广汽本田躁梦节

2 0 2 3广 汽 本 田 躁 梦 节 紧扣车生活，围绕汽车文化开展的激动人心的粉丝共创 项目背景&目标 中国汽车市场正面临年轻化、电动化转型，作为老牌合资车企面临发展课题： 如何占据消费者心智，成为首购乃至换购的首选？如何从众多豪华车、新势力中脱颖而出？ 通过企划躁梦节成为汽车文化聚拢车主粉丝的超级IP同时，对外宣告广汽本田面向新能源及智能化时代的战略决心。实现活动话题全年化/全国化、广泛车生活共创、企业项目整合化展现广汽本田不同圈层群体的热爱事实，培育更多“因喜爱广本而购买”的粉丝。 ， 营销策略与创意 躁梦节是万人超级共创，品牌超级宠粉行动。以共创为核心，联动资源，最大化提升品牌声量，扩大传播，助力销售。 营销策略与创意 全国粉丝联动深度共创 全国百位“铁粉”跨越五万多公里奔赴现场线上平台招募，实时共享行程进度 躁梦节IP—躁火火电动化全新升级，深度链接企业与粉丝 营销策略与创意 车主共创大片全球首映，致敬广汽本田千万车主 用车主真实故事，展现对梦想的热爱，和不断追梦的勇气 营销策略与创意 线上线下同步互动体验 营销策略与创意 企业新能源、智能化潮流黑科技，集中、率先让粉丝体验 躁梦首次开始24小时不停歇模式，解锁全新智电车生活 首设24小时躁梦夜场设置八大区域特色车生活体验打造“羊城”最爆话题 营销策略与创意 现场宠粉，定制专属购车优惠政策，助力企业销售 配合躁梦节项目招募、预热、活动期的传播节奏，产出不同形式传播素材，最大声量传递活动信息共计产出30+官方传播素材，持续激活目标层关注并参与 传播效果 广州日报 传播效果 市场效果 Ø小程序躁梦节页面总访量：295,237次，单日访问最高次数为72,614次，现场互动参与次数4万+Ø触达车主135万+，卷入全国车主4.3万+，吸引176个俱乐部参与裂变传播Ø直播观看人次：67万次+Ø躁梦节活动线下参与人次：20,810次；现场参与车辆1,800+，传播覆盖量达2亿+Ø现场联动特约店销售，留资超百人，完成20+台车辆销售 !"#$%&'