SG 中国新年礼物报告 2025

新加坡 农历新年送礼报告202 5 深入了解新加坡农历新年礼物购买者的消费习惯和偏好。 Contents 1前言报告要点2农历新年消费者洞察3节日品牌嗡嗡声排名4Methodology6 前言 作为新加坡最重要的庆祝活动之一，农历新年推动了一波赠礼活动，超过一半的人口参与了这一传统。消费者为多位亲人购买礼物，并在购买什么和在哪里购买时做出谨慎的选择，这清楚地表明节日继续塑造零售格局。 了解这些变化习惯和突出趋势的品牌，在这个关键时期更能占据消费者注意力并最大化互动。我们的报告提供了这些关键见解，突出了节日季节中影响市场的机遇与策略。祝阅读愉快！ YouGov 新加坡总经理池维县 报告外卖 2. 性别鸿沟 ：男性比女性更倾向于最后一刻购物，有49%的男性春节礼物购买者在春节前的一个月开始购物（相比之下，女性的比例为34%）。 3. 晋升的力量 ：1 / 2 的农历新年礼物购买者同意他们今年将利用销售来省钱。 4. 新加坡人如何计划购物 ：55% 的农历新年礼物买家计划今年在网上购物。 5. 社会影响力 ：而在春节期间礼品购买者的主要灵感来源中，口口相传仍然占据主导地位（占比30%），紧随其后的是定向社交媒体广告（占比17%）。 6. Buzz 值得品牌 ：优衣库是去年春节期间驱动最高净舆情的品牌，得分为24.8分。 YouGov 面板的力量 每天，我们的成员信任我们保管他们的数据和观点——这使我们能够了解来自各个年龄段、背景和信仰人群的行为和态度。这份报告中的见解受到 YouGov 注册的 2700 万消费者研究的推动55 +市场面板 ， 其中具有成员来自. 包容性对于我们的成员、客户和使命至关重要。我们每年投入数百万资金以确保能够创建真正具有全国代表性的在线样本，并访问难以触及的群体。 皮尤研究中心认为，“你我投（YouGov）在准确性方面始终优于其他在线竞争对手样本。” 农历新年消费者洞察 农历新年是新加坡最著名的节日 近五分之三的新加坡人庆祝这个节日 (58%) 。 庆祝农历新年的人中有 50 ％ 为 3 人购买礼物 33% 为 1 - 2 人购买礼物 ， 30% 为 3 - 5 人购买 ， 14% 为 6 - 10 人购买。 6% 为11 + 人购买。 69 ％ 的农历新年礼物购买者计划花费与去年相同或更多的金额 20 ％ 的人预计他们在即将到来的假期期间的支出将少于去年。54% 92 ％ 的农历新年礼物购买者 “总是 ” 或“有时 ” 利用销售和促销 1 / 2 的农历新年礼物购买者同意他们今年将利用销售来省钱 53% 农历新年礼物买家take同意 ： “我会销售和促销的优势今年更多的是为了省钱。 " 29% 农历新年礼物买家同意 ： “我将更早地开始我的假期礼物购物找到最好的交易今年 ” 。 超过三分之一的农历新年礼物购买者通常会购买时尚配饰作为节日礼物 紧随其后的是礼品卡(32 ％) 和服装(29 ％) 。 女性农历新年礼物购买者更倾向于购买化妆品 / 美容产品 男性农历新年礼物购买者比女性购买者更有可能购买体育用品。 14 农历新年送礼报告 2024 父母比非父母或监护人更有可能购买玩具 非父母或监护人的 Lunar 新年礼品购买者更倾向于购买时尚配饰、科技产品和珠宝。 15 农历新年送礼报告 2024 男人更有可能在最后一刻开始他们的节日礼物购物 49%的男性春节礼品购买者会在春节前一个月购物，而女性春节礼品购买者这一比例为34%。 55 ％ 的农历新年礼物买家计划在网上购买大部分假期礼物 43 ％ 的农历新年礼物购买者计划在商店购买大部分假期礼物。 30 ％ 的农历新年礼物购买者将口碑作为他们的主要灵感来源 17%的农历新年礼品购买者将有针对性的社会媒体广告列为节日送礼的主要灵感来源，其次是有机社会媒体（14%）。 对新加坡的想法无与伦比的见解 我们广泛且不断增长的连接生活数据源为您提供对客户复杂生活的深刻理解。了解来自55多个市场超过2700万注册面板成员的思考，并借助我们的产品套件利用实时数据做出更明智、基于证据的决策。 去年农历新年期间 ，哪些品牌引起了最多的关注 ？ 在 2025 年之前 ， 我们回顾了去年农历新年前一个月引起最高嗡嗡声的品牌。 表现最佳品牌 *在 2024 年农历新年之前 表现最佳时尚零售商在 2024 年农历新年之前 表现最佳奢侈品时尚零售商在 2024 年农历新年之前 表现最佳个人护理品牌 ：在 2024 年农历新年之前 表现最佳移动设备品牌 ：在 2024 年农历新年之前 建立您的品牌的完整图片 通过YouGov的品牌和campaign追踪解决方案，深入了解您品牌在行业顶级竞争对手中的健康状况和性能表现。 跟踪关键指标，衡量campaign效果，并实时了解人们对你品牌的看法、感受和言论。 Methodology 本报告中的见解来自 YouGov 调查 ： Serviced 和 YouGov BrandIndex 。 本报告中的消费者见解来自 YouGov 配置文件和 YouGov 调查 ： 服务。 Lunar 新年品牌热度排名来源于 YouGov 的持续品牌追踪工具 YouGov BrandIndex。 YouGov Profiles 是一个不断增长的实时消费者数据来源，包含来自YouGov全球2700多万调查参与者的200多万个数据变量。 buz得分为根据受访者对以下问题的回答计算：“在过去两周内，您是否听说过以下品牌的任何正面/负面信息（无论是新闻、广告还是与朋友和家人交谈中）？”得分范围从-100到+100。 YouGov 调查：服务提供快速回应来自正确受众的答案。多区域调查于2024年8月12日至9月3日进行，共1001名新加坡受访者。 网络buzz排名通过计算品牌在2024年1月至2月的正面buzz得分减去2023年12月的负面buzz得分来定义。需要至少300个样本量（N）。 “ Lunar 新年礼品购买者”目标群体指的是那些在“您庆祝哪些送礼节日（如果有的话）？”一栏中回答为“ Lunar 新年”的人，以及在“您通常在节假日为多少人购买礼物（如果有的话）？”一栏中回答为“1+”的人。 谢谢