2018 年 Instagram 故事基准报告

2018年INSTAGRAM的故事基准测试报告Instagram 快拍指标和基准的权威指南。 “我怎么知道我的 Instagram 快拍效果如何？”Instagram故事比以往任何时候都更热门，但与竞争对手相比，很难知道自己的表现如何。我们听到了您的呼声，要求您提供有关如何衡量快拍效果的更多信息，因此，我们将在 2018 年推出 Instagram 快拍基准测试，使用超过 18，000 个快拍（91，000 帧！）。使用此报告来衡量您的成功，并调整 2019 年 Instagram 快拍游戏的目标和策略。点按前进 （所有的细节。欢迎 •我怎么找到我Instagram故事统计?•我应该发布的频率的故事呢?我们试图帮助社交媒体营销人员了解什么？•我应该在我的 Instagram 快拍中发布视频、图片还是同时发布两者？•我应该期待什么样的快拍互动（点击、回复和退出）？•如果我发布了更多内容或增加了关注者，我的 Instagram 快拍参与度会有什么变化？ >100达到每一个故事1+每月故事高等教育非营利组织媒体酒店和度假村运动队时尚食品和饮料健康与美容家居装饰公众人物我们根据以下标准选择账户：从行业包括:包括在这项研究是谁? 5387月8月9月数据集包括处理个月间的2018年组成的18 k故事91 k帧让我们描述数据集 •框架:将单张照片或视频发布到您的 Instagram 快拍中。•故事:在一天内发布到您的故事中的一组帧。•故事的观众:在某一天看到您的故事的人数。•的印象:故事中帧的视图总数。•到达:在故事中看到某个帧的唯一身份用户总数。•事务:Instagram 快拍和帖子上的可衡量互动，包括赞、评论、回复和分享。指标 •保持率:在任何一天中，故事查看器中查看所有帧的百分比。•达成率:您在任何一天的故事观看者除以您的关注者计数（以百分比表示）。•后达成率:帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。•Tap-Forward率:点击前移以查看下一张照片或视频的展示次数所占的百分比。•水龙头率:向后轻触以再次查看之前的照片或视频的展示次数所占的百分比。•应答率:在任何一天回复您的故事的观众所占的百分比。•退出率:通过向右滑动、向下滑动或关闭短片故事退出快拍的展示次数所占的百分比。指标(继续) 在本机应用程序?这有点埋没在Instagram中，但以下是查找统计信息的方法。我在哪里可以得到这些数据?使用本机Instagram移动应用 当然，您可以直接在竞争对手的智商中跟踪和衡量您的Instagram快拍表现。14天的免费试用现在，开始收集和分析您的故事。我在哪里可以得到这些数据?使用竞争对手智商的Instagram见解报告 描述数据天的故事您每月发布到快拍的天数。 衡量快拍活动水平有两种重要方法：1.你多久发布你的故事吗?2.当您这样做时，您通常在一天内发布多少帧？天的故事第一个问题的答案。s m t w t f s天的故事天的故事是什么?您每月发布到快拍的天数。 平均每个品牌每月发布 9 次 Instagram 故事—每隔三天。最活跃的前 25% 品牌每月发布 15 次快拍，大约每隔一天发布一次。最不活跃的25%的品牌每周只发布一次。前25%的15中值9底25%50481216每月的故事底线:目标是每隔几天发布一个故事，以保持内容流向最活跃的粉丝，并留在Instagram故事流中。一致性是关键，有助于提醒您的关注者，他们应该经常回来看看您的品牌在做什么。天的故事您每月发布到快拍的天数。 描述数据每天帧一天内发布到快拍中的单张照片或视频帧的数量。 在这个例子中,Tiffany & co .)发布每天三张照片.每天框架是什么?一天内发布到快拍中的单张照片或视频帧的数量。312 更多的帧。12345678910 11 12 13每天的帧数底线:无需制作一堆帧即可进入游戏 - 一个讲得很好的故事或两个可以与您的追随者一起引起轰动，同时保持您的竞争力。通常，较短的故事比长故事更常见。