2024年中国可持续消费报告

2024 中国可持续消费报告总结

气候变化与低碳消费背景

• 2023年全球碳排放量创历史新高，气候变化形势严峻，各国需加大减排力度。
• 中国“双碳”目标持续推进，政策推动绿色消费成为新常态。
• 消费者对气候变化的感知增强，低碳消费意愿提升。

低碳消费现状与趋势

• 消费者对低碳产品的关注度提升，低碳绿色特性在所有品类中均位列前五。
• 气候感知者和先行者成为低碳消费主力人群，占比超过87%。
• 消费者对低碳产品的价值期待：清晰可靠的信息、简约健康的生活方式、负责任的原材料。
• 消费者对低碳产品溢价接受程度较高，多数品类80%以上受访者接受溢价。

人群画像与细分群体特征

• 先行者：更关注环境和社会使命，低碳消费意愿高，对溢价接受度高。
• 气候感知者：更易感知气候变化影响，低碳消费意愿高，对溢价接受度高。
• Z世代：关注产品低碳属性与美观，更易受新鲜感驱动，对性价比敏感。
• 白领丽人：关注颜值和低碳表现，对二手产品接受度低，更看重产品质量。
• 银发一族：关注体感和体验，低碳消费意愿高，更看重产品耐用性和安全性。

低碳消费行为与渠道偏好

• 消费者主要通过公共场所公益宣传、电视书籍等传统媒介了解低碳信息。
• 电商平台仍是主要购买渠道，社交电商和二手平台增长显著。
• 消费者更倾向于高便利性和直接经济回报的回收方式。
• 分享低碳产品体验意愿高，社交平台成为重要分享渠道。

企业启示与策略建议

• 强化低碳消费信息传播，提升消费者对可持续产品的认知。
• 开发高性价比可持续产品，平衡供需关系。
• 优化渠道策略，精准触达目标消费群体。
• 促进消费者分享，利用口碑营销扩大影响力。
• 建立多渠道传播矩阵，提升信息触达率。
• 关注不同群体差异化需求，制定针对性策略。

未来展望

• 消费者期待低碳消费市场持续扩大，新能源发展、认证体系完善等。
• 低碳消费对全面绿色转型有显著促进作用。
• 企业需持续深化可持续消费战略，推动行业绿色发展。