海外保健食品市场概览
市场规模与增长
- 全球市场：2018年至2026年，全球保健品市场规模预计将达到2011亿美元，年均复合增长率约7%。
- 北美市场：北美市场保持良好增长势头，预计2024年销售额可达750.5亿元。
- 中国国内市场：2024年1-6月，中国线上保健品市场规模为569.2亿元，同比增长仅1.7%。
销售渠道与平台
- 亚马逊平台：2024年1-6月销售额达877.1亿元，同比增长19.7%。
- Shopee与Lazada：主要集中在东南亚市场，销售额分别为44亿元和13亿元。
- 美国市场：美国亚马逊平台销售额最高，达750.5亿元，同比增长14.5%。
消费者偏好与价格段
- 价格段：美国亚马逊平台65%的消费者需求集中在50-200元价格段，国内线上市场主要集中在100元以下价格段。
- 功效需求：运动提能、提升免疫、蛋白质补充等功效需求增长较快，尤其在中老年人群中更为明显。
品牌竞争格局
- 美国市场：品牌竞争分散，TOP5品牌销售额占比为5.7%。
- 中国市场：品牌集中度较高，CR5为13.7%。
- 头部品牌：NOW品牌在中美两国均有优异表现，分别以益生菌和鱼油为主打产品。
发肤甲市场
- 中国市场：2024年1-6月，发肤甲保健品市场规模达1.8亿元，同比增长234.1%。
- 产品形态：多为软糖形式，成分以生物素+多种维生素为主，同质化程度高。
- 美国市场：产品形态多样，包括软糖、液体、粉剂、片剂胶囊等。
总结
海外保健食品市场整体稳步增长，尤其是美国市场表现尤为突出。中国国内市场增速放缓，但仍存在巨大潜力。产品价格段和功效需求方面，中低端市场仍为主流，中高端产品有增长潜力。品牌集中度方面，中国市场竞争更为激烈，而美国市场品牌分散。发肤甲市场在国内增速快，但产品同质化严重，可借鉴美国市场的多样化剂型和成分搭配进行创新。
