2024年婴儿产业的趋势和洞察报告

那宝贝呢? 婴儿行业的趋势和见解 2024 年 12 月 版权所有 2024 Circana, LLC ("Circana") 。保留所有权利。 Circana 、 Circana 徽标和 Circana 的名称产品和服务是 Circana 的商标。所有其他商标是其各自所有者的财产。 执行摘要 婴儿行业趋势与见解受经济、文化及人口结构变化的影响，美国婴儿用品行业正经历重大变革。尽管近年来生育率出现一些回升，但各类婴儿产品的美元销售额的增长主要得益于价格上涨，而单位销量基本持平或下降。本报告提供了对美国婴儿市场当前趋势和未来展望的全面分析。 婴儿趋势 尽管近年来出现了积极的迹象 ， 但由于经济挑战 ， 出生率一直在下降 ，• 家庭动态的变化、COVID-19的影响，以及最近的财务不安全感，文化趋势向个人自主和职业发展聚焦。尽管如此，在美国仍有一些地区的出生率较高，包括阿拉斯加、中西部和南部地区。• 2023 年 ， 分娩的女性比例最高的是 30 - 34 岁 ， 紧随其后的是 25 - 29 岁的女性 ， 这是一个鲜明的• 与2005年相比，当时20-29岁女性的生育率更高。尽管大多数婴儿类别的美元和单位销售量持续下降，尿布和配方奶粉仍然主导着销售市场。• 创新产品，如Owlet Dream Sock婴儿监控器，推动了特定细分市场的增长。电子商务的便利性导致婴儿产品在线购买量显著增加。配送服务已成为这一趋势的重要组成部分。• 首选实现方法 ， 频繁购买 ， 如尿布和湿巾越来越多地在网上购买。 机会 主流产品是增长的机会，同时也有推广高端产品的潜力区域。营销人员应展示高质量的原料。• 越来越多的婴儿食品口味变得越来越复杂。请记住婴儿产品的购买者，并将产品定位为婴儿配方版本。• 流行且热门的口味。随着电子商务的增长，投资在线营销以展示涵盖食品、睡眠、玩耍和洗澡等全方位的婴儿解决方案。• SECTION 01 婴儿巴斯 许多因素导致美国出生率下降 经济挑战 许多经济体因疫情遭受重创，导致财务不安全感增加。据国际货币基金组织统计，失业、生活成本上升和经济不确定性使许多夫妇减少了生育意愿。 5 年与最低出生率（ 每 1000 人) COVID - 19 大流行 新冠疫情带来了不确定性，这促使许多人在这一时期推迟或避免生育。根据布鲁金斯学会的数据，人们对健康、医疗保健的可获得性、经济稳定性和普遍存在的不安全感的担忧导致了出生率下降。 Year出生率 改变家庭动态 文化变化也影响了生育决策。女性参与劳动力市场的增加、对婚姻和家庭形成态度的变化以及对个人自主性的强调导致出生率下降。 生活费用增加 生活成本上升，包括医疗、教育和住房费用的增加，使许多夫妇重新考虑或推迟生育计划。 生育率上升2023 年和 2024 年略有每名妇女的出生率略有上升 ， 而分娩的妇女人 数却有所下降。 美国2024年的生育率为每名妇女1.786次分娩，较2023年增长了0.11%。美国2023年的生育率为每名妇女1.784次分娩，较2022年增长了0.11%。美国2022年的生育率为每名妇女1.782次分娩，较2021年增长了0.06%。 在2022年，美国出生了约370万婴儿，略低于2021年的水平。一般生育率（每1,000名15至44岁女性的生育数量）也从56.3下降到56.1。由于经济不安定和专注于职业发展，更多女性选择推迟生育。 中西部和南部地区的出生率较高 ， 而东北地区的出生率有所下降 犹他州以美国最高的出生率(14.9) 位居榜首 ， 其次是北达科他州(14.0)和阿拉斯加(13.7) 。佛蒙特州的出生率为 8.7 ， 是美国最低的出生率大多数州的出生率在 11.0 - 13.2 之间， 表明出生率适中。东北地区几个州的出生率低于10，包括新罕布什尔州（8.8）、缅因州（9.2）和康涅狄格州（9.7），这突显了该地区较低的出生率水平。尽管人口众多 ， 但加利福尼亚州的出生率为 11.5 ， 排在中间。 较高或较低的出生率(每 1000 人) 25 - 34 岁的女性生育率最高 ， 而 2005 年 20- 29 岁的女性生育率更高 美国妇女在以后的生活中有孩子。 按种族和西班牙裔起源也各不相同关于家庭规模 ， 移民模式和获得医疗保健的文化 态度影响 2022 年出生率 美国原住民妇女的婴儿减少了 3 ％• 2022 年 ， 显示这些社区面临的健康差距。 亚洲女性上涨了 2% ， 可能是由于• 高等教育和收入水平。 太平洋岛民妇女增长了 6% 。白人妇女的出生率减少了 3 ％ 。黑人女性下降了 1% 。西班牙裔女性的婴儿数量增加了 6 ％ 。 有 0 - 5 岁孩子的家庭 ， 亚洲和西班牙裔人群的增长是总 Hs 的近 2.5 倍 SECTION 02 完整的婴儿 在整个商店中 ， 婴儿表现不佳 与零售总额相比 ， 婴儿美元和单位销售额分别下降了 1% 和 2% 。 杂货占了近 60% 的婴儿购买的美元总额婴儿食品需求同比下降5%，而婴儿一般商品与去年持平，但由于价格 下降导致销售额下降。 婴儿日用百货 婴儿杂货 41%美元组合-6%$% 更改与 LY--U% 变化与 LY 59%美元组合2%$% 更改与 LY-5%U% 变化与 LY 是什么推动了婴儿类别的增长 ？