2021年中国可持续消费报告总结
一、全球视角下的气候变化与可持续消费趋势
- 气候变化紧迫性：极端天气事件频发，表明气候变化不再是一个抽象的概念，而是直接影响着人类的日常生活。
- 碳中和目标：全球多个国家将“碳中和”纳入国家战略，旨在通过减排和吸收碳排放实现净零排放，应对全球变暖。
二、中国的“双碳”目标与绿色转型
- 政策与规划：中国政府明确提出2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和的目标，并将此纳入国民经济和社会发展规划。
- 政策体系推进：形成了以《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》为核心，多个领域政策共同推进的“1+N”政策体系。
- 绿色消费趋势：公众对低碳消费的意识提升，绿色、环保、循环再生成为消费趋势关键词。
三、低碳消费的现状与未来展望
- 消费趋势：低碳消费成为拉动经济增长的重要力量，消费者在交通、住宅、食品等领域的消费中展现出对低碳产品的偏好。
- 消费者画像：不同年龄、性别、学历、收入水平的消费者在低碳消费态度上有差异，但整体上，年轻一代和高学历人群更倾向于低碳消费。
- 行动与分享：消费者通过随手关灯、节约用水、选择节能家电等方式实践低碳生活，并乐于分享低碳消费经验，影响他人。
四、SICAS模型与数字化消费时代的低碳消费路径
- 品牌感知：消费者通过传统媒体和新媒体渠道获取低碳消费信息，新兴传播渠道（如社交媒体、直播带货等）逐渐成为重要传播途径。
- 兴趣与互动：国家倡导、环保意识、环境恶化信息等是激发消费者购买低碳产品的关键因素。
- 连接与沟通：消费者与品牌建立联系，通过沟通交流加深对低碳产品的理解，最终促成购买行为。
- 行动与分享：低碳消费行为不仅限于个人实践，还包括通过社交媒体等渠道分享低碳生活经验，促进社会层面的低碳消费文化。
结论
随着全球气候变化的紧迫性日益凸显，中国的“双碳”目标与全球可持续消费趋势相呼应。通过政策引导、公众意识提升、企业绿色转型，以及消费者积极参与，低碳消费正在成为推动经济社会绿色转型的重要力量。未来，随着技术进步和市场机制的完善，低碳消费有望成为主流消费趋势，助力全球应对气候变化挑战。