在我们的研究中，大约27%的故事活动包括单个框架的天数。一天内发布的帧数中位数为 3。只有25%的天有7或30%22.5%15%7.5%0%每天帧一天内发布到快拍中的单张照片或视频帧的数量。 中位数是3帧/故事。%的故事 参与指标深潜水保留率在任何一天中，故事查看器中查看所有帧的百分比。 20出口4出口3出口5出口100观众80观众76观众73观众68观众这就是68%保留的样子。保持率是什么?在任何一天中，故事查看器中查看所有帧的百分比。 您发布的故事越多，您的留存率就越低。最大的下降是一天从1到2的故事。好消息是，在最初的大幅下降之后，留存率下降速度减慢，每天通过5个故事保持在70%以上。100%75%50%25%0%每天5帧的中位数保留率仍然是当天观看者的70%。 中位数底层的25%排名前25%123456789101112+每个故事的帧数底线:根据我们的经验，留存率是衡量 Instagram 快拍成功与否的最大标准。确保你的第一帧勾住了你的观众，然后从那里开始，天空就是极限。保留率在任何一天中，故事查看器中查看所有帧的百分比。保留率 参与指标深潜水到达率您在任何一天的故事观看者除以您的关注者计数（以百分比表示）。 这就是达到10%率的样子。290 k观众÷2.9的追随者到达率是什么?您在任何一天的故事观看者除以您的关注者计数（以百分比表示）。 您的关注者数量越大，您通过快拍覆盖的追随者所占的百分比就越小。恭喜你，只有不到10，000名追随者，他们享有近10%的覆盖率 - 几乎是他们较大的表亲的两倍。如果你有超过10000的粉丝,12%8%4%0%11.3%6%5.9%4.2%我们敢打赌你的到达率低于6%。< 10 k 10k - 50 k 50k - 200 k > 200 k追随者底线:对于大品牌来说，接触更少的追随者可能会令人失望，但随着时间的推移，深思熟虑地增加您的追随者数量仍然是值得的。达成率:中位数您在任何一天的故事观看者除以您的关注者计数（以百分比表示）。到达率 比较点的故事后到达率帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。 这就是后达到25%的样子。观众÷追随者后到达率是什么?帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。 就像快拍一样，您的关注者数量越大，您通过帖子覆盖的追随者所占的百分比就越小。较小的句柄（具有 10K 或更少关注者）平均可覆盖其关注者的 30%。对于那些处理200 k以上32%24%16%8%0%32%22.4%21.8%17.2%关注者，平均只有大约17%的粉丝看到他们的帖子。< 10 k 10k - 50 k 50k - 200 k > 200 k追随者底线:虽然拥有更多关注者的品牌的帖子覆盖率低于关注者较少的品牌，但在帖子方面仍然有很多覆盖面。后达成率:中位数帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。后到达率 40%30%20%10%0%< 10 k 10k - 50 k 50k - 200 k追随者> 200 k当我们将故事与帖子对齐时，很明显，无论您有多少关注者，他们中看到您的帖子的人比您的故事更多。底线:不要让帖子的人气阻止您投资快拍。虽然帖子仍然覆盖了更广泛的关注者，但我们可以通过保留率等指标看到关注者真正在关注您的故事，这值得它以黄金来衡量。达成率:故事和文章帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。32%22.4%的帖子故事21.8% 17.2%11.3%6.0%5.9% 4.2%到达率 参与指标深潜水TAP-FORWARD率点击前移的展示次数所占的百分比。 点击相框右侧表示观看者已看够，并已准备好观看下一帧。自来TAP-FORWARD率是什么?点击前移的展示次数所占的百分比。 您一天中的帧数越多，您就越有可能看到更高的点击转发率。每天 5 帧时，中位数分接转发速率约为 73%。