视频游戏重制的黄金时代

贡献者 市场营销 研究 / 分析 Jodenia Chan 高级公关和传播经理 ，维塔斯 Nathaniel Tan Virtuos数据分析师 Li Kime Chin Li - Yuk - Lo 营销专家 ， Virtuos Julia Yeo 内容营销策略师 ， 维塔斯 Nurul Amirah Mohd Khair Virtuos 数据分析师 Joanna Ng 通信专家 ， Virtuos Natalia Husada 创意营销设计师 ， Virtuos 特别感谢 数据合作伙伴 Yoshio Osaki 总裁兼首席执行官， IDG 咨询 Alvin Chua 综合营销总监 ， 维塔斯Angeline Chen 集团战略与营销总监 Emilie Avera IDG 咨询副总裁 易永辉高级区域营销经理 ， 维塔斯 Jeremy Miller 战略游戏咨询公司老板 Nguyen Phung Duc Toan Virtuos 高级区域营销经理 方晓书制作总监 ， 维塔斯 Chan Cheekin Virtuos 艺术部门副董事总经理 李钟宏数据分析师 ，维塔士 TABLE OF CONTENTS Introduction 4 是否有合适的时间重拍或重新掌握游戏 ？ 9 [1 / 3] Toremake, or toremaster, thatisthe (第一个) 问题? 10 [2 / 3] 发布的 Remasters 早于晚于平均 12 卖得更好 [1 / 2] 保持真实 ， 向原作致敬18[2 / 2] 符合当代市场需求21 结论 24 后续步骤 25 关于 Virtuos 26 参考文献27图像参考28 INTRODUCTION 2023 年是翻拍 ， 翻版和港口的一年。在 3 月至 6月之间 ， 他们占了 10 个收视率最高的游戏中的 9个 ，1和前十名游戏版本中的 3 个。2分析师公司尼尔 森还发现 ， 顶级视频游戏翻拍的数字收入在 2020 年与 2018 年相比几乎翻了一番。3这种复苏导致该行业将这个时代称为翻拍和翻拍的黄金时代。 重制版的特点是进行了较小的、主要是图形和生活质量方面的升级，以使游戏符合现代标准。 在当今竞争激烈的市场中 ， 游戏更新的显着成功是什么 ？为了理解这一点 ， 本研究探讨了游戏玩家和游戏开发者的观点。 一个重制涉及更深层次和更广泛的改动，包括游戏玩法的全面 overhaul 和几乎任何其他内容的修改——前提是游戏的核心故事和宇宙保持不变。 经过市场检验的游戏降低风险 ， 同时产生额外收入并与更广泛的受众互动。 千禧一代是重拍和重拍复兴的关键驱动力。 在过去几年中，游戏开发者面临着由于快速的技术进步（例如图形引擎、性能和在线能力）以及激烈的市场竞争所带来的日益增长的消费者对高质量内容的更高期望而产生的更大压力。为了满足这些需求，开发者需要组建更大的团队并延长生产周期。 游戏市场研究公司Newzoo发现80%的千禧一代玩视频游戏。4他们成长于20世纪80年代和90年代，见证了视频游戏的发展，并且目前仍在玩许多正在重新制作和重制的游戏。这些游戏的重新制作和重制浪潮唤起了玩家对童年记忆的怀旧之情。 现在，拥有可支配收入的在职成年人中，千禧一代构成了一个关键市场，推动了翻拍和重制作品的需求。而且他们在成年后并没有减少游戏时间。研究显示，ExpressVPN发现千禧一代在整个生命周期中继续对游戏保持参与兴趣，并且与Z世代等其他 generation 相比，在成年后仍然维持更高的游戏参与度。 市场在新冠肺炎疫情期间不可持续的增长导致了行业的调整，这促使开发商和投资者采取更为谨慎的财务策略以减少风险。当前的经济环境下，高利率、通货膨胀、经济增长放缓以及成本上升等因素并存，一些开发商将注意力转向游戏更新，利用经过市场验证的游戏来降低开发风险同时提供高质量的产品。 