丸美股份今日大涨主要因公司11月抖音数据亮眼。据蝉妈妈数据,2024年10月和11月,丸美品牌抖音GMV分别为1.93亿元和2.06亿元,同比分别增长125%和122%,双十一后仍保持高速增长。
高增主要得益于旗下小红笔眼霜和小金针次抛的放量。小红笔眼霜自今年8月升级3.0版本后,通过种草和头部达人祝晓晗、朱瓜瓜的推荐热度快速提升;小金针次抛在公司持续种草叠加胶原蛋白风口下同步放量。11月抖音产品构成中,小红笔眼霜占比近35%,小金针次抛占比约28%,较2024年1-10月分别大幅提升11和16个百分点,两大单品均出现明显放量趋势,预计将带动公司持续高增,长期可能优化盈利。
部分投资者担忧恋火数据短期承压(10-11月抖音GMV基本持平),但研究认为恋火双十一促销节奏与常规品牌错期,12月推出限定包装并邀请李昊担任品牌挚友,12月1日即实现抖音GMV超1100万元,预计12月将发力,无需过度担忧。建议积极布局。