2024年拥抱变革

2024年电动工具/户外动力设备行业报告总结

市场发展和财务表现

• 2023年行业营收面临压力，整体同比下降约5%，家装（DIY）和户外动力设备领域尤为明显，主要受疫情影响回调。
• 专业客户市场表现稳健，但存在地区和细分差异。
• 经销商去库存影响显著，2023年库存水平下降约17%，但考虑通胀因素仍高于疫情前水平。
• 大多数企业启动成本控制计划，但毛利率略有改善，整体息税前利润率下降。
• 企业需维持充足现金储备以应对过渡期并为未来增长提供资金支持。

2024年及以后的行业动态

市场扩张与创新

• 跨区域扩张：北美品牌加大进入欧洲市场力度，欧洲企业持续投资北美市场，同时向亚太、拉美、印度和非洲部分地区拓展，新兴市场展现增长潜力。
• 专业/高端细分市场：更多企业聚焦专业和“准专业”细分市场，电动工具企业利用电池生态系统进入户外动力设备市场。
• 电池平台竞争：领先企业通过兼容电池或充电器建立规模优势，开放联盟推动行业整合，高达75%的中小型欧洲公司加入主流开放平台。企业正向更高电压发展，但汽油动力在特定应用中仍将保持重要性。

运营优化与可持续性

• 成本效率：多数企业实施成本改善计划，包括费用控制、运营效率提升等，销货成本降低0.9个百分点至67.5%，但直接材料成本仍有节省空间。
• 可持续性努力：行业重心从可持续发展转向短期业绩提升，约三分之二的企业承诺实现科学碳目标倡议(SBTi)目标。主要策略包括将部分生产转移至越南、马来西亚、墨西哥和南美，以减少对中国的依赖。
• 市场进入和销售策略：行业从传统贸易转向大型零售商和电商，全渠道策略成为必要。电动工具/户外动力设备产品的在线销售增长显著，实体零售需转型聚焦产品体验和最后一公里配送。

展望

• 预计2024年市场继续低迷，2025年可能出现复苏迹象，增长率可能达到低个位数。
• 中期增长轨迹有望达到3-5%，但不同产品类型、客户群体和地区之间将存在显著差异。
• 未来关键趋势包括销售模式革新、定制生态方案崛起、人工智能全面渗透、自动化与AR逐步普及。
• 企业需明确自身定位，规划产品组合及相关功能转型，以应对行业持续转型状态。