游戏更新提供了一种有效的手段来更新特许经营权和增强它对更广泛的消费者受众的可访问性。 最后的我们， 由创建淘气的狗and索尼互动娱乐,在2013 年首次推出并取得巨大的商业成功。随着每一代新的控制台 ，淘气的狗发布了更新版本——分别在2014年经过重新制作后随Xbox One和PlayStation 4（PS4）发布，以及在2022年经过重制后随Xbox Series X|S和PlayStation5发布。 这意味著游戏始终处于更新状态并符合当时的期望，使得故事情节、角色和游戏玩法始终保持在玩家的脑海中，无论他们使用的是哪一代硬件。即使是在2013年首次发布后十年仍然具有相关性。最后的我们甚至在 2023 年引发了一场成功的戏剧性演讲。 同样，其他开发者也可以利用重制版、重混版和移植版来保持一个系列的相关性，最大化其消费者基础，并为未来的续作创造期待。除了自身能够产生销售和参与度之外，游戏的更新还为基于它们的原始游戏创造了积极的外部效应。Newzoo研究表明 ， 发布更新版本的未知 ： 盗贼的遗产 ， 最后的我们 ， 巫师 3和其他游戏重新参与休眠玩家基地和货币化以前未开发的观众 6 例如 ， 启动《生化危机 4 》翻拍2023 年 3 月导致原始 MAU 大幅增长 146%居民邪恶 4（ 2005) 在 Steam 上与 2023 年 2 月相比。这种提升可能归因于但不限于以下因素 ： 旧硬件上的玩家无法播放最新版本 ，但想要加入炒作 玩家在体验翻拍之前重新访问原始游戏 有兴趣比较两个版本以发现差异的玩家 无论开发者出于何种动机发布重制版、重打包版或移植版，只要执行得当，都会对其现有游戏版本产生积极影响。 那么 ， 开发人员如何最大限度地提高他们的翻拍或翻拍成功的机会呢 ？ 剧透警报 ： 成功似乎在很大程度上取决于两个因素 ： 有没有合适的时间来重新制作或重新制作游戏 ？ 在数据合作伙伴的帮助下IDG 咨询and战略游戏咨询 (SGC)， Virtuos 整理了自 2012年以来 200 多个翻拍和翻拍的数据集 ， 以及他们的销售数据。 “ Owners”，SGC的一个指标，表示安装了游戏的唯一玩家数量，被用作估计销售拷贝数的方法。通过对该数据集进行分析，并结合消费者评价和领先游戏更新开发者的访谈，获得了宝贵见解。 [1/3]重拍 ， 或重拍 ，这是(第一个) 问题 ？ 然而，玩家对重制版的热情在接下来的几年中逐渐下降。2014年的成功并未在下一代平台上重现，尤其是在2020年PS5和Xbox X|S发布之后。据尼尔森公司统计，图形升级已达到边际效益递减的状态，因为市场对更高的改进标准和创新提出了更高的要求。7此外，随着向后兼容性的增强，这可能使得玩家在购买新硬件时只能获得图形上的改进，而缺乏其他实质性的价值提升。 2014年见证了重新制作游戏的巨大 popularity 增长，这发生在PS4和Xbox One发布之后。当这一代游戏机推出时，开发者迅速利用最新的图形能力对他们的最成功和最受欢迎的游戏进行重新制作，以赋予这些游戏新的视觉生命。玩家对此反应积极，这从2014年重新制作游戏的高中位销售量中可以看出。当年一些最受欢迎的重新制作游戏包括：侠盗猎车手(GTA) V ， 我们的最后一个被修复 ， and光环 ： 大师首席收藏， 在其原始版本发布后的 2年内发布。 相反，PS5和Xbox X|S的发布使得重制版游戏 flourishing。这体现在新发行数量和中位销量的显著增加上，开发者利用新一代主机的强大功能，在现有游戏中增加了更多的实质性 gameplay 变化，令玩家欣喜。2020年见证了诸如最终幻想 (FF) VII 翻拍and恶魔的灵魂（ 2020 年) 。 3 年后 ， 2023 年是我们数据集中的第一年， 发布的翻拍数量多于翻拍。 如前所述 ， 重拍和重拍的发行和销售受到以下因素的显著影响控制台生成周期。 