跨境电商美黑五延续高增长大促时间拉长价格变卷TK销售额翻三倍

大盘表现：根据Adobe数据，24年美国黑五当天销售额达到108亿元，同比增长10.2%（对比21-23年增速为-1.2%/+2.2%/+7.5%）；网一销售额达到133亿元美元/yoy+7.3%（前值+9.6%）；此前感恩节销售额达到61亿元美元/yoy+8.8%（前值5.5%）。 移动端流量增长带动部分黑五销量，24 跨境电商：美黑五延续高增长，大促时间拉长/价格变卷，TK销售额翻三倍 大盘表现：根据Adobe数据，24年美国黑五当天销售额达到108亿元，同比增长10.2%（对比21-23年增速为-1.2%/+2.2%/+7.5%）；网一销售额达到133亿元美元/yoy+7.3%（前值+9.6%）；此前感恩节销售额达到61亿元美元/yoy+8.8%（前值5.5%）。 移动端流量增长带动部分黑五销量，24年黑五移动设备销售额增速12.1%，明显超过整体单盘增速，贡献55%的收入占比。 美区电子产/玩具/美妆最受欢迎，促销折扣力度大：Adobe表示，玩具销售是2024年黑五的主要增长动力，相比10月销售额黑五玩具（yoy+622%）、珠宝（+561%）、家电（+476%）、个护（+440%）、服装（+374%）、电子产品（+334%）。 促销折扣在多个品类中达到高峰，玩具（27.8%）、电子产品（27.4%）、电视机（24.2%）、服装（22.2%）。 多平台加码黑五竞争，亚马逊在内的多平台都拉长了大促周期（1）亚马逊主导全球30%以上的黑五在线销售，大促期间超60%的销售额来自第三方卖家，其中美国亚马逊黑五销售额同比增长6.9%（自营+2.6%，三方+9.8%）；（2）TikTokShop黑五当日销售额超过1.3亿美元，是去年的三倍。