FIFA 女足世界杯澳大利亚和新西兰 2023 ™ 全球参与度和观众报告(详细报告)

FIFA女足世界杯澳大利亚和新西兰2023 全球参与度和受众执行摘要 由阳狮体育与娱乐和尼尔森为FIFA制作 全局摘要 截面菜单 概述 Total媒体参与 最后 匹配受众 覆盖范围 消费 数字亮点 由阳狮体育与娱乐和尼尔森为FIFA制作2 方法论-全面参与 •预测的总参与量旨在反映以任何方式与2023年国际足联女子世界杯澳大利亚及新西兰™互动的总人数，不仅限于电视收视率和观众测量。 •这考虑了2023年澳大利亚和新西兰女子世界杯（FIFAWomen’sWorldCupAustralia&NewZealand2023™）内容/覆盖范围的扩展广度和深度，以及由此带来的机会，不仅限于线性电视消费的不断增加的多样化。 •与FIFA女性相关的消费者行为 世界杯澳大利亚及新西兰2023™期间的参与情况通过在17个市场进行定制的原始研究（总样本量N=22,100）收集。 •市场、区域和总的全球推算总额 参与基于建模过程 结合了这个主要的定制消费者研究， 额外的市场研究、测量的电视观众和数字行为数据。 •要被视为参与了2023年澳大利亚与新西兰女子足球世界杯（FIFAWomen’sWorldCupAustralia&NewZealand2023™），他们必须声称自己进行了以下任意一项活动—— •任何设备、任何平台、任何地点观看任何比赛的现场直播•任何设备、任何平台、任何地点观看任何比赛的集锦或延迟播出的节目•通过电视新闻报道观看过的比赛覆盖内容，或听说过 电台的任何报道 •在线观看赛事点播片段或Highlights（例如，在网站或流媒体服务上）•在社交media平台上观看片段或Highlights•在网站、报纸或杂志上了解赛事信息•到澳大利亚/新西兰参加赛事现场观看 比赛/亲自比赛 主菜单下一张幻灯片 由Nielsen为FIFA制作3 方法学-受众测量 •报告中的大多数赛程和观众数据由PublicisSport&Entertainment(PSE)从市场上的官方电视审计机构获取，这些机构是通过FIFA媒体权利许可方（MRLs）获得的。 •在渠道完全未评级的情况下，PSE依据同一地区类似广播的平均收视率来估算收视情况。估算时考虑的因素包括频道类型、节目类型和播出时间。 •当前的家庭电视渗透率数据主要通过MRLs提供的同一来源进行确认。如果MRLs未提供相关数据，则数据来源于Publicis网络办公室或从市场内的官方电视审计机构订购获得。 •在无法提供评级数据或时间表的市场区域，PSE参考预赛广播时间表及类似市场的播出安排来估算覆盖率水平（例如，受MRL覆盖的其他市场）。 •值得注意的是，有几个地区的受众测量面板并未覆盖整个地区。在这种情况下，已使用官方测量数据结合人口和电视渗透率信息对受众进行了加权处理，以涵盖整个地区。 •已预计在以下地区获得数据 审计数据不可用。PSE的预测利用了消费建设与评级市场覆盖建设之间的关系。 主菜单下一张幻灯片 由阳狮体育与娱乐公司为FIFA制作4 关键要点 •FIFA女足世界杯澳大利亚和新西兰2023™吸引了所有媒体的20亿粉丝 （线性电视，数字，社交媒体和FIFA平台)； •西班牙对英格兰之间的决赛吸引了22202万观众； •2023年FIFA女足世界杯的全球平均现场观众为1412万； •东道地区大洋洲在2023年与2019年的线性电视覆盖率相比增长了232.6%； •东道国澳大利亚打破了线性电视和流媒体历史记录（记录中观看次数最多的电视节目)。