2021 年 Instagram 故事基准报告
2021 年 INSTAGRAM 快拍指标和基准指南2021年Instagram的故事基准测试报告 问题回答Instagram故事基准报告Instagram 快拍与您的社交媒体营销工作相关性不断增强，但很难知道您的品牌与竞争对手的对比情况。•我的竞争对手看到了什么样的快拍互动？•我怎么找到我Instagram故事统计?•我应该发布的频率的故事呢?•我应该期待什么样的快拍互动（点击、回复和退出）？•如果我更频繁地发布或增加关注者，我的 Instagram 快拍参与度会有什么变化？ 7707月8月9月10月11月数据集包括处理个月间的2020年45 k故事组成190 k帧 指标:定义事务:Instagram 快拍和帖子上的可衡量互动，包括赞、评论、回复和分享。退出率:通过向右滑动、向下滑动退出快拍的展示次数所占的百分比，或关闭的故事。框架:将单张照片或视频发布到您的 Instagram 快拍中。的印象:故事中帧的视图总数。后达成率:帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。到达:在故事中看到某个帧的唯一身份用户总数。达成率:您在任何一天的故事观看者除以您的关注者计数（以百分比表示）。应答率:在任何一天回复您的故事的观众所占的百分比。保持率:在任何一天中，故事查看器中查看所有帧的百分比。故事:在一天内发布到您的故事中的一组帧。故事的观众:在某一天看到您的故事的人数。水龙头率:向后轻触以再次查看之前的照片或视频的展示次数所占的百分比。Tap-Forward率:点击前移以查看下一张照片或视频的展示次数所占的百分比。 我在哪里可以看到我在Instagram的数据吗?看着Instagram应用?在这里找到你的统计数据。 使用竞争对手的智商来强化你的故事使用我们的 Instagram 成效分析报告，在竞争对手 IQ 中跟踪和衡量您的 Instagram 快拍表现。 重要发现 主要结论和外卖品牌发布比以往更多的故事今年，各种规模的品牌都增加了他们的故事频率，带来了更多出色的内容（以及更多的竞争）。保留率平今年快拍的留存率仅增长了1%。品牌的回扣率有所提高，但回复和覆盖面却有所下降，这阻碍了留存率的增长。到达率下降(再一次)与去年相比，您的快拍覆盖的关注者比例较小。随着越来越多的品牌跳上Instagram的旅行车，故事更加饱和，不太可能被看到。帖子超过故事Instagram帖子的覆盖率仍然要高得多。用帖子吸引观看者，让他们与快拍保持互动。 天的故事 天的故事是什么?每月将句柄发布到其故事的天数。有两种主要方法可以衡量故事活动水平：1.品牌发布多久故事吗?2.一天有多少帧通常发表在?《有故事的日子》回答了这些问题中的第一个。s m t w t f s天的故事 •25%的品牌发布最活跃每周超过故事。0在过去的几年里，每月发布的故事并没有太大变化：每个人的发布频率都比以前高一些。这种一致性意味着大多数品牌仍在发布快拍每周两次多一次。您的品牌落在哪里？每月的故事天的故事品牌每月发布快拍的天数。频率是整个故事板,18平均品牌发布一个Instagram的故事每10倍月。14•前25%最活跃的品牌发布9故事一month-roughly至少16次每隔一的一天。516.114.2201920209.49.95.66.0 每天帧 每天框架是什么?24 小时内发布到快拍的单张照片或视频帧的数量。123在这个例子中,Tiffany & co .)发布每天三张照片. 每天帧24 小时内发布到快拍的单张照片或视频帧的数量。短故事比长句子更常见。•大约 30% 的故事活动包含只有一帧的天数。•1-3帧约占品牌活动的60%。•几乎20%的有7或多个帧的故事。30%22.5%15%7.5%0%123456789101112+每天的帧数越来越多的品牌在营销中使用快拍，但他们没有发布更高的帧数。帧数最少的较小故事的频率会不断提高。找到您自己品牌每天的平均帧数有助于微调您的帧频策略。20192020中位数是3帧/ 2020年的故事。%的故事 保留率 保持率是什么?在任何一天看到所有已发布的故事帧的“故事查看者”的百分比。这就是68%保留的样子。20出口100观众4出口80观众3出口76观众5出口73观众68观众 保留率在任何一天看到所有故事帧的故事查看者的百分比。您发布的帧越多，保留率就越低。•今年的平均留存率相当平稳，仅比2019年增长了1%。•与往常一样，当用户滑动故事时，最大的下降是每天1到2帧。•在最初的大幅下降之后，留存率下降会减慢，并通过每天6个故事保持在75%以上。100%87.5%75%62.5%50%每天6帧的中位数保留率约为75%的观众。20192020123456789101112+帧数内的故事根据我们的经验，留存率是衡量 Instagram 快拍成功与否的最佳标准之一。确保第一帧吸引观众，然后从那里开始，天空是极限。保留率 到达率 故事达到率是什么?任何一天的故事观众除以关注者计数，以百分比表示。这是一个10%的达成率的样子。330 k观众÷3.3米追随者 故事达到率任何一天的故事观众除以关注者计数，以百分比表示。品牌在2020年的覆盖率下降，无论其关注者数量如何。•拥有10K-50K粉丝的中型品牌能够从2019年开始保持一致的覆盖率。•拥有超过20万粉丝的品牌今年损失最大，覆盖率下降了34%。15.0%10.0%5.0%0.0%追随者正如我们在本报告前面所看到的，品牌发布的故事越来越多，因此对观看次数的竞争从未如此激烈。