到率:你的故事观众在任何给定的一天除以你的追随者计数 ， 以百分比表示。故事:在一天 24 小时内发布到您的故事的框架集。故事观众 ：在某一天看到你的故事的人数。点击返回速率:向后轻点以再次查看上一张照片或视频的印象百分比。Tap - Forward Rate:向前轻拍以查看下一张照片的印象百分比或视频。 我在哪里可以在 Instagram 中查看我的数据 ？在 Instagram 应用程序中查看 ？在这里可以找到你的数据。 获得您的免费试用使用 Rival IQ 为您的故事增压使用我们的 Instagram 见解报告在 Rival IQ 中跟踪和衡量您的 Instagram 故事表现。 关键发现 主要发现和收获今年故事频率上升品牌今年在故事创作上翻了一番 ， 实际上出版的故事比以往任何时候都多。保留率持平较低的回拨率和回复率降低了今年的保留率 ， 但在平衡这些成功方面的增长 ， 使这一关键指标对整个品牌来说保持不变。达到率正在上升与去年相比 ， 您的故事 （ 和帖子 ！ ） 的关注者比例更高 ， 这对于各地努力工作的内容创作者来说是个好消息。帖子比故事还多Instagram 帖子的覆盖率仍然比 Stories 高得多。用帖子吸引观众 ， 加深他们对 Stories 的参与。 有故事的日子 什么是有故事的日子 ？句柄每月发布到其故事的天数。衡量 Story 活动级别的主要方法有两种 ：1.品牌多久发布一次故事 ？2.通常一天发布多少帧 ？有故事的日子回答了这些问题中的第一个。S M T W T F S有故事的日子 有故事的日子品牌每月发布故事的天数。今年的故事频率有所增加 ， 平均每个品牌每月发布 13 次 Instagram 故事。•最活跃的前 25% 品牌每月发布约 20 次故事。•最不活跃的 25 ％ 的品牌每周发布超过 1 个故事。20151050Top25%中位数底部 25%RIVAL IQ INSIGHT在过去的几年里 ， 每个月的故事发布并没有太大变化 ， 所以很高兴看到今年略有增长。品牌仍然每发布一次平均每天。19.82022202316.913.111.18.06.6每月的故事 每天的帧数 每天的框架是什么 ？在 24 小时内发布到 “故事 ” 的单个照片或视频帧的数量。在这个例子中 ，Tiffany & Co. 发布每天三帧.123 每天的帧数在 24 小时内发布到 “故事 ” 的单个照片或视频帧的数量。短故事比长故事更常见。•大约 35 ％ 的故事活动包括只有一帧的日子。•1 - 3 帧约占品牌活跃度的 60% 。•大约 10% 的故事有 7 个或更多的框架 ， 这比去年有所下降。40%30%20%10%0%123456789101112+每天的帧数20222023在 2023 年 ， 每个故事的中位数为 2 帧。RIVAL IQ INSIGHT你不需要整天发布故事 ， 每天都有效地与你的追随者。查找您自己品牌的平均每天帧数以及增加保留率的因素可以帮助微调您的帧频率策略。% 的故事 保留率 20EXITS4EXITS3EXITS5EXITS什么是保留率 ？在任何给定的一天 ， 看到所有已发布的故事帧的故事观众的百分比。这是什么68% 保留率看起来像。100观众80观众76观众73观众68观众 保留率在任何给定日期看到所有故事帧的故事查看器的百分比。您发布的帧越多 ， 保留率越低。•今年的平均留存率基本持平。•与往常一样 ， 最大的下降是每天从 1 帧到 2 帧 ， 因为用户滑动通过了故事。•在最初的大幅下降之后 ， 保留率下降减缓 ， 并在每天 7 帧内保持在 75 ％ 以上。100%90%80%70%60%50%123456789101112+故事中的框架编号20222023一天的第 4 帧的保留时间中位数为 约 81% 的观众。RIVAL IQ INSIGHT根据我们的经验 ， 保留是 Instagram Story 成功的最佳衡量标准之一。专注于吸引观众的第一帧 ， 然后不要害怕说出你需要说的一切 ： 保留率下降 ， 但不平坦更多的帧。保留率 达到率 什么是故事到达率 ？任何一天的故事观看者除以追随者计数 ， 以百分比表示。这是什么 a10% 的到达率看起来像。330K观众÷3.3 M追随者 故事达到率任何一天的故事观看者除以追随者计数 ， 以百分比表示。2023 年 ， 创作者的故事覆盖率上升或持平。•拥有不到 10K 粉丝的较小品牌今年的 Story 覆盖率增长了 35% 。•50K - 200K 追随者之间的中型品牌是只有一组今年持平 ， 为 1.6% 。8%6%4%2%0%< 10K 10K - 50K 50K - 200K > 200K追随者RIVAL IQ INSIGHT品牌比以往任何时候都更加努力地创建吸引注意力并保持注意力的动态内容 ， 因此感觉到达率略有上升尤其令人振奋.202220236.5%4.8%2.5%2.6%1.6%1.6%0.9%1.2%达到速率 Post Reach Rate 什么是 Post Reach Rate ？职位的影响力以追随者的百分比表示。这是什么 a25% 后到达率看起来像。