2024年10月社零数据点评：双十一前置和以旧换新拉动10月社零超预期

双十一前置和以旧换新拉动10月社零超预期 ——2024年10月社零数据点评 于清泰(分析师)021-38022689 宋小寒(分析师)010-83939087songxiaohan026736@gtjas.com 批发零售业《流通体系视角下的零售业态比较》2024.11.13批发零售业《社零增速环比提升，以旧换新政策显效发力》2024.10.21批发零售业《社零增速环比略降，餐饮边际回暖》2024.09.17批发零售业《社零增速环比改善，珠宝和餐饮承压》2024.08.16批发零售业《金银珠宝增速环比回升，限额以上社零承压》2024.07.16 登记编号S0880516030003 本报告导读： 10月社零超预期，“双十一”网购促销提前以及以旧换新对消费拉动效果显著。 投资要点： 2024年10月社零增速环比提升，限额以上社零增速环比提升。国家统计局发布2024年10月社零数据：社零总额同比增长为+4.8%（9月+3.2%），环比+1.6pct；剔除汽车同比增长为+4.9%（9月+3.6%），环比+1.3pct；限额以上10月同比增长为+6.2%（9月+2.6%），环比+3.6pct。 以旧换新效应加快释放、“双十一”网购促销提前，商品零售表现亮眼。①基础VS可选：10月份，化妆品和家电品类受到双十一和以旧换新影响表现亮眼。金银珠宝(同比-2.7%/增速环比+5.1pct)，化妆品(同比+40.1%/+44.6pct)；食品(同比+11.1%/+1.0pct)，烟酒(同比-0.1%/+0.6pct)； 家 电 （ 同 比+39.2%/+18.7pct）， 家 具 （ 同 比+7.4%/+7.0pct）。②商品vs服务：10月份，商品零售同比+4.8%/增速 环 比+1.6pct， 限 额 以 上 商 品 零 售+6.8%/+4.0pct； 餐 饮 收 入+3.2%/+0.1pct，限额以上餐饮收入-0.3%/-1.0pct。线上实物零售累计增速环比上升，电商渗透率略有提升。按零售业 态分，1-10月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.7%、3.9%、2.6%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.0%、1.1%。线上VS线下：“双十一”网购促销节提前开启，加之消费品以旧换新政策联动补贴，网络零售增长明显加快。①实物商品网上零售额累计增速环比上升：1—10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%（1-9月为8.6%）。其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%（1-9月为7.9%），占社会消费品零售总额的比重为25.9%（1-9月为25.7%）；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.7%、4.7%、7.7%（1-9月为增长17.8%、4.1%、7.2%）。②电商渗透率环比略有提升：10月线上实物零售额占社会消费品零售总额25.9%，环比+0.2pct。风险提示：消费恢复不及预期、宏观经济波动风险、政策监管风险。 附录：社零相关数据一览 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究 本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 本报告仅供国泰君安证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰君安证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。 评级说明 投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级。 以报告发布后的12个月内的市场表现为比较标准，报告发布日后的12个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300指数涨跌幅为基准。 国泰君安证券研究所