小红书品牌营销五步法：玩转小红书生态营销

玩转小红书生态营销 小红书品牌营销五步法 “品牌五步法”玩转小红书生态营销 一、首先需要开通小红书专业号 二、尽可能多的产出优质笔记 三、通过薯条测试优质笔记 四、通过搜索占位转化意向客户 五、以信息流加大优质笔记曝光 专业号是什么？ 专业号是企业在小红书进行内容营销的基础设施，承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等功能，企业可根据后台数据情况，动态调整运营方向。 专业号运营注意事项 不要引导到第三方1 不要把专业号当朋友圈用2 参加互赞群请人点赞3 不要刷数据4 恶意举报5 恶意评论6 “品牌五步法”玩转小红书生态营销 一、首先需要开通小红书专业号 二、尽可能多的产出优质笔记 三、通过薯条测试优质笔记 四、通过搜索占位转化意向客户 五、以信息流加大优质笔记曝光 笔记分类 品合内容 Content把对位内容种草给对的用户 建议品牌将目标用户分层级标签化，并用ta最care的因素打动ta 笔记创作技巧 1.选题 笔记创作技巧 1.选题 笔记创作技巧 2.写标题 （3）制造好奇、预期、共鸣（4）善用表情符号 （1）标题包含产品特点、用户痛点、使用场景（2）加入重点覆盖的搜索关键词 笔记创作技巧 3.做首图 •少用外模、超模 紧扣主题·避免大字报·真人出镜 笔记创作技巧 4.写正文 （1）文案写作需言简意赅、逻辑明确、接地气，以此降低用户的阅读难度 （2）表情符号是否运用合理，不干扰用户阅读 笔记创作技巧 5.评论 （1）善用拼引导互动，例如“令我眼熟的宝宝获奖机会更高” （2）引导进小红书商城抢购 （3）避免直接写点赞收藏、关注评论等文字 （4）注意差评维护 笔记创作技巧 （1）不将其他平台视频直接搬运，抖快风不适合小红书 （2）不试图打擦边球、涉黄涉政内容不要体现 （3）不引用、盗用、搬运视频素材 （4）不发布与企业定调无关的视频内容 优质笔记的三要素 数据维度内容维度阅读/播放量点击率标题+封面+头像+点赞量+专业号名称笔记赞藏评互动率正文+已有互动加粉转化转化率正文+账号主页 有好的产品，不会写出优质笔记，我该怎么办？ 来小红书蒲公英平台，寻求创作者合作 连接博主与品牌的数字化平台，成就品效合一的内容创作商业化方案 如何在蒲公英平台筛选红人 “品牌五步法”玩转小红书生态营销 一、首先需要开通小红书专业号 二、尽可能多的产出优质笔记 三、通过薯条测试、推广优质笔记 四、通过搜索占位转化意向客户 五、以信息流加大优质笔记曝光 薯条·小红书自助式笔记加热工具 •手机APP端的自助便捷加热工具•服务平台创作者的所有原生内容•助力笔记快速加热起量和账号成长 加热内容 原创笔记、蒲公英合作笔记、商品笔记等，图文/视频形式均可进行加热 加热方式 让笔记在发现页有更多的展现，被更多的用户看到 展现形式 在社区发现页，以原生内容笔记形式展现除商业内容行为笔记有标识外，原生内容无标识 薯条四大作用 内容加热 合作加热 通过薯条对原生内容笔记加热，让更多小红薯看到，获取更多互动数据 蒲公英合作笔记也可使用薯条进行笔记加热，实现博主合作笔记效用最大化 账号经营 提升种草 让感兴趣的小红薯更容易看到，增加粉丝关注量，助力账号成长 通过薯条加热笔记，占领用户种草心智，让感兴趣的小红薯更容易看到 薯条四大优势 原生加热 更作用于原生内容笔记加热—无标识 投放门槛低 支持小额预算，最低75元起投 自助便捷投放 操作简单，随充随用，一站搞定 独特的【加粉】目标 薯条独有的加粉，全面助力账号经营 薯条推广规则与投放流程 推广规则 投放流程 选择加热金额、投放时长、投放人群等，设置完毕后进行订单支付 薯条测试加推指南 “品牌五步法”玩转小红书生态营销 一、首先需要开通小红书专业号 二、尽可能多的产出优质笔记 三、通过薯条测试、推广优质笔记 四、通过搜索占位转化意向用户 五、以信息流加大优质笔记曝光 小红书是如何完成内容种草的？ 从信息获取到“决策辅助”，小红书以真实体验、真诚分享，打造最好的品牌故事 搜索投放是什么？ 㹐䨪呏䰘荈䊹涸❡ㅷ䧴剪⸉涸ⰻ㺂ծ暵挿瘝乊ⱗ⴯䠑ⰻ㺂䎇荈⚺餝✈湱Ⱒ涸Ⱒꝶ霒鵳遤㹁ぢ䫏佞涸♧猫䫏佞䫏佞倰䒭կ通过用户主动搜索关键字而展现，触达搜索场景下的高意向、高转化用户，形成营销卡位。 抢占核心关键词影响潜在受众，拦截竞品 触发方式 用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇 创意样式 社区发现页场景：图文or视频笔记/自定义图片/商品卡片 广告展现位置 搜索投放位规则:2/3+xN(x在7-13间浮动搜索举例：投放位首位:自然排序第2位或3位 小红书搜索广告链路 投放目标:私信营销目标:客资收集->私信开口/私信咨询 投放目标:表单营销目标:客资收集->表单提交 注:表单默认小红书托管页，若需外跳需单独审核加白 小红书搜索广告链路 投放目标:笔记（纯种草）营销目标: 投放目标:商品营销目标: 商品销量->商品访客量/成单量/ROI 信息流广告是什么？ 信息流广告位于小红书发现页中，以算法推荐进行内容分发，帮助企业更好的加大优质笔记曝光，触达潜在人群。 让优质笔记多次触达潜在人群提升品牌形象 用户在发现页探索新的消费内容与生活灵感 创意样式 社区发现页场景：图文or视频笔记 广告展现位置 社区发现页场景：从6起顺位+10依次递增 信息流放量排查 小红书信息流广告 THANKS