北京世界公园文旅提升策略

目录CONTENTS 01北京世界公园简介B E I J I N GW O R L D P A R K 02公园提升思路方向PARK UPGRADING DIRECTION 03多元合作驱动品牌升级BRAND UPGRADING DRIVEN BY DIVERSIFIED COOPERATION 01北京世界公园简介 BEIJING WORLD PARK 公 园 介 绍INTRODUCTION TO THE PARK 北京世界公园 又名北京文化创意主题公园，位于北京市丰台区花乡大葆台，距市中心16公里，距北京西客站8公里。集开放式、露天型的演出，零距离的互动参与，异国风情的歌舞表演为特色，是国家4A级景区、北京市精品公园。2014年被北京市政府确定为北京市文化创意产业功能区之主题公园演艺区。 INTRODUCTION TO THE PARK公 园 介 绍 北京世界公园 北京世界公园1993年开园，占地面积800亩，绿化面积达76%。北京世界公园借助新坐标定位，由原来的静态微缩景观为主转变为动感演艺为主，推出了以原汁原味外国民俗歌舞表演为亮点、以各国园林园艺为绿色新景观、公众号营销星球。以各国建筑景点为基础，打造一个动感的“炫彩世界-环球民俗歌舞荟萃”演出基地。 02公园提升思路方向 THINKING DIRECTION OF PARK UPGRADING 一、 景 点 现 状CURRENT SITUATION OF SCENIC SPOTS NO.1不缺好资源，缺的是IP产品。 公园由露天艺术剧场、亚太大舞台、非洲小舞台、大门区迎宾广场、泰国村大象馆以及五洲花车盛装巡游表演，六大演出板块组成，点缀世界著名建筑景观近100座。 一、 景 点 现 状CURRENT SITUATION OF SCENIC SPOTS NO.1不缺好资源，缺的是IP产品。 采用铜雕、铜铸、鎏金、镀金、木雕等，保持了原作风貌。 一、 景 点 现 状CURRENT SITUATION OF SCENIC SPOTS NO.1不缺好资源，缺的是IP产品。 如此多的优质资源，如何将资源变现，缺的是好的IP产品。 一、 景 点 现 状CURRENT SITUATION OF SCENIC SPOTS NO.2不缺好景点，缺的是文旅新业态。 其浓缩五大洲，55个国家，108个世界著名的建筑景观。 一、 景 点 现 状CURRENT SITUATION OF SCENIC SPOTS NO.2不缺好景点，缺的是文旅新业态。 2019开始众多景区门票纷纷下调，文旅产业新业态才是拉动文旅市场的关键核心。 一、 景 点 现 状 CURRENT SITUATION OF SCENIC SPOTS NO.3策划、运营团队可以为景区发展创造更多可能。 “炒菜理论”：菜受不受欢迎，原材料是基础，厨师的水准才是关键。 二、景点提升思路方向 THINKING DIRECTION OF PARK UPGRADING NO.1主题化 在文旅产业“IP”为王的时代，不管是商品还有短视频营销，优质的IP都讲成为核心竞争力。 红遍全球的卡通吉祥物 已成为乌镇最为知名的产业IP 二、景点提升思路方向 THINKING DIRECTION OF PARK UPGRADING NO.2融合化 在全城旅游的大背景下，产业融合化吸睛更吸金！文化旅游行业从传统的实体、门票经济必将走向产业融合化新型经济模式。 二、景点提升思路方向 THINKING DIRECTION OF PARK UPGRADING NO.3智能化 技术升级推动文旅发展，互联网、大数据、云平台、人工智能必将引领文旅产业变革。 二、景点提升思路方向 THINKING DIRECTION OF PARK UPGRADING NO.3智能化 技术升级推动文旅发展，互联网、大数据、云平台、人工智能必将引领文旅产业变革。 二、景点提升思路方向 THINKING DIRECTION OF PARK UPGRADING NO.4品质化 大众对文旅产品和服务要求越来越高，文旅需求品质化日益明显。 研学教育产品、展会产品、休闲度假产品、旅居养老产品及生态购物等新型需求已经极快的速度在传统观光旅游的废墟上建立了起来，同时高品质（文化品质、服务品质）的产品打造能否长期发展的关键因素。 二、景点提升思路方向 THINKING DIRECTION OF PARK UPGRADING NO.5高颜化 视觉设计是人们接触产品的第一印象，高颜化的产品设计可以在第一时间抓住顾客眼球。 二、景点提升思路方向 THINKING DIRECTION OF PARK UPGRADING NO.6个性化 乡村休闲、家庭自驾、体育户外、康养等个性化旅游产品将成为2020年疫后热门产品。 