跨境电商美黑五延续高增长大促时间拉长价格变卷TK销售额翻三倍

大盘表现

• 美国黑五销售额：2024年美国黑五当天销售额达108亿元，同比增长10.2%，较2021-2023年的增速（-1.2%/+2.2%/+7.5%）有所回升。
• 网一销售额：网一黑五销售额达133亿元美元，同比增长7.3%（前值+9.6%）。
• 感恩节销售额：此前感恩节销售额达61亿元美元，同比增长8.8%（前值+5.5%）。

移动端流量增长

• 移动端贡献：24年黑五移动设备销售额增速12.1%，超过整体增速，贡献55%的收入占比，带动部分黑五销量增长。

跨境电商

• 美黑五高增长：跨境电商表现强劲，大促时间拉长、价格竞争激烈。
• TikTokShop表现：TikTokShop黑五当日销售额超1.3亿美元，是去年的三倍。

美区品类表现

• 主要增长动力：玩具（同比增长622%）、珠宝（+561%）、家电（+476%）、个护（+440%）、服装（+374%）、电子产品（+334%）。
• 促销折扣：玩具（27.8%）、电子产品（27.4%）、电视机（24.2%）、服装（22.2%）折扣力度最大。

多平台竞争

• 亚马逊主导：亚马逊主导全球30%以上的黑五在线销售，大促期间超60%销售额来自第三方卖家。
  • 美国亚马逊黑五销售额：同比增长6.9%（自营+2.6%，三方+9.8%）。
• TikTokShop增长：TikTokShop黑五销售额达1.3亿美元，是去年的三倍。