广汽本田躁梦节

项目背景与目标

中国汽车市场面临年轻化、电动化转型，广汽本田作为老牌合资车企需占据消费者心智，成为首购及换购首选，并从豪华车、新势力中脱颖而出。通过企划“躁梦节”成为汽车文化聚拢车主粉丝的超级IP，宣告面向新能源及智能化时代的战略决心，实现活动话题全年化/全国化、广泛车生活共创、企业项目整合化，展现广汽本田不同圈层群体的热爱事实，培育更多“因喜爱广本而购买”的粉丝。

营销策略与创意

“躁梦节”是万人超级共创，品牌超级宠粉行动，以共创为核心，联动资源，最大化提升品牌声量，扩大传播，助力销售。

1. 全国粉丝联动深度共创：全国百位“铁粉”跨越五万多公里奔赴现场，线上平台招募，实时共享行程进度。
2. 躁梦节IP—躁火火电动化全新升级：深度链接企业与粉丝。
3. 车主共创大片全球首映：用车主真实故事，展现对梦想的热爱，和不断追梦的勇气。
4. 线上线下同步互动体验：线上线下结合，增强参与感。
5. 企业新能源、智能化潮流黑科技集中体验：首次24小时不停歇模式，解锁全新智电车生活。
6. 现场宠粉，定制专属购车优惠政策：助力企业销售。
7. 24小时躁梦夜场：设置八大区域特色车生活体验，打造“羊城”最爆话题。
8. 传播节奏配合：招募、预热、活动期传播节奏，产出30+官方传播素材，持续激活目标层关注并参与。

传播效果

• 小程序躁梦节页面总访量：295,237次，单日访问最高次数为72,614次，现场互动参与次数4万+。
• 触达车主135万+，卷入全国车主4.3万+，吸引176个俱乐部参与裂变传播。
• 直播观看人次：67万次+。
• 躁梦节活动线下参与人次：20,810次；现场参与车辆1,800+，传播覆盖量达2亿+。
• 现场联动特约店销售，留资超百人，完成20+台车辆销售。

研究结论

“躁梦节”通过全国粉丝联动、车主共创、线上线下同步互动、新能源科技体验、专属购车优惠等策略，成功提升了品牌声量，扩大了传播，助力销售，实现了活动话题全年化/全国化，培育了更多“因喜爱广本而购买”的粉丝，验证了广汽本田面向新能源及智能化时代的战略决心。