2025年全球消费者趋势报告

这份报告背后的数据 每家组织都需要证据来做出有自信的战略决策。因此，我们使用了Passport，我们的获奖市场研究知识库，来识别2025年的顶级消费者趋势。 我们的数据分析和专家见解回答您最大的问题。 详细了解您的目标消费者 ，以推动业务增长。 消费者趋势和见解的首选来源 好奇消费者在 2025 年对品牌的期望是什么 ？ 思考如何满足他们的需求 ？ 这份报告提供了答案。通过Euromonitor International的数据驱动洞察，发现促进增长和激发创新路线图的策略，成为寻求增长组织的第一目的地。 每年，我们全球分析师团队凭借丰富的市场情报知识，识别出即将到来一年的顶级消费趋势。我们的目标：帮助您为企业解锁无数商机。 准备好阅读关于2025年五大关键消费者行为预测，并了解如何应对不断变化的期望。 2025 年全球消费趋势 关于 Euromonitor International..... 49Healthspan 计划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。生态逻辑 22威瑟钱包。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。已过滤的焦点 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …AI 矛盾 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 39 Healthspan计划 消费者正处在 longevity 旅程中。他们现在正在进行行为改变，以改善将来的自己。目标：更健康地生活更久。 人们寻求针对特定问题的预防性解决方案和产品。品牌可以通过支持各个生命周期阶段最优健康状态的创新来满足这一需求。 活力在时尚 一种新的 aging 观点正在兴起。人们不仅希望活得更长（寿命），还希望感觉更好更久（健康寿命）。而且大多数消费者相信他们在未来几年内会比现在更健康。1 他们的对长寿的追求影响了当前的健康选择。这促使人们更多地转向预防性和专门化的解决方案，同时结合反应性治疗。维生素和补充剂就是一个例子；全球零售销售额近年来保持稳定增长，并预计到2025年将达到1399亿美元。² 老龄化人口、疫情的遗留影响、丰富的教育资源以及技术进步是这一趋势的驱动力。 消费者相信他们在未来五年内会比现在更健康 1 20243 年 ， 消费者知道哪些维生素和补充剂可以满足他们的特定健康目标和担忧 USD1399 bn 预计 20252 年全球维生素和补充剂销量 事实上，各代人中智能设备或应用程序用于追踪健身和健康使用率呈现出一致的增长趋势。千禧一代和Z世代的采用率最高——这表明这些年轻消费者希望尽早为自己的福祉奠定坚实基础。 你怎么能瞄准健康爱好者 ？ % 使用设备或应用程序跟踪健身和健康状况的消费者数字健康和健身跟踪 观看我们的视频 消费者也开始转向针对特定年龄问题（如认知能力、激素变化和关节灵活性）的利基疗法，并积极寻找具有 proven 效力的产品以帮助缓解或减轻不同生命周期阶段的症状。 34%20245 年 ， 女性消费者服用维生素和补充剂以预防更年期相关症状 4Euromonitor International ， 消费者之声 ： 健康和营养调查 ， 2020 年 1 月至 2 月(n = 21, 739) ， 2022 年(n = 20, 236) 和 2024 年(n = 21, 323)5 Euromonitor International ， 消费者之声 ： 健康和营养调查 ， 2024 年 1 月至 2 月(n = 914) 为什么消费者在2024年寻求新的方法来预防关节疼痛、记忆力问题和皮肤问题？最主要的原因是他们当前的治疗方法无效。 人们希望在生命每一个阶段都感到身心愉悦。