HYPEBEAST中期报告 2024-2025

目錄 2215161718193336373737384040 Hypebeast Limited（「本 公 司」）董 事（「董 事」）會（「董 事 會」）呈 列 本 公 司 及 其 附 屬 公 司（統稱「本集團」）截至二零二四年九月三十日止六個月（「二零二五財年上半年」）的未經審核簡明綜合中期業績，連同截至二零二三年九月三十日止六個月（「二零二四財年上半年」）的未經審核比較數字如下： 管理層討論及分析 業務回顧 本集團為一間媒體及電子商務及零售公司，主要從事(i)為全球品牌提供創意廣告服務及廣 告 空 間（「媒 體 分 部」）； 及(ii)透 過 其 線 上 及 線 下 零 售 平 台 銷 售 貨 品（「電 子 商 務 及 零 售分部」）。 本 集 團 為 其 訪 客 及 追 隨 者 製 作 並 發 佈 以 年 輕 人 為 對 象 的 數 碼 內 容，主 打 時 裝、生 活 時尚、科 技、藝 術 及 娛 樂、文 化 及 音 樂 的 資 訊。數 碼 內 容 乃 透 過 本 集 團 的 媒 體 平 台（包 括其Hypebeast、Hypebae及Popbee網 站 及 手 機 應 用 程 式）以 及 熱 門 第 三 方 社 交 媒 體 平 台發 送，包 括 但 不 限 於Facebook、Instagram、X、抖 音、Youtube、微 信、微 博、Kakao及Naver。本集團亦在網站及社交媒體平台以多種語言經營其旗艦品牌Hypebeast的業務，包 括 英 文、中 文、日 文、韓 文 及 印 尼 文。本 集 團 透 過 其 代 理 業 務 向 其 品 牌 客 戶 提 供 量身訂製的創意企劃案，服務包括但不限於創意構思、人才搜羅、技術製作、活動執行、數據智能，以及透過本集團的數碼媒體平台發佈數碼媒體廣告。 本 集 團 透 過 其HBX電 商 平 台 及 零 售 店 從 事 鞋 具、服 裝、配 飾 及 其 他 產 品 零 售。HBX電 商平 台 專 注 於 為 其 顧 客 提 供 最 新 的 潮 流 服 裝、配 飾 及 生 活 時 尚 產 品，搜 羅 及 創 造 帶 領 潮流 的 服 飾 系 列，以 加 入 其 商 品 組 合。結 合 本 集 團 對 於 年 輕 文 化 的 獨 特 洞 察 力，以 及 其在 業 界 作 為 社 群 及 文 化 領 袖 的 悠 久 聲 譽，本 集 團 能 夠 採 購 及 精 心 挑 選 最 受 其 目 標 人 群青睞的產品，以使其越來越受消費者歡迎及選購。 業務展望與未來發展 我 們 優 先 考 慮 營 運 效 率 及 成 本 管 理，以 確 保 我 們 所 有 媒 體 及 電 子 商 務 及 零 售 分 部 的 盈利增長。通過提升內部流程及審慎管理開支，我們的目標是最大限度地提高盈利能力、釋放資源作戰略再投資並為Hypebeast的長期可持續增長奠定基礎。 此範圍的若干關鍵舉措包括： •根據對結果及投資回報的影響，優先適當平衡各分部的人員配置；•通 過 智 能 工 作 流 程 自 動 化，將 重 複 性 行 政 工 作 自 動 化，讓 我 們 的 團 隊 能 夠 專 注 於價值更高的工作；•持 續 審 查 及 提 升 我 們 的 產 品 和 服 務 交 付 流 程，為 本 公 司、顧 客 及 客 戶 節 省 時 間 與成本；•嚴格評估我們的技術棧，確保我們利用最高效率及最具成本效益的解決方案；及•實施嚴格的成本控制及預算編製措施，以保持所有營運支出的紀律性。 本 期 間，本 集 團 在 整 個 業 務 實 施 了 重 大 措 施，以 提 升 效 率 及 穩 定 利 潤。這 些 行 動 包 括對 業 務 人 員 及 流 程 進 行 全 面 調 整，在 精 簡 不 必 要 成 本 的 同 時，重 點 關 注 產 生 具 影 響 力的 業 績 及 利 潤 增 長。