配方奶粉和尿布的必需品占支出的大部分 ， 但由 Owl et 领导的婴儿监护仪推动了这一类别。 青少年产品有增长促销活动期间的突增 促销周通常标志着 juveniles 行业销售的最大峰值。今年，Target 扩展了其年度儿童安全座椅以旧换新计划，在十月促销周之前增加了第二个活动。 SECTION 03 CPG 婴儿统计 在 CPG 中 ， 婴儿类别看到轻微美元销售额上升 ， 但单位销售额滞后 婴儿类别的价格 / 组合增长超过了整体CPG 在婴儿类别中看到更大的溢价和基本价格增长 总价格 / 组合 2021 - 2024零售价格 / 组合增长的驱动因素 婴儿食品 总 CPG 婴儿护理 主要是基础价格• 2022 年 3 年内的价格变化也受到分类的影响2023 年和 2024 年也受到影响• 通过促销分类和更少 2022 年价格变化由• 基本价格和组合变化 2023 年基本价格和分类 ，• 更少的混合 2024 基本价格和分类 ，• 更少的促销活动 2022 年主要由• 基本价格变化 2023 年基本价格， 分类• 和产品结构 2024 价格变化驱动· 主要按混合和基价计算 基本价格是整个 CPG 婴儿类别的核心驱动因素 婴儿类别中更高的溢价和基本价格增长 即使有一些转向溢价 ， 主流产品中仍有更多的婴儿成长 大众 ， 俱乐部和电子商务渠道主导着婴儿产品增长 YTD 渠道对美国 CPG 美元销售增长的贡献 - 2024 年初至今 许多婴儿产品经常被补充 ，使电子商务成为一个方便的选择 实体门店在CPG婴儿品类销售中占据较高的份额，但电子商务也保持着健康的比例，并展现出强劲的增长势头。 尿布 ， 婴儿喂养 / 护理 / 旅行占电子通信婴儿销售的大部分 越来越多的婴儿频繁购买 ， 包括配方奶粉 ， 尿布和湿巾 ， 正在转移到网上。 随着在线购买的增加 ， 交付是首选的履行方式 皮卡虽然是大流行期间的一种流行方法 ， 但受欢迎程度正在放缓。 婴儿肿块2022 年和 2023 年生育率的小幅上升使婴儿产品重新回 到 Circana 的新产品标兵 营养密集• Non - GMO, plant -based,• 有机 便利• 早期生命阶段• 独特的技术• 标兵创新 ： 每个发展阶段的解决方案 波纹儿童植物性牛奶 •为孩子们的身体种植含有蛋白质和钙的牛奶•Omega - 3 用于大脑发育和益生元用于 “快乐的肚子 ”•常规和不加糖的品种与不断增长的消费者偏好有关 •首创 ， 持久的可食用 tether•非转基因 ， 有益健康的谷物和真正的水果制成 •从农场到高脚椅•无谷物 ， 大米和麸质•高质量采购与多样化风味相结合：鸡肉泰式咖喱、椰香鸡咖喱、墨西哥风味鸡肉炖菜以及牛肉奇米丘里酱。 更适合您和干净的标签正在增加婴儿食品的属性 婴儿食品 - 美元销售额和百分比变化与 YA 许多不断增长的婴儿食品口味具有成人吸引力 宝宝的下一步是什么 ？ 清洁标签和运行状况属性 强调健康和福祉的产品，如全天然、无乳糖、纯素食、美国农业部有机认证以及不含防腐剂或人工甜味剂的产品，在婴儿食品类别中表现良好。这些趋势与消费者对食品安全性和功能性的需求一致，贯穿于整个食品和饮料领域，包括尿布、湿巾、配方奶粉和食物。 风味创新 电子商务增长 富有冒险精神且营养丰富的口味，如全麦/全谷物、花生酱、草莓香蕉、芒果、混合浆果、三文鱼、甜菜以及橄榄油肉桂南瓜口味，正推动着市场的增长。这些口味吸引了希望为宝宝提供多样化和营养价值的父母。 在线购买趋势的转变，尤其是对于频繁补货的商品如尿布和湿巾，为投资电子商务平台和配送服务提供了机会。 促销周 Premiumization 是连接店内各类婴儿产品的一个完美机会。当父母和照护者购买大型商品，如汽车座椅时，鼓励额外购买书籍、服饰、玩具以及尿布、湿巾、配方奶粉和食物等必需品。 清洁标签和高端产品吸引了健康意识强的父母，但也可能让价格敏感的消费者感到疏远。平衡高端和价值产品可以更好地满足更广泛的受众。 Circana 解决方案 详细了解本报告中的解决方案如何支持您的业务。 完成 RetailTracking Scan面板 捕获来自广泛的传统实体店和在线渠道（包括大规模零售商、全国连锁店以及专业折扣店、体育用品店和电子商务平台）的零售点数据，涵盖服装、美妆、鞋类、时尚配饰和体育装备等商品类别。 提供基于POS的最全面市场覆盖，涵盖CPG和可选零售领域。它还提供了对36个部门销售情况的可见性，以识别消费者需求的变化，从而支持战略规划。 了解品牌层面以下的消费者行为的最佳来源，并跨渠道校准至POS真实数据。 想了解更多吗 ？ Circana 可以提供帮助。此外 ， 注册用户从 Circana 的研究， 数据和分析专家那里获得了新的思想领导力。 扫描 QR 码以订阅或发电子邮件给我们contactus @ circana. com 感谢我们的贡献者 谢谢 Sally Lyons Wyatt全球执行副总裁和首席顾问消费品 和食品服务洞察 sally. lyonswyatt@ circana. com + 1 - 312 - 285 - 7319