亚洲消费者研究2024

亚洲消费市场概览

核心观点
亚洲消费市场在2024年预计达到16万亿美元，占全球市场的27%，未来十年将增长7万亿美元，其中中国贡献60%。地区经济差异显著，增长率低于3%的国家市场情绪悲观，高于3%的国家则乐观。中国和印度是增长的主要驱动力，预计到2033年将贡献85%的消费增长。

关键数据

• 2024年亚洲消费支出：16万亿美元（占全球27%）
• 未来10年亚洲个人消费增长：7万亿美元（中国占60%）
• 2013-2023年私人消费增长：5万亿美元
• 2033年新增消费：7万亿美元（中国和印度占85%）

消费偏好

• 品类：食品、非酒精饮料、家居用品是普遍关注重点，中国例外（服装、鞋履、休闲活动）
• 价格因素：预算意识强，价格和收入是关键驱动因素
• 可持续性：健康和可持续生活趋势明显，奢侈品消费意愿下降
• 购物体验：便利性、个性化、安全卫生推动网络零售和移动支付发展
• 品牌偏好：本土品牌受青睐，发达地区品牌被视为品质保证，中国品牌领先可负担性，韩国品牌时尚潮流

地区差异

• 中国：消费偏好独特，服装鞋履、休闲活动优先，年轻消费者关注时尚和娱乐
• 印度：家居用品、健康用品、服装支出占比高，低收入群体消费增长潜力大
• 亚洲发达地区：食品、家居用品优先，年轻群体关注必需品，老年群体偏好健康服务
• 东南亚：生活必需品为主，千禧一代消费多元化，重视弹性工作安排

未来趋势

• 支出增长：未来两年食品、家居用品、服装等必需品类增长潜力高，印度增长尤为突出
• 健康与福祉：70%受访者减少酒类烟草支出，教育、个人护理受年轻群体重视
• 品牌策略：国际品牌需本地化调整，突出品质和可持续性，中国消费者需专属策略

给品牌商和零售商的建议

1. 针对中国市场制定专属策略
2. 投资食品、饮料、家居用品等领域
3. 重振奢侈品营销，聚焦品质和可持续性
4. 打造全渠道购物体验，优先便捷性
5. 针对本土品牌竞争进行本地化调整