个性化补充剂、健身计划和生物 hacking 技术等，正逐渐成为日常生活的一部分。健康老龄化和优化健康状况是最优先考虑的目标。 丰富的健康 增长机会不仅存在于传统的健康类别中，科技企业和消费品牌也应关注这一趋势。 一个值得探索的领域：通过内部能力或战略合作伙伴关系，开发个性化和数据驱动的解决方案。 连接设备和应用程序提供实时洞察，这些消费者可以监控这些洞察以指导其行为。预计从2024年到2026年，全球智能穿戴设备的销售额将录得两位数的增长。7 诸如人工智能（AI）等技术整合继续提高准确性并扩展跟踪能力，包括移动模式和压力水平等指标。 你也应为受众的特定细分市场创造实用且有针对性的解决方案。产品和服务需解决他们的各种关切——从身体变化到心理健康再到营养支持。例如：根据健康益处来看，全球零食销售数据显示，从2024年至2026年，脑部健康、关节健康和视力保护是增长最快的三大类别。8 科学支持的产品继续获得 traction，例如 NAD+ 补充剂（一种参与能量生产、DNA 修复和细胞代谢的重要辅酶）。 在线健康类别中，标记为NAD+的SKU数量几乎增加了三倍，从2023年的409个增加到截至2024年8月的1,137个。1 同样，在维生素和补充剂类别中，具有细胞健康宣称的新品牌在线推出数量在2024年第一季度到第二季度之间增长了135%，涉及32个国家。10 这表明市场对有效性和可信度的需求不断增加。 女性保健品零售额增长与总类别的百分比补充剂的全球零售销售增长 挖掘未满足或未充分服务的女性健康需求，如孕期护理和更年期护理。补充剂市场的数据显示，具有女性健康定位的产品销售额已经连续几年超过了整体类别的增长率。2面向女性的产品有可能改造目前市场上多种非处方护理方法。 自我护理选项应该是可访问的 ， 并且易于纳入日常生活。 Healthspan 计划: 趋势应用程序 Bayer AG x 三星 拜耳于2024年6月与三星宣布合作，基于三星可穿戴设备的数据，研究和更好地理解更年期期间的睡眠障碍。 Megmilk 雪品牌 梅尔基雪印brand开发了Megumi酸奶——该产品已获得日本消费者事务机构批准，有助于减少内脏脂肪。该公司还创建了一种含有β-乳球蛋白的记忆护理饮料，以支持认知健康，适用于该国老龄化人口。 Rootine 瑞亭是一家总部位于美国的补充品牌，提供一系列健康解决方案。产品包括针对睡眠或专注力等效果的功能性饮料混合物；基于DNA、血液和生活方式评估的独特多种维生素配方；以及家庭测试以测量矿物质或皮质醇水平等指标。 2025 年的三个策略 1开发有针对性的自我护理产品并定制解决方案 ， 以解决特定的 ， 生命阶段的问题或未满足的需求。 2在营销材料中使用科学证据或 proven结果，强调配方、设备或设计如何支持产品的持久性。 3与科技公司或诊断公司合作，提供个性化的健康评估和实时跟踪解决方案。 Wiser钱包 附加价值是人们的期望。人们衡量购买的价值与其优先事项——既包括当前的需求也包括未来的需要。战略性购物成为一种内在的心态。 公司应当提出能够传达明确优势并提供具体实用激励措施的解决方案，以保持目标受众的重视。 激励购买 72%消费者担心 20241 年日常用品的成本上涨 延长的经济不确定性创造了新的支出规范——即使全球通胀率在2025年降至4.2%，新兴经济体的通胀率预计仍将保持较高水平，达到5.5%。 Nearly半数的消费者计划在2024年增加储蓄比例，72%的消费者对日常生活用品成本上升表示担忧。然而，仍有50%的消费者愿意花钱节省时间。12 44%20241 年 ， 消费者感到财务安全 48%计划在 202413年节省更多钱的消费者 生活成本飙升并非人们寻求节约或像2023年的Budgeteers那样减少开支的唯一原因。他们也不是仅仅为了即时满足而去追求最佳交易的Value Hackers。 