康养相关的文旅活动备受青睐，体育户外、郊区旅游、拓展训练等受到持续欢迎，成为城市市民的生活新时尚公众号营销星球。 睡觉直播、云蹦迪、大熊猫直播，疫情下的行业动态反映出了大众对“内容独特性”的强烈兴趣。 03多元合作驱动品牌升级 BRAND UPGRADING DRIVEN BY DIVERSIFIED COOPERATION 一 、 文 化 创 意 C U L T U R A LC R E A T I V I TY NO.1装配式建筑助力IP打造 运用装配式建筑技术打造具有延续性与延展性活动体系，品效合一。 装配式建筑是指把传统建造方式中的大量现场作业工作转移到工厂进行，在工厂加工制作好建筑用构件和配件（如楼板、墙板、楼梯、阳台等），运输到建筑施工现场，通过可靠的连接方式在现场装配安装而成的建筑。 一 、 文 化 创 意 NO.1装配式建筑助力IP打造 运用装配式建筑技术打造具有延续性与延展性活动体系，品效合一。 一 、 文 化 创 意 C U L T U R A LC R E A T I V I TY NO.1装配式建筑助力IP打造 运用装配式建筑技术打造具有延续性与延展性活动体系，品效合一。 一 、 文 化 创 意 C U L T U R A LC R E A T I V I TY NO.2手绘地图/口袋书/指南等 地图中用手绘形式将区域内的吃喝玩乐，简单生动的表达，特色项目用手绘插画或图片的形式展现。 一 、 文 化 创 意 C U L T U R A LC R E A T I V I TY NO.2手绘地图/口袋书/指南等 地图中用手绘形式将区域内的吃喝玩乐，简单生动的表达，特色项目用手绘插画或图片的形式展现。 一 、 文 化 创 意 C U L T U R A LC R E A T I V I TY NO.3文创产品设计开发 为园区开发特色IP文创产品，增加收入的同时宣传品牌文化。 A.结合形象IP或者单独推出具有本地特色的文创系列产品；B.具有互动或本地特色的文创系列产品；C.与传统文化相结合的设计；D.产品应用，如口红、窗花、纸笔等；E.方言融入产品。 二 、 服 务 创 新 SE R V I C EIN N O V A T I O N NO.1一部手机游公园 开发公园专属小程序，让游客仅凭一部手机，一个小程序，公园内吃喝玩乐、文化旅游和购物等皆可“一手掌控”。 二 、 服 务 创 新 SE R V I C EIN N O V A T I O N NO.2社交媒体合作 社交媒体现已成为影响游客出游及文旅会参评选择的主要信息来源渠道。微博、抖音等平台持续的曝光就尤为重要。 二 、 服 务 创 新 SE R V I C EIN N O V A T I O N NO.3智能化旅游搭建 智能化设备的填充可以有效提升游客的智慧游体验感，同时也可以带来一定的经济效益。 二 、 服 务 创 新 SE R V I C EIN N O V A T I O N NO.4直播运营 直播体系的搭建及运营管理。 三 、 主 题 场 馆 TH E M EVE N U E NO.1创意游五洲 以55个国家，108个世界著名的建筑景观为基础，进行文化创意整合，打造专属IP。 三 、 主 题 场 馆 TH E M EVE N U E NO.2小型展览 文化主题展览、非遗展览，在推广园区文化的同时宣传自身品牌。 三 、 主 题 场 馆 TH E M EVE N U E NO.3体育赛事活动 联合举办体育类赛事活动，如马拉松、电子竞技等，吸引相关爱好者的目光。 四 、 节 庆 活 动F E S T I V A LA C T I V I T I E S NO.1主题夜游 打造以夜晚活动为主题的展览或参与性活动。如：夜间戏剧演出、花火嘉年华等。 四 、 节 庆 活 动F E S T I V A LA C T I V I T I E S NO.2节假活动 规模以小见大，可以从小微/节开始，逐步发展为全国至世界知名品牌。如：庙会、音乐节等。 四 、 节 庆 活 动F E S T I V A LA C T I V I T I E S NO.3网红基地 网红基地打造，通过主题+故事+体验+互动+创新+科技的运用，制造出公园主题相关情景，打造出具有话题性的场景。 F E S T I V A LA C T I V I T I E S NO.4亲子涉趣 五大洲建筑文化普及/科技展示/文创产品制作等。展示+了解+动手，在玩乐中学习知识。 四 、 节 庆 活 动F E S T I V A LA C T I V I T I E S NO.4亲子涉趣 五大洲建筑文化普及/科技展示/文创产品制作等。展示+了解+动手，在玩乐中学习知识。