下一代游戏机预计将在2028年左右推出，根据微软的预测。然而，任天堂Switch 2据说将在2025年初发布，为开发者提供了更 immediatere 的机会来扩大其游戏的覆盖面并吸引更多的玩家基础。 随着下一代游戏机的到来，重制游戏很可能继续繁荣发展，但经典重制版是否能够 thriving 取得成功则取决于当前游戏机代际的技术和图形改进程度。 最成功的类别平均销售额为13.8百万美元，属于在原版发行后5年内重新推出的重制版，这些重制版大多基于仍然记忆犹新的知名AAA游戏。大多数这些重制版在2014年发布，利用新主机世代的优势以最大化可访问性和覆盖面，而原版游戏在市场上依然具有相关性。 为游戏在游戏玩家的脑海中保持新鲜 ，并且可以更好地保持与现代游戏的游戏竞争力。 分析显示，在本次硬件更新周期中，最近5年内发布的游戏重制版（0-5年）的平均表现优于较早的游戏重制版，因为较早的游戏重制版中过时的游戏玩法难以与现代游戏竞争。玩家抓住机会重新体验他们喜爱的游戏，这从2014年重制版游戏的高销量可以看出。一些例子包括：GTA V ，我们的最后一个被重塑, and睡狗 ： 最终版本。 有趣的是，同一策略在2020-2021年下一代游戏机发布时并未被开发者广泛采用。相反，开发人员回溯了两个世代，重新制作了PS3和Xbox 360平台的游戏库中的游戏，以适应最新一代的游戏机——这很可能是因为从2013年的世代到2020年的世代，图形能力几乎没有显著提升。因此，2020年原版游戏与重制版游戏之间的平均时间差距约为19年，而2014年的平均时间差距为7.5年。 然而，2020年的重制版并未像2014年的版本那样取得成功。这些重制版主要侧重于图形增强，但十年前的重制游戏在2020年的游戏市场上竞争力较弱，因此销售额低于2014-2015年源作品发布后不久推出的作品。这一时期的一些重制版包括：圣徒行 ： 第三次重塑(2020)and极品飞车 ： 热追踪重新制作(2020). 漫威的蜘蛛侠重塑(2020) 与其选择像2014年大多数开发者所做的那样采取不同的策略，反而在原游戏发布两年后仅发布了相同版本，取得了巨大的成功，并且跻身2020-2021年最佳重制作品之一。 [3 / 3] 改造往往是成功的如果有足够的时间进行技术进步以增强 为了理解成功的翻拍作品的本质，我们探索了那些销售量超过20万份拷贝的翻拍作品所占的比例——这将使这些翻拍作品处于我们数据集中所有翻拍作品的前35%位置——作为衡量成功的一个指标。从趋势来看，最早突破20万份拷贝销售的作品是在原作发布后的第9年，即最后的我们第一部分(2022) and奥丁球 ： Leifthrasir(2016) 。然而 ， 即使在 9 年后 ，最 游戏玩法 后的我们社区中的一些玩家质疑翻拍 ，10考虑到原始图形和叙事与现代标准的一致性。 审视翻新作品，情况则不够明确。翻新作品在关键硬件和软件发展允许对原作进行有意义的增补和解决痛点时才能取得成功。历史上，开发者们更倾向于翻新十年以上的游戏，而在我们的数据集中，时间间隔为5年及以下的翻新作品仅占4%（相比之下，重制版占21%）。由于翻新作品通常规模更大、成本更高，因此投资和开发周期较长，这使开发者不愿在参考材料发布后不久就推出翻新作品。 因此，大多数时间间隔小于10年的翻拍作品主要是旨在提高 accessibility 的较小规模发行。FF XV ： 袖珍版（ 2018 年 ， 2 年差距) 和像龙一样 ： Ishin ！（ 2023 年， 差距 9 年) ， 该公司试图将其游戏分别带入手持设备和西方市场。 在考虑重制一款十年左右的游戏时，开发者应确定其重制版是否能为玩家提供足够的额外价值，从而理应获得完整游戏的价格。需考虑的因素包括原游戏当前环境下是否依然经得起考验、游戏类型的相关性、现代竞争对手以及新可用的技术。 相反，重塑一款超过20年历史的游戏会面临与现代同类产品竞争力下降