这些临时性转变以缓解财务压力已经融入了消费习惯之中。购买决策变得具有战略性且经过深思熟虑。事实上，大多数消费者都会详细研究产品或服务，仅有18%的消费者表示他们在2024年经常进行冲动购物。 57%消费者广泛研究了他们在 20241 年消费的产品和服务 他们考虑当前和未来的优先事项——这款产品或服务如何解决当前的需求，同时在未来也能带来益处？这意味着成本效益选项并不总是首选。 以美容和个人护理产品为例，高端商品的零售销售增长超过了大众替代品。但在像牛仔裤这样的基本服装品类中，情况有所不同。在某些地区（如西欧和拉丁美洲），高端选项的增长速度超过了标准价格或经济价格层级，但在其他地区则并非如此。 消费者专注于全方位的价值 ， 并期望品牌能够提供具有长期影响的有意义的激励措施。 验证值 表现出可信附加值的品牌将从这一趋势中获益。 质量、功能、便利性和价格都是影响购买决策的因素。近年来，与其它类别玩家相比，多个消费品领域中的私有品牌实现了最大的零售销售增长。16 自有品牌 ： 零售额的总增长10 亿美元 ； 从 2022 年至 2023 年 ， 每个选定类别的自有品牌零售额增加 根据目标受众的优先事项或要求审查您的投资组合。但是要采取分段的方法。 你可以将产品映射到不同的生命周期阶段以指导多元化或营销策略——这与“健康寿命计划”趋势有所交集。例如，一款针对敏感皮肤的婴儿产品重新配方，以提供适合成年人的温和护理。这种策略有助于加强客户关系，并使品牌保持在消费者的心中。 59% 在接受调查的专业人士中表示，其公司计划在未来五年内通过改进现有产品或服务组合来推动增长。 近半数消费者希望在2024年与品牌合作影响产品创新。为此，将客户纳入开发过程进行测试和反馈。这样可以直接满足其需求，同时培养品牌忠诚度。 客户体验在此同样至关重要，尤其是您的全渠道存在感。独特的campaign或补充性教育资源也可以提升参与度。 在未来五年内，有专业人士表示其公司计划 targeting 新的消费群体或场合以推动增长。17 忠诚计划是另一个可行的途径，但必须具备坚实的基础。应超越可兑换积分和折扣，包括特别活动或即将推出的全新产品的独家预览。截至2024年第二季度，我们忠诚度竞争对手追踪器中近一半的品牌已实施了体验奖励方案。18战略合作伙伴关系也为会员带来了额外价值，因为会员可以从其他品牌那里获得激励。 48%截至 202418 年第二季度 ，在忠诚度计划中加入了经验奖励的品牌 有效沟通依然至关重要，您将在“过滤焦点”趋势中了解到更多相关内容。消费者需要明确了解您的产品或服务如何解决问题或满足他们的利益需求。 3 / 5 千禧一代 Z 一代和不到三分之一的婴儿回旋症 19在 2024 年支付了忠诚度计划订阅费 ， 而 展望未来，38%的专业人士表示，其公司在未来几年的新产品开发创新计划将更加符合消费者的价值观。20 在您的创新路线图中应考虑短期和长期需求，以推动增长。 您的类别中最重要的新产品是什么 ？ %的专业人士认为下列新产品或服务发布在其类别中最为重要（2024年） 优质产品 Euromonitor International ， 行业之声调查 ， 2024 年 9 月(n = 818) 来源 ： Wiser 钱包 ： 趋势应用 Satu Kenangan 萨图肯迦宁是肯迦宁品牌于2024年推出的一个亲民咖啡馆概念，出售起价低于1美元的高品质咖啡饮品。该倡议旨在将优质、意式烘焙咖啡带到印度尼西亚的农村地区。 我的健身房 x Skechers Skechers and My Gym 是一家总部位于美国的儿童健身中心 ， 于 2024 年 9 月为家庭带来 Skechers 儿童月。 活动和整个campaign期间的各种赠品均将Skechers Hands Free Slip-ins定位为一种便捷易用的解决方案，适用于父母在健身房更换孩子鞋子时使用。独特的鞋履设计允许佩戴者无需