此 舉 旨 在 讓Hypebeast成 為 更 佳 媒 體 及 電 子 商 務 及 零 售 公 司，在 充滿 挑 戰 的 環 境 中 提 升 我 們 的 財 務 業 績，從 而 使 我 們 能 夠 履 行 其 長 期 願 景，並 將 資 源 重新分配到合適的地方以產生業績。 請參閱下文「業務及財務回顧」一節有關此類行動及其影響的討論。 Hypebeast業 務 的 核 心 為 我 們 充 滿 活 力、參 與 全 球 活 動 的 年 輕、時 尚 觸 角 敏 銳 及 文 化 意識 的 讀 者 及 消 費 者 社 群。我 們 深 耕 這 些 關 係，讓 我 們 的 讀 者 在 我 們 的 平 台 及 參 與 點 上成為積極的參與者。 我們在此範圍的關鍵舉措包括： •投 資 社 群 管 理、提 供 有 意 義、發 人 深 省 的 內 容，促 進 社 群 對 話、增 強 品 牌 忠 誠 度並推動用戶參與； •開 發 及 策 劃 身 臨 其 境 的 虛 擬 及 實 體 體 驗，使 我 們 的 讀 者 與 消 費 者 社 群 因 共 同 激 情與興趣而聚集一起；•與 有 影 響 力、有 品 味 的 人 士 及 行 業 合 作 夥 伴 合 作，策 劃 能 與 我 們 的 目 標 人 群 產 生共鳴的內容及產品；及•探 索 對 我 們 的 讀 者 具 有 文 化 重 要 性 及 與 之 相 關 的 話 題，如 高 爾 夫、藝 術、娛 樂 及科技，並開發一種獨特的方式以通過Hypebeast的視角體驗這些主題。 透 過 將 讀 者 及 消 費 者 社 群 作 為 我 們 戰 略 的 核 心，我 們 可 以 加 深 對 彼 等 不 斷 變 化 的 需 求與 偏 好 的 了 解，開 闢 新 的 增 長 方 向，並 鞏 固Hypebeast作 為 值 得 信 賴 的 年 青 文 化 及 時 尚目標的地位。 Hypebeast Hypebeast業 務 的 核 心 為 一 個 強 大 的 互 聯 網 絡，將 我 們 的 媒 體 及 電 子 商 務 及 零 售 及 代 理服務等核心分部結合。 我 們 的 媒 體 平 台 為Hypebeast社 群 的 核 心，透 過 引 人 入 勝 的 內 容 吸 引 讀 者，引 領 潮 流，促 進 文 化 交 流，繼 而 使 我 們 的 電 子 商 務 及 零 售 分 部 成 為 直 接 接 觸 到 我 們 具 有 時 尚 觸 角的 消 費 者 一 族 的 渠 道。由 電 子 商 務 及 零 售 業 務 中 獲 得 的 數 據 及 洞 察 力 為 我 們 的 媒 體 戰略 提 供 了 依 據，使 我 們 能 夠 提 供 個 性 化 的 相 關 內 容 及 產 品 推 薦，預 測 並 滿 足 我 們 社 群不斷變化的需求。 我 們 的 代 理 業 務 為 彌 補 媒 體 影 響 力 與 電 子 商 務 及 零 售 能 力 之 間 的 差 距 提 供 了 一 個 獨 特的 契 機。透 過 利 用 代 理 分 部 豐 富 的 數 據、洞 察 力 及 創 意 專 精，我 們 可 以 不 斷 提 升 自 身的媒體及電子商務及零售戰略，確保我們始終走在青年文化及時尚的前線。 我 們 的 目 標 是 將 平 台 升 格 為 一 個 更 有 凝 聚 力、更 有 效 的 系 統，以 進 一 步 受 益 於 此 增 長及影響力的良性循環，在品牌與讀者之間建立橋樑，推動客戶吸納與轉化。 業務及財務回顧 二零二五財年上半年及二零二四財年上半年媒體分部的收益及毛利載列如下： •二 零 二 五 財 年 上 半 年 媒 體 分 部 之 收 益 為278,600,000港 元，較 二 零 二 四 財 年 上 半 年的283,100,000港 元 下 跌1.6%。二 零 二 五 財 年 上 半 年，在 行 業 逆 境 的 影 響 下，媒 體活動執行速度較預期慢，導致二零二五財年上半年收益同比輕微下降。 •媒 體 分 部 的 毛 利 為145,400,000港 元，與 二 零 二 四 財 年 上 半 年 相 比，減 少7,700,000港元或5.0%。毛利率由二零二四財年上半年的54.1%下降至二零二五財年上半年的52.2%。出 現 差 異 的 主 要 原 因 是 本 集 團 在 二 零 二 五 財 年 上 半 年 製 作 的「in real life」銷售執行活動成本增加。 二零二五財年上半年及二零二四財年上半年電子商務及零售分部的收益及毛利載列如下： •電 子 商 務 及 零 售 分 部 之 收 益 由 二 零 二 四 財 年 上 半 年 之156,900,000港 元 減 少47.8%至 二 零 二 五 財 年 上 半 年 之81,900,000港 元。電 子 商 務 及 零 售 分 部 之 毛 利 於 二 零二 五 財 年 上 半 年 為27,800,000港 元，較 二 零 二 四 財 年 上 半 年 減 少25,900,000港 元 或48.3%。相當於毛利率33.9%，與二零二四財年上半年的34.2%相比下降0.3個百分點。 •電 子 商 務 收 益 減 少 乃 主 要 由 於 管 理 層 正 確 調 整 電 子 商 務 業 務 的 規 模，並 在 改 善 本集 團 庫 存 組 合 的 過 程 中 增 加 促 銷 及 折 扣 活 動。本 集 團 在 電 子 商 務 分 部 的 主 要 工 作重點是通過減少庫存佔用的營運資金、建立更具成本效益的產品採購及分銷渠道、注 重 品 牌 及 產 品 毛 利 率 以 及 堅 持 嚴 格 的 營 運 成 本 管 理，繼 而 提 高 該 分 部 的 長 期 盈利能力並降低分部風險。 本 集 團 之 收 益 成 本 由 二 零 二 四 財 年 上 半 年 之233,200,000港 元 減 少 約19.7%至 二 零 二 五財 年 上 半 年 之187,300,000港 元。該 減 幅 主 要 由 於 二 零 二 五 財 年 上 半 年 電 子 商 務 及 零 售分部的銷售量有所下降。 本 集 團 之 毛 利 由 二 零 二 四 財 年 上 半 年 之206,800,000港 元 減 少 約16.2%至 二 零 二 五 財 年上 半 年 之173,200,000港 元。該 減 幅 主 要 由 於 二 零 二 五 財 年 上 半 年 之 收 益 因 上 述 原 因有 所 減 少。整 體 毛 利 率 由 二 零 二 四 財 年 上 半 年 約47.0%增 加 至 二 零 二 五 財 年 上 半 年 約48.1%。 本 集 團 之 銷 售 及 營 銷 開 支 由 二 零 二 四 財 年 上 半 年 之91,800,000港 元 減 少28.9%至 二 零二 五 財 年 上 半 年 之65,200,000港 元，收 益 百 分 比 則 由 二 零 二 四 財 年 上 半 年 之20.9%相 應減 少 至 二 零 二 五 財 年 上 半 年 之18.1%，主 要 由 於 本 集 團 在 財 政 期 間 內 開 展 了 一 些 效 率提 升 的 活 動。本 集 團 全 面 審 查 本 公 司 的 所 有 支 出，大 幅 減 省 人 員 及 流 程，以 便 在 保 持生產率的同時提高利潤率和盈利能力。 市 場 營 銷 開 支 的 減 少 亦 是 部 分 開 支 下 降 的 原 因。本 集 團 將 營 銷 策 略 由 成 本 較 高 的 付 費渠 道 轉 向 成 本 較 低 的 有 機 營 銷 渠 道，以 促 進 電 子 商 務 及 零 售 分 部 的 客 戶 吸 納 及 轉 化。因此，該分部在實現成本效益的同時，維持與之相當的業績水平。 該等成本節約預期於餘下財政期間繼續為本集團財務業績帶來正面影響。 本 集 團 之 行 政 及 經 營 開 支 由 二 零 二 四 財 年 上 半 年 之124,600,000港 元 減 少32.1%至 二 零二 五