本周看点与行业趋势
- 折扣零售：折扣零售已成为时尚消费市场的重要营销策略，帮助品牌去库存并吸引消费者。通过改写折扣叙事，可减少对品牌调性的损害，甚至带来附加价值。折扣可包装在新品发布或营销活动中，增强对关注质价比及体验感的消费者的重视。
- 羽绒服行业低碳转型：中羽协发布《迈向净零排放：羽绒服行业高质量低碳转型路径研究》，提出提升价值链效率、推动工艺环节脱碳、拓展价值链外气候贡献等低碳转型方向。
- 快时尚可持续发展：欧盟提议到2030年，市场上的纺织品必须更耐用、可修复、可重复使用、可回收，以应对每年大量纺织废料问题。
投资运营动态
- 安踏：投资10亿建设国际运营中心，布局沪苏晋三地，引入数字化和智能化技术，集多种业务为一体。
- Zara：扩展二手转售平台Pre-Owned至14个欧洲国家，减少资源浪费。
- Inditex集团（Zara母公司）：前三财季销售额256亿欧元，同比增长11.1%；净利润41亿欧元，同比增长32.5%，但销售额增速放缓。
- Coach母公司（Tapestry）：预计2024年中国市场业绩有望创新高，突破10.94亿美元。
产品技术与企业要闻
- Vans × THE MONSTERS联名系列：以艺术家龙家升的怪兽形象LABUBU为灵感推出鞋服系列。
- ASICS × SHUSHU/TONG联名鞋款：推出TARTHER SC PLUS，灵感来自上海时装周大秀“Backrooms后室”。
营销案例盘点
- 蕉下：开启轻量化户外川西之旅，探索四川理县增头寨。
- 巴黎世家：推出Skiwear系列，上线虚拟滑雪互动游戏。
- LV：巨型Speedy手袋装置空降上海、成都，灵感来自春夏男装秀。
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