案例背景与初衷
中国国家话剧院的“青年导演创作扶持计划”第二季以“相约文化济宁”为主题，旨在发掘优秀人才、推出优秀作品，融合儒学传承与戏剧艺术，打造济宁文化名片。项目初衷是通过抖音、今日头条等新媒体平台助力活动线上传播，扩大国话品牌影响力，带动文旅消费，弘扬中华优秀传统文化。
营销目标与挑战
营销目标：助力活动宣传破圈、扩大线上传播声量、带动济宁地域宣传热度、引导弘扬中国传统文化。
传播挑战：话剧内容传播局限性、活动周期长且亮点分散、传统宣传模式化。
传播前洞察
目标人群聚焦山东济宁及周边济南，以及北京地区；核心宣传方向包括活动内容、明星阵容、话剧内容；用户年龄18-45岁，日均抖音使用超1小时，社交新媒体使用率高。
传播核心策略
利用抖音、今日头条的多种产品（抖音全民任务、话题、轻任务、搜索品专；今日头条超级话题、专题、搜索品专）进行全线宣传推广，突破传播瓶颈，扩大声量，引导用户参与。
案例亮点与执行过程
“四个多”创新型传播方式：
- 多平台：抖音与今日头条双端联动，创造7亿+宣传声量。
- 多话题：打造十余个话题，总热度50次，如#拉着拉杆箱来看戏（3.2亿）、#相约文化济宁（9639.3万）。
- 多直播：11场直播/录播，抖音官方号总互动量1022.2万人次（356.9万观看人数+665.3万点赞）。
- 多形式：双平台话题挑战、全民任务、轻任务、搜索品区、开屏广告等矩阵式传播。
项目效果
- 曝光量：7亿+，相关视频和稿件超5万条。
- 榜单成绩：抖音热榜28次（含全国榜3次、同城榜21次），今日头条热榜22次（含同城榜19次、文化榜3次）。
- 具体数据：#青年导演创作扶持计划第二季荣登抖音全国娱乐榜第41位、同城榜第2位；#佟大为现身济宁荣登同城榜第2位等。
品牌方与网友评价
- 品牌方：赞赏项目战略性、宣发效果、专业素养，认为活动推动话剧领域创新，助力挖掘年轻导演。
- 网友：积极互动，活动引发广泛关注和讨论。