强大的第一帧是营销人员鼓励保留和注意Instagram算法的最佳工具。201920208.4%6.2%5.4% 5.4%3.5% 2.9%2.3% 1.5%到达率 后到达率 后到达率是什么?帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。这是一个后达到25%的样子。250观众÷1000的粉丝 追随者我们研究了帖子的覆盖率每年都在下降，因为Instagram为用户增加了更多消费内容（如IGTV和Reels）的方式，因此进一步分散了注意力。好消息是下降不是很引人注目。后到达率帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。品牌在2020年看到他们的帖子覆盖率下降或保持不变。•拥有50K-200K粉丝的手柄设法保持了去年18%的帖子覆盖率。•像往常一样，您的关注者数量越大，您的覆盖率就越小。35%26.25%17.5%8.75%0%2019202027%25%25%24%18%18%14%12%后到达率 达成率:故事和文章帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。40%30%文章的故事不管你有多少粉丝,20%10%0%25.1%6.2%24.3%5.4%18.1%2.9%他们中看到你的帖子比你的故事更多.12%1.5%< 10 k 10k - 50 k 50k - 200 k > 200 k追随者快拍的覆盖率仍然低于品牌帖子，但这是否意味着您的品牌应该停止创建快拍？简短的答案是否定的：随着时间的推移，故事印象可以成为与关注者互动和发展关系的好工具。到达率 Tap-forward率 tap-forward率是什么?点击前移的快拍展示次数所占的百分比。这是一个tap-forward率80%的样子。40水龙头÷50印象利用利用25水龙头上30印象+10水龙头上15印象+5水龙头上5印象 Tap-forward率点击前移的快拍展示次数所占的百分比。故事中的帧越多，关注者点击前进的可能性就越大。•每天 5 帧时，中位数点击转发率约为 75%。•与去年的数据相比，远期汇率几乎保持不变。•如果您的故事包含超过 12 帧，则几乎 80% 的观看者会向前点击以前进到下一帧。80%60%40%20%0%品牌在 5 帧时的点击转发率为 75%。20192020123456789101112+每天的帧数点击前进并不一定是一件坏事，但它确实表明观众要么已经看到了足够多的内容，要么一开始就不感兴趣。保持帧的吸引力并尝试使用视频，以在整个故事中保持观众。利用远期利率 回复速度 水龙头率是什么?向后轻点时快拍展示次数的百分比。这是一个10%的回复速度的样子。5水龙头÷50印象利用利用0水龙头上30印象+3水龙头上15印象+2水龙头上5印象 回复速度向后轻点时快拍展示次数的百分比。2020年，回扣率仅略高。•中位数回扣率为3.5%，但排名前25%的品牌认为回扣率接近5%。•点击后退是您的关注者想要消费更多内容的重要指示。5.0%2.5%0.0%点击式回退意味着观众渴望重新参与您的内容，这总是一件好事。随着品牌越来越精明地发布值得再看一眼的引人入胜的框架，触碰到的后退率略有增加。4.9%4.6%201920203.3%3.5%2.3%2.4%利用回率 回复速度 应答率是什么?在任何一天回复故事的故事观看者的百分比。这是一个10%的应答率的样子。5回复÷50观众3回复+2回复+0回复 回复速度在任何一天回复故事的故事观看者的百分比。2020年的平均回复率保持不变。•在这项研究中，排名前25%的品牌的Stories回复增加了12%，而中位数回复率下降了约30%。•这些回复率很小，因为用户大多不会回复 - 特别是在0.3%0.225%0.15%0.075%0.21%0.24%0.03%0.02%20192020你没看错。最底层 25% 的快拍平均没有得到任何回复。底层的25%,0%平均0%应答率。0.00%0.00%获得难以捉摸的回复的最好方法是通过提出问题来询问答案。不幸的是，Instagram的API继续限制来自框架内互动贴纸的数据，如民意调查和测验。天回复速度 退出率 刷卡近的故事退出率是什么?退出快拍的展示次数所占的百分比。这是一个跳过故事10%的退出率的样子。近的故事——或——或刷卡5出口÷50观众2出口+2出口+1出口 20192020退出率开始趋于平缓每天大约5帧。退出率退出快拍的展示次数所占的百分比。退出率在2020年略有上升。•品牌今年的退出率增加了约12%，这意味着观众比去年更有可能获得故事。•单帧快拍的退出率从 11% 左右开始。•该比率开始以每天5帧的速度真正下降，并在3%的范围内趋于平缓。12%9%6%3%0%123456789101112+每天的帧数今年所有帧/天数的退出率略有提高，这表明观众今年对故事内容的参与度略低。正如我们之前提到的，Instagram继续通过卷轴和IGTV等功能来分散观众的注意力，因此在这里下降并不太令人惊讶。故事退出率 关于竞争对手的智商竞争对手IQ是一个社交媒体分析工具包，可以帮助您：超越你的社会景观跟踪结果在所有社会职业fi莱斯,包括订婚,在fluencers、社会bios和情绪——你和你的竞争对手.在竞争中保持领先在几分钟内进行竞争分析。监控您的行业，创建基准，并在市场转移之前评估和响应竞争对手的活动。做更多的与你的数据通过脸书、推特和 Instagram 成效分析、速推帖检测、LinkedIn洞察等，深入了解您的社交媒体分析。让你免费试用
