“守一城 向归城”别克GL8医护公益事件

别克GL8医护公益事件 别克GL8：MPV车型，引领豪华标杆地位宽敞舒适的空间设计，满足多元化的出行场景需求 2023春节之际，搭乘热点、渗透春节出行场景讲好一个关于有家庭、有事业、有GL8相伴的别克故事 洞察&策略 2023春运潮，锁定“逆行者”群体：医护从业者“小”群体医护，守护全国“大”家庭 广大群众——阳康后的第一个春节，重启久违的团聚归程医护人员——2023疫情放开，坚守仍旧漫长的抗疫征程 数据来源：新华社(2023.2)央视网.(2023).交通运输部；中国医师协会. (2018).中国医师执业状况白皮书医师协会 解决方案 别克联手医师报共创新春公益事件 医护领域权威机构全国精准人群覆盖 #100辆GL8守护团圆# 礼致医护工作者免费护送团圆路别克大格局GL8大空间 传播&执行 社媒招募医护报名，双重活动机制推动品牌-用户内容共创 ←1、用车预约@活动专题 上传证书报名7天连续免费用车报名205人，活动名额100人 2、UGC分享@微信用户群→ 提车用户加入“租车活动交流群”有奖分享用车体验和感受的图片/视频 传播&执行 医护典型×差异用车场景，团圆纪录片引爆共鸣视频https://weibo.com/1667553532/MpLTJudyt 上海市第一妇婴保健院产科医生家人来沪异地奔赴 传播&执行 全网social话题传播，团聚温情与品牌关怀升温 春运热点社会观察 医护群体洞察 UGC团聚故事互动 医护用车UGC，共筑品牌温情时刻视频https://www.bilibili.com/video/BV1zN4y197uR、 传播&执行 19家媒体接力传播，放大品牌影响力 品牌关怀切准医护真实所需，吸引参与，体验GL8空间 205%30000+KM 用车可提供名额100人实际报名达到205人最终覆盖13省21城累计历程3万多公里 数据来源：微博及微信公开数据显示、媒体及品牌内部数据监测 效果&亮点总结 新春团聚场景引爆共鸣，致敬医护并认可品牌 2亿 活动整体总曝光量2亿新闻资讯/医疗健康/营销行业等不同领域共19家媒体联合宣推 社会新闻热点+公益事件，媒体共振放大品牌正面形象 6073.72%8786万 #100辆GL8守护团圆#微博话题阅读量8786万+ 传播期间，在微信&微博，品牌指数多次上升品牌指数环比增长最高时达6073.72%(微指数-关键词GL8)团圆故事纪录片播放量1308万+全域social内容阅读量2359万 数据来源：微博及微信公开数据显示、媒体及品牌内部数据监测 效果&亮点总结 1.关注春运返乡潮中的不归人、逆行者，直击群体需求，创造社会新闻意义与公益属性的双重营销价值 •找到鲜明对比：2023年春节，和全国欢乐团聚形成鲜明对比的，是坚守阵地的医护工作者。 •挖掘需求提供品牌解决方案：针对春节用车需求，别克提供GL8免费使用，无论是返乡团聚、家人反向过年还是短暂出行等等，不同需求都能满足。而车型空间优势也在累计长达三万多公里的团聚里程中得以体现。•提炼差异化场景并创造普适性的社会议题：从三种不同经历与团聚场景的医护故事展开，呼吁去全民关注医护与类似的逆行者群体，在事件传播层面完成了个体故事-群体共鸣-社会关怀的三层转变。 2.建立反馈机制，让公益的“受益者”变成“传播者” •共建公益内容：活动专题页预约用车、建立微信群分享用车体验与团聚故事，形成了品牌与医护工作者的双向沟通，让参加活动的医护工作者不仅是受益者，还是内容共创者、传播者。•共建公益温度：通过朴素真实的UGC，别克与医护、公众间建立起更深的情感纽带，彰显人文关怀与社会责任感。 3.公益不仅是口号，别克在提供情绪价值和务实解决需求层面，持续地双线并行 从2022年医师节的“天书书法展”“健康罚单”，到2023年春节助力医护工作者们团圆，别克深入医护群体洞察，实现由慰问到圆梦的公益创意转折。不仅让大众在情感上对医护产生共鸣，更通过务实的护送行动，解决医护真实需求。