RivalIQ ： 2024 年 Instagram 故事基准报告

INSTAGRAM故事度量的最终指南 回答问题 Instagram故事基准报告 Instagram的故事与你的社交媒体营销努力相关，但你很难知道你的品牌如何与竞争对手抗衡。 •我的竞争对手看到了什么样的故事？•我应该多久发布一次故事？•我应该期待什么样的故事参与(点击、回复和退出)？•如果我发表更频繁或增加我的追随者，我的故事参与度会如何变化？•我的故事统计数据如何叠加到我的帖子统计数据？ 在2023年之间 指标：定义 故事达到率:你的故事观众在任何给定的一天除以你的追随者计数，以百分比表示。 参与:Instagram故事和帖子上的可衡量互动，包括喜欢，评论，回复和分享。 后到达率:以您的追随者的百分比表示的帖子的范围。 退出率:通过向右滑动，向下滑动来退出故事的印象百分比，或关闭故事。 触及范围:在您的故事或帖子中看到框架的独特人员总数。 故事:在一天24小时内发布到您的故事的框架集。 回复率:您的故事观众在任何一天回复您的故事的百分比。 故事观众：在某一天看到你的故事的人数。 框架:发布到您的Instagram故事的单个照片或视频。 点击返回速率:向后轻点以再次查看上一张照片或视频的印象百分比。 每1K印象的回复:每1000个故事印象的回复数量。 印象:故事中框架的总视图数。 Tap - Forward Rate:向前轻拍以查看下一张照片的印象百分比或视频。 保留率:您的故事观众在任何一天看到您的所有帧的百分比。 Post Engagement per Inpression：帖 子上每个印象的喜欢、评论和保存的数量。 我在哪里可以在Instagram中查看我的数据？ 在Instagram应用程序中查看？在这里可以找到你的数据。 使用Rival IQ为您的故事增压 使用我们的Instagram见解报告在Rival IQ中跟踪和衡量您的Instagram故事表现。 获得您的免费试用 关键发现 主要发现和收获 今年故事频率上升品牌今年在故事创作上翻了一番，实际上出版的故事比以往任何时候都多。 保留率持平 较低的回拨率和回复率降低了今年的保留率，但在平衡这些成功方面的增长，使这一关键指标对整个品牌来说保持不变。 帖子比故事还多Instagram帖子的覆盖率仍然比Stories高得多。用帖子吸引观众，加深他们对Stories的参与。 达到率正在上升 与去年相比，您的故事（和帖子！）的关注者比例更高，这对于各地努力工作的内容创作者来说是个好消息。 有故事的日子 什么是有故事的日子？ 句柄每月发布到其故事的天数。 S M T W T F S 衡量Story活动级别的主要方法有两种： 1.品牌多久发布一次故事？ 2.通常一天发布多少帧？ 有故事的日子回答了这些问题中的第一个。 有故事的日子 品牌每月发布故事的天数。 今年的故事频率有所增加，平均每个品牌每月发布13次Instagram故事。 RIVALIQINSIGHT 在过去的几年里，每个月的故事发布并没有太大变化，所以很高兴看到今年略有增长。品牌仍然每发布一次平均每天。 •最活跃的前25%品牌每月发布约20次故事。•最不活跃的25％的品牌每周发布超过1个故事。 每天的帧数 每天的框架是什么？ 在24小时内发布到“故事”的单个照片或视频帧的数量。 在这个例子中，Tiffany & Co.发布每天三帧. 每天的帧数 在24小时内发布到“故事”的单个照片或视频帧的数量。 短故事比长故事更常见。 RIVALIQINSIGHT •大约35％的故事活动包括只有一帧的日子。•1 - 3帧约占品牌活跃度的60%。•大约10%的故事有7个或更多的框架，这比去年有所下降。 你不需要整天发布故事，每天都有效地与你的追随者。 查找您自己品牌的平均每天帧数以及增加保留率的因素可以帮助微调您的帧频率策略。 保留率 什么是保留率？ 在任何给定的一天，看到所有已发布的故事帧的故事观众的百分比。 这是什么68%保留率看起来像。 保留率 在任何给定日期看到所有故事帧的故事查看器的百分比。 您发布的帧越多，保留率越低。 RIVALIQINSIGHT •今年的平均留存率基本持平。•与往常一样，最大的下降是每天从1帧到2帧，因为用户滑动通过了故事。•在最初的大幅下降之后，保留率下降减缓，并在每天7帧内保持在75％以上。 根据我们的经验，保留是InstagramStory成功的最佳衡量标准之一。专注于吸引观众的第一帧，然后不要害怕说出你需要说的一切：保留率下降，但不平坦更多的帧。 达到率 什么是故事到达率？ 任何一天的故事观看者除以追随者计数，以百分比表示。 故事达到率 任何一天的故事观看者除以追随者计数，以百分比表示。 2023年，创作者的故事覆盖率上升或持平。 RIVALIQINSIGHT 品牌比以往任何时候都更加努力地创建吸引注意力并保持注意力的动态内容，因此感觉到达率略有上升尤其令人振奋. •拥有不到10K粉丝的较小品牌今年的Story覆盖率增长了35%。•50K-200K追随者之间的中型品牌是只有一组今年持平，为1.6%。 Post Reach Rate 什么是Post Reach Rate？ 职位的影响力以追随者的百分比表示。 