250观众÷1000 个追随者 Post Reach Rate职位的影响力以追随者的百分比表示。今年的通达率略有上升或持平 ， 就像 Story 的通达率一样。•手柄少于 10K 的小手柄的后伸手率增加了 17 ％ 。•拥有 50K - 200K 追随者的中型品牌看到了今年唯一的 15% 的后到达率下降。24%18%12%6%0%< 10K 10K - 50K50K - 200K> 200K追随者RIVAL IQ INSIGHT后覆盖率已经连续几年下降了 ， 所以我们喜欢看到我们研究的所有品牌都在上升 (或持平)year.2022202319%16%10% 10%8%7%5%6%达到后速率 按媒体类型列出的发布到达率职位的影响力以追随者的百分比表示。品牌在 2023 年看到了每种媒体类型的帖子覆盖率上升。•图片显示 ， 比去年增加了 27 ％ 的最高后覆盖率。•卷轴今年的涨幅最小 ， 但仍显示出改善。24%18%12%6%0%轮播图像视频卷轴POST TYPERIVAL IQ INSIGHT在 2024 年社交媒体行业基准报告发布之前 ， 我们无法确定 ， 但所有媒体类型的帖子覆盖率增加应该会让创作者有信心投资'克在 2024 年。2022202315%13%14%11%11%9%10%9%达到后速率 达到率 ： 故事与帖子职位的影响力以追随者的百分比表示。24%18%12%6%0%< 10K10K - 50K追随者50K - 200K> 200KRIVAL IQ INSIGHT故事的覆盖率仍然低于品牌的帖子 ， 但这是否意味着您的品牌应该停止创建故事 ？ 简短的答案是否定的 ： 故事印象可以成为与追随者互动和发展的好工具时间上的关系。员额故事19.2%不管你有多少追随者,更多的人看到你的帖子比你的故事.10.1%6.5%6.9%5.5%2.6%1.6%1.2%达到速率 Post Engagement per Inpression 什么是后参与度 / 印象 ？帖子上的每个印象的喜欢 ， 评论和保存的数量。这是什么 a6% 的帖子参与度 / 印象看起来像。60 接合÷1000 次印象+ + + Post Engagement per Inpression帖子上的每个印象的喜欢 ， 评论和保存的数量。今年所有关注者的每个印象的帖子参与度都增加了。•最小和最大的品牌表现最好 ， 两组的手柄都增长了约 20 ％ 。•10K - 50K 追随者之间的小手柄看到他们的每次印象后参与度仅上升了 5 ％ 。8%6%4%2%0%< 10K 10K - 50K50K - 200K> 200K追随者RIVAL IQ INSIGHT每个印象的帖子参与度的上升标志着一个更大的趋势 ， 我们看到 Instagram 在 2024 年保持其相关性 ，超越。202220235.9%5.0%4.4%4.7%4.7%4.2%4.6%3.8%ENG. PER 印象 ENG. PER 印象按媒体类型按印象划分的帖子参与度帖子上的每个印象的喜欢 ， 评论和保存的数量。Post engagement per印象8%2023 年 ， 每种媒体类型都有所增加。6%•旋转木马帖子的帖子参与度最高印象超过25%.4%•视频帖子保持最稳定 ，从 2022 年起增加 12%在2%每个印象的参与度。0%图像旋转木马视频卷轴POST TYPERIVAL IQ INSIGHT尽管 Instagram 在视频上进行了大量投资 ， 但图像和轮播等静态帖子类型仍超过视频和卷轴year.202220235.9%5.4%4.7%4.7%4.3%3.4%3.8%3.7% Tap - Forward 速率 什么是 Tap - Forward 费率 ？向前点击的故事观众的百分比。这是什么 a80% 的抽头转发率看起来像。40TAPS÷50观众TAPTAP25TAPS ON30观众+10TAPS ON15观众+5TAPS ON5观众 抽头向前速率对于 5 帧的品牌来说是 89% 。20222023Tap - Forward 速率向前点击的故事观众的百分比。故事中的帧越多 ， 关注者越有可能向前点击。•每天 5 帧的中值抽头向前速率接近 90% 。•今年的点击率保持不变 ， 这表明注意力持续时间并没有减少太多。•如果您的 “故事 ” 包含 6 个以上的帧 ， 则超过 90 ％ 的观看者会向前点击以前进到下一帧。100%75%50%25%0%123456789101112+故事中的框架编号RIVAL IQ INSIGHT向前挖掘不一定是一件坏事 ， 但它确实表明观众要么已经看够了内容 ， 要么对最初的内容不感兴趣。保持你的框架参与并尝试视频以保持你的观众贯穿整个故事。TAP 正向速率 Tap - Back 速率 什么是 Tap - Back 速率 ？向后轻敲的故事印象百分比。这是什么 a10% 回接率看起来像。5TAPS÷50印象TAPTAP0TAPS ON30印象+3TAPS ON15印象+2TAPS ON5印象 Tap - Back 速率向后轻敲的故事印象百分比。今年回拨率下降了 (但只有一点点) 。•回采率中位数为 4.6% ， 但前 25% 的品牌回采率接近 6.5% 。•回击是你的追随者想要更多消费