主菜单 下一个幻灯片 5 概述 媒体参与总数2bn 线性电视932.85m 数字/流媒体 895.38m 社交媒体684.42m FIFA平台 45m FIFA社交媒体平台²： 主菜单 下一个幻灯片 23K 员额总数 3.5bn 总印象 +123%vs2019 144m 聘用总数 +457%vs2019 1.4bn 总视频视图 +305%vs2019 FIFA制作 üUniqueusers²14.07.23 -20.08.236 媒体参与总数x地区(百万) (调查市场) 亚洲和大洋洲874.5 Europe 328.0 8% 13% 非洲和中东 南美洲 北美、中美洲和 加勒比 287.2 241.2 144.9 15% 17% 47% 亚洲和大洋洲Europe 非洲和中东南美洲 北美、中美洲和加勒比海 主菜单 下一个幻灯片 由Nielsen为FIFA制作 Note–FIFA女子世界杯澳大利亚及新西兰2023的数据未包括俄罗斯或白俄罗斯，因为PSE无法在其报告中包 任何与俄罗斯或白俄罗斯相关或源自这些国家的数据。7 媒体总参与度x市场(百万) 605.5 (调查市场) 中国 巴西 USA Japan 56.2 Germany 54.9 UK 48.7 西班牙 39.7 意大利 36.3 法国 34.5 南非 33.8 阿根廷 26.0 韩国 22.5 加拿大 20.9 澳大利亚 17.7 沙特阿拉伯 10.0 瑞典 8.7 新西兰 2.3 主菜单下一张幻灯片 143.6 116.8 由Nielsen为FIFA制作 Note–FIFA女子世界杯澳大利亚及新西兰2023的数据未包括俄罗斯或白俄罗斯，因为PSE无法在其报告中包 与俄罗斯或白俄罗斯相关或源自这些国家的任何数据。8 线性电视覆盖范围 •2023年FIFA女子世界杯（澳大利亚及新西兰赛区）在线性电视上至少观看一分钟转播的观众总数为932.85百万。其中，观看20分钟或更长时间的观众达到532.22百万，retention率为57.1%。 1分钟 20分钟 -6.1% 932.85m 观众 523.22m 观众 -3.2% •这表示一分钟到达时间减少6.1% 与法国2019年相比，20分钟的覆盖范围下降了3.2%，与20 19年相比，2023年观众观看报道的时间更长。 •在绝对数值上，市场线性覆盖量减少最多的是巴西（-50.87百万 ）、中国（-107.32百万）和美国（-32.72百万）。时区不利导致现场直播覆盖率降低，以及巴西未能晋级小组赛阶段，对巴西市场的覆盖产生了负面影响。在中国，2023年的现场转播仅涵盖了两场国内比赛，相较于2019年的四场，且该年在中国没有区域性的覆盖。在美国，由于缺乏全国性的覆盖，市场覆盖也有所下降。 球队没有进入2023年的决赛，这是今年的第一场比赛。 四个版本，这导致观看线性电视报道的观众数量大幅下降。 993.55m 观众 540.70m 观众 主菜单下一张幻灯片 Note–FIFA女子世界杯澳大利亚及新西兰2023的数据未包括俄罗斯或白俄罗斯，因为PSE无法在其报告中 与俄罗斯或白俄罗斯相关或源自这些国家的数据。9 区域线性电视覆盖范围 Region FWWC 澳大利亚& 新西兰 2023 FWWC 法国2019 % 差异 非洲和中东 203.80m 46.44m +338.8% Asia 321.15m 374.56m -14.3% Europe 197.18m 263.01m -25.0% N.C.美国 &加勒比 82.67m 149.09m -44.6% 大洋洲 18.86m 5.67m +232.6% 南美洲 109.20m 154.78m -29.4% 全球总计 932.85m 993.55m -6.1% 主菜单 下一个幻灯片 •非洲和中东的观众人数增加了338.8％ 在2023年诉法国2019年，最大的差异在任何 地区。这在一定程度上得益于覆盖了中东地区的广播平台beINSport的收视率显著提升（与2019年法国的数据相比，增幅达748.0%）。 •东道地区大洋洲在2023年v.2019年增长了232.6%。联合东道国澳大利亚的覆盖面大幅增加 (+204.1%)和新西兰(+161.3%)。这是 增加了黄金时段的现场直播，再加上澳大利亚首次进入世界杯半决赛。 •与法国2019年相比，全球所有其他地区的线性电视覆盖率均有所下降。 •亚洲跌幅最小，下降14.3%。 法国2019年。下降的原因是中国、日本和韩国等主要市场的自由贸易协定（FTA）覆盖率降低，但这一下降被该地区更便捷的启动时间所抵消。 •1分钟内最大的跌幅出现在中部北部 美国和加勒比海地区，那里有显著的下降 在多个市场中表现不佳，包括墨西哥（-95.3%；2023年无自贸协定覆盖）和美国（-34.1%；国家队表现较以往较差，影响整体表现）。 由阳狮体育与娱乐公司为FIFA制作 Note–FIFAWomen’sWorldCupAustralia&NewZealand2023的数据未包括俄罗斯或白俄罗斯，因为PSE 法在其报告中包含与俄罗斯或白俄罗斯相关或源自这些国家的任何数据。10 LinearTVReach(百万)-顶级市场 201.4 竞争市场 非竞争性市场 129.3 63.2 59.2 33.5 31.2 29.6 28.2 主机市场 中国 泛中东 USA 巴西 UK Germany 法国 印度 Japan 25.6 越南 21.8 西班牙 19.8 哥伦比亚 19.0 尼日利亚 17.4 孟加拉国 17.0 南非 16.9 土耳其 15.9 撒哈拉以南非洲 14.3 澳大利亚 14.2 加拿大 13.7 菲律宾 12.9 意大利 9.6 荷兰 9.4 阿根廷 9.1 委内瑞拉 8.6 韩国众议员 8.6 主菜单下一张幻灯片 由阳狮体育与娱乐公司为FIFA制作 Note–FIFA女子世界杯澳大利亚及新西兰2023的数据未包括俄罗斯或白俄罗斯，因为PSE无法在其报告中包 与俄罗斯或白俄罗斯相关或源自这些国家的任何数据。11 数字流媒体接入 895.38 观众 Region FWWC澳大利亚&新西兰 2023 非洲和中东 223.42m Asia 318.25m Europe 141.14m N.C.美国 &加勒比 75.83m 大洋洲 13.29m 南美洲 123.440m 全球总计 895.38m 主菜单下一张幻灯片 由阳狮体育与娱乐公司为FIFA制作 Note–FIFA女子世界杯澳大利亚及新西兰2023的数据未包括俄罗斯或白俄罗斯，因为PSE无法在其报告中包 与俄罗斯或白俄罗斯相关或源自这些国家的数据。12 DigitalStreamingReach(百万)-主要市场 204.8 146.5 竞争市场 66.8 58.0 非竞争性市场 中国 泛中东 巴西 USA 印度 哥伦比亚 23.3 法国 22.6 UK 21.1 Germany 20.8 越南 19.7 孟加拉国 19.0 尼日利亚 17.5 Japan 17.3 南非 17.0 撒哈拉以南非洲 14.4 主菜单下一张幻灯片 31.4 由阳狮体育与娱乐公司为FIFA制作 Note–FIFA女子世界杯澳大利亚及新西兰2023的数据未包括俄罗斯或白俄罗斯，因为PSE无法在其报告中 与俄罗斯或白俄罗斯相关或源自这些国家的任何数据。13 社交媒体受众 684.4m 观众 Region FWWC澳大利亚&新西兰 2023 非洲和中东 174.16m Asia 257.24m Europe 93.90m N.C.美国 &加勒比 56.04m 大洋洲 9.20m 南美洲 93.88m 全球总计 684.42m 主菜单下一张幻灯片 由阳狮体育与娱乐公司为FIFA制作 Note–FIFA女子世界杯澳大利亚及新西兰2023的数据未包括俄罗斯或白俄罗斯，因为PSE无法在其报告中包 与俄罗斯或白俄罗斯相关或源自这些国家的任何数据。14 FIFA平台细分 唯一用户总数 45m* (不包括FAST) 平均DAU 2.4m* (不包括FAST) 注册 871K 平均每日收入27K FASThourswatched 7m 直播流 7m 突出显示流 20m 主菜单 下一个幻灯片 FIFA平台数据 14.07.23-