Post Reach Rate 职位的影响力以追随者的百分比表示。 今年的通达率略有上升或持平，就像Story的通达率一样。 RIVALIQINSIGHT 后覆盖率已经连续几年下降了，所以我们喜欢看到我们研究的所有品牌都在上升(或持平)year. •手柄少于10K的小手柄的后伸手率增加了17％。•拥有50K-200K追随者的中型品牌看到了今年唯一的15%的后到达率下降。 按媒体类型列出的发布到达率 职位的影响力以追随者的百分比表示。 品牌在2023年看到了每种媒体类型的帖子覆盖率上升。 RIVALIQINSIGHT 在2024年社交媒体行业基准报告发布之前，我们无法确定，但所有媒体类型的帖子覆盖率增加应该会让创作者有信心投资'克在2024年。 •图片显示，比去年增加了27％的最高后覆盖率。•卷轴今年的涨幅最小，但仍显示出改善。 达到率：故事与帖子 职位的影响力以追随者的百分比表示。 RIVALIQINSIGHT 故事的覆盖率仍然低于品牌的帖子，但这是否意味着您的品牌应该停止创建故事？简短的答案是否定的：故事印象可以成为与追随者互动和发展的好工具时间上的关系。 Post Engagementper Inpression 什么是后参与度/印象？ 帖子上的每个印象的喜欢，评论和保存的数量。 Post Engagement per Inpression 帖子上的每个印象的喜欢，评论和保存的数量。 今年所有关注者的每个印象的帖子参与度都增加了。 RIVALIQINSIGHT 每个印象的帖子参与度的上升标志着一个更大的趋势，我们看到Instagram在2024年保持其相关性，超越。 •最小和最大的品牌表现最好，两组的手柄都增长了约20％。•10K - 50K追随者之间的小手柄看到他们的每次印象后参与度仅上升了5％。 按媒体类型按印象划分的帖子参与度 帖子上的每个印象的喜欢，评论和保存的数量。 Postengagementper印象2023年，每种媒体类型都有所增加。 RIVALIQINSIGHT 尽管Instagram在视频上进行了大量投资，但图像和轮播等静态帖子类型仍超过视频和卷轴year. •旋转木马帖子的帖子参与度最高印象超过25%.•视频帖子保持最稳定，从2022年起增加12%在每个印象的参与度。 Tap - Forward速率 什么是Tap - Forward费率？ 向前点击的故事观众的百分比。 Tap - Forward速率 向前点击的故事观众的百分比。 故事中的帧越多，关注者越有可能向前点击。 RIVALIQINSIGHT 向前挖掘不一定是一件坏事，但它确实表明观众要么已经看够了内容，要么对最初的内容不感兴趣。保持你的框架参与并尝试视频以保持你的观众贯穿整个故事。 •每 天5帧 的 中 值 抽 头 向 前 速 率 接 近90%。•今年的点击率保持不变，这表明注意力持续时间并没有减少太多。•如果您的“故事”包含6个以上的帧，则超过90％的观看者会向前点击以前进到下一帧。 Tap - Back速率 什么是Tap - Back速率？ 向后轻敲的故事印象百分比。 Tap - Back速率 向后轻敲的故事印象百分比。 今年回拨率下降了(但只有一点点)。 RIVALIQINSIGHT 回击意味着观众渴望重新参与您的内容，这始终是一件好事。这些下降幅度很小，而不是值得失去睡眠。 •回采率中位数为4.6%，但前25%的品牌回采率接近6.5%。 •回击是你的追随者想要更多消费的内容的一个很好的迹象。 答复率每1K印象 1K印象的回复是什么？ 每1000个故事印象的回复数。 每1K印象的回复 每1000个故事印象的回复数。 今年每1K印象的回复下降了很多。 RIVALIQINSIGHT •回复率的中位数约为去年的一半，这表明人们对他们在Instagram上关注的品牌的发言权较少。•这些回复率很小，因为用户大多不回复-特别是在最低的25%，平均回复率接近0%。 获得难以捉摸的答复的最佳方法是通过提问来提问。不幸的是，Instagram的API继续限制来自民意调查和测验等框架内参与贴纸的数据，因此很难衡量这些互动元素对您的影响参与度和回复率。 退出率 什么是退出率？ 退出你的故事的印象百分比。 退出率 退出你的故事的印象百分比。 今年的退出率相当持平。 RIVALIQINSIGHT •品牌今年的退出率略有上升，这意味着观众接受故事的可能性与去年一样。•单帧故事的退出率约为14%。•该速率开始真正地在每天5帧时下降,并且在5%的范围内变平。 今年每天所有帧的退出率都有所增加，这表明观众今年对Story内容的保释速度略快。这些退出率数字很小，所以不要灰心丧气。 关于Rival IQ Rival IQ是一款社交媒体分析工具包，可帮助您： 使用您的数据做更多 为您的社会景观增压 在竞争中保持领先 在几分钟内进行竞争分析。监控您的行业，创建基准，并及时评估竞争对手的活动，以便在市场改变方向之前做出反应。 跟踪所有社交专业人士的结果files，包括参与，在fl用户、社交BIOS和情感给你和你的竞争对手. 深入了解Facebook，Instagram，Twitter，LinkedIn，YouTube，TikTok的社交媒体分析，增强帖子检测，标签分析等等。 获得您的免费试用