90%67.5%45%22.5%0% 中位数底层的25%排名前25%123456789101112+每天的帧数底线:点击前进并不一定是一件坏事，但它确实表明观众要么已经看到了足够多的内容，要么一开始就不感兴趣。TAP-FORWARD率点击前移的展示次数所占的百分比。利用远期利率 媒体类型在衡量单个故事的点击量时很重要。总体而言，图像的点击转发率高出约3.5%。无论一天中有多少故事，都会出现这种差距。高TAP-FORWARD比80%71%63%54%45%图像和视频分路转发速率之间的差距约为3.5%。图像视频123456789101112+每天的帧数底线:改变您的帖子类型。一旦有人用完了你的图片，他们就准备好继续下一件事了，但是观看视频的结尾可能会吸引他们留下来。TAP-FORWARD率:图像和视频点击前移的展示次数所占的百分比。中值利用远期利率 参与指标深潜水回复速度向后轻点时展示次数的百分比。 点击框架左侧表示观看者想要返回上一个图像以进行仔细查看。自来水龙头率是什么?向后轻点时展示次数的百分比。 点击率与句柄在超过 1 的一天内发布的故事数无关。至少有两个故事的日子的中位数回溯率为3.2%。排名前25%中位数底层的25%回复速度向后轻点时展示次数的百分比。0.0%2.5%利用回率5.0%底线:虽然很少见，但点击意味着观众渴望了解更多信息关于你的内容,这始终是一件好事。4.3%3.2%2.2% 参与指标深潜水回复速度在任何一天回复您的故事的观众所占的百分比。 3回复+2回答+0回答这就是10%的应答率的样子。5回复÷50个观众应答率是什么?在任何一天回复您的故事的观众所占的百分比。 平均品牌仅收到0.00016%观众的回复 - 即每10，000个故事观众中的1.6名！引领这一群体的品牌每10，000人将收到13个回复 - 仍然是小土豆。我们的分析表明，大多数用户不会以这种方式进行交互 - 在处理发布的天数中，有 25% 的人根本没有收到回复。排名前25%中位数底层的25%0%0%0.035%0.07%0.105%0.14%天回复速度底线:这完全取决于观点，而不是回复。一天内发布的帧数不会影响回复的数量，因此请以交互式，引人入胜的故事形式而不是大量帧的形式关注质量。回复速度在任何一天回复您的故事的观众所占的百分比。0.13%来讲是正确的。得到任何回复e底部25%的平均水平。故事0.0160%你r不 参与指标深潜水退出率通过向右滑动、向下滑动或关闭短片故事退出快拍的展示次数所占的百分比。 近的故事近的故事刷卡-或-或-退出率是什么?退出快拍的展示次数所占的百分比。近的故事刷卡 故事退出率从10%左右开始，持续几天，只有一个故事。该比率开始以每天3帧的速度真正下降，并在4%的范围内趋于平缓。平均速率开始以每天3帧的速度转弯，并开始每天在5帧左右变平。13%9.75%6.5%3.25%0%中值25%排名前25%退出率开始趋于平缓，每天约5帧。123456789101112+每天的帧数底线:帧退出率是衡量留存率的另一种方法，很明显，尽早吸引人们是让他们坚持一整天的关键。退出率退出快拍的展示次数所占的百分比。故事退出率 底线：您无需发布大量故事即可在Instagram上引起轰动。如果你是新故事:尝试始终如一地放置2-3个引人注目的，以吸引观众。正方观点:如果你是一个故事专注于高质量、引人入胜的故事，并记住，一旦您的内容策略拨入，天空就是故事数量的极限。感谢您加入我们，深入了解 Instagram 故事！总结 关于竞争对手的智商竞争对手IQ是一个社交媒体分析工具包，可以帮助您：大大改变你的社会景观:跟踪结果在所有社会职业fi莱斯,包括订婚,在fl用户、社交简历和情感 - 为您和您的竞争对手。保持领先的竞争:在几分钟内进行竞争分析。监控您的行业，创建基准，并及时评估竞争对手的活动，以便在市场改变方向之前做出响应。做更多的与你的社交数据:通过 Facebook 和 Instagram 成效分析、速推帖检测、LinkedIn洞察等，深入了解您的社交媒体分析。现在开始你14天的免费试用→