新加坡农历新年送礼报告2025
前言
作为新加坡最重要的庆祝活动之一，农历新年推动了一波赠礼活动，超过一半的人口参与了这一传统。消费者为多位亲人购买礼物，并在购买什么和在哪里购买时做出谨慎的选择，这清楚地表明节日继续塑造零售格局。了解这些变化习惯和突出趋势的品牌，在这个关键时期更能占据消费者注意力并最大化互动。
报告要点
- 性别鸿沟：男性比女性更倾向于最后一刻购物，有49%的男性春节礼物购买者在春节前的一个月开始购物（相比之下，女性的比例为34%）。
- 晋升的力量：1/2 的农历新年礼物购买者同意他们今年将利用销售来省钱。
- 新加坡人如何计划购物：55% 的农历新年礼物买家计划今年在网上购物。
- 社会影响力：口口相传仍然占据主导地位（占比30%），紧随其后的是定向社交媒体广告（占比17%）。
- Buzz 值得品牌：优衣库是去年春节期间驱动最高净舆情的品牌，得分为24.8分。
YouGov 面板的力量
每天，我们的成员信任我们保管他们的数据和观点——这使我们能够了解来自各个年龄段、背景和信仰人群的行为和态度。这份报告中的见解受到 YouGov 注册的 2700 万消费者研究的推动55+市场面板，其中具有成员来自。包容性对于我们的成员、客户和使命至关重要。我们每年投入数百万资金以确保能够创建真正具有全国代表性的在线样本，并访问难以触及的群体。
农历新年消费者洞察
- 农历新年是新加坡最著名的节日：近五分之三的新加坡人庆祝这个节日 (58%)。
- 送礼计划：50% 为 3 人购买礼物，33% 为 1-2 人购买礼物，30% 为 3-5 人购买，14% 为 6-10 人购买，6% 为 11+ 人购买。
- 消费预算：69% 的农历新年礼物购买者计划花费与去年相同或更多的金额，20% 的人预计他们在即将到来的假期期间的支出将少于去年。
- 销售和促销：92% 的农历新年礼物购买者“总是”或“有时”利用销售和促销，1/2 的农历新年礼物购买者同意他们今年将利用销售来省钱。
- 礼物类型：超过三分之一的农历新年礼物购买者通常会购买时尚配饰作为节日礼物，紧随其后的是礼品卡(32%) 和服装(29%)。女性更倾向于购买化妆品/美容产品，男性更倾向于购买体育用品。父母比非父母或监护人更有可能购买玩具，非父母或监护人的 Lunar 新年礼品购买者更倾向于购买时尚配饰、科技产品和珠宝。
- 购物时间：男性更有可能在最后一刻开始他们的节日礼物购物，49%的男性春节礼品购买者会在春节前一个月购物，而女性春节礼品购买者这一比例为34%。
- 购物渠道：55% 的农历新年礼物买家计划在网上购买大部分假期礼物，43% 的农历新年礼物购买者计划在商店购买大部分假期礼物。
- 灵感来源：30% 的农历新年礼物购买者将口碑作为他们的主要灵感来源，17%的农历新年礼品购买者将有针对性的社会媒体广告列为节日送礼的主要灵感来源，其次是有机社会媒体（14%）。
去年农历新年期间，哪些品牌引起了最多的关注？
在 2025 年之前，我们回顾了去年农历新年前一个月引起最高嗡嗡声的品牌。
Methodology
本报告中的见解来自 YouGov 调查：Serviced 和 YouGov BrandIndex。本报告中的消费者见解来自 YouGov 配置文件和 YouGov 调查：服务。Lunar 新年品牌热度排名来源于 YouGov 的持续品牌追踪工具 YouGov BrandIndex。YouGov Profiles 是一个不断增长的实时消费者数据来源，包含来自 YouGov 全球 2700 多万调查参与者的 200 多万个数据变量。buz 得分为根据受访者对以下问题的回答计算：“在过去两周内，您是否听说过以下品牌的任何正面/负面信息（无论是新闻、广告还是与朋友和家人交谈中）？”得分范围从-100 到 +100。YouGov 调查：服务提供快速回应来自正确受众的答案。多区域调查于 2024 年 8 月 12 日至 9 月 3 日进行，共 1001 名新加坡受访者。网络 buzz 排名通过计算品牌在 2024 年 1 月至 2 月的正面 buzz 得分减去 2023 年 12 月的负面 buzz 得分来定义。需要至少 300 个样本量（N）。“Lunar 新年礼品购买者”目标群体指的是那些在“您庆祝哪些送礼节日（如果有的话）？”一栏中回答为“Lunar 新年”的人，以及在“您通常在节假日为多少人购买礼物（如果有的话）？”一栏中回答为“1+”的人。
