2024年10月社零数据点评：政策和大促效果显著，家电和化妆品高增

2024年10月社零数据点评

社零总体数据

• 10月社会消费品零售总额：45396亿元，名义同比+4.8%，剔除汽车后的同比+4.9%。
• 1~10月社会消费品零售总额：398960亿元，名义同比+3.5%，剔除汽车后的同比+3.9%。

城镇与乡村消费品零售数据

• 10月城镇消费品零售总额：27485亿元，同比+4.7%。
• 10月乡村消费品零售总额：17911亿元，同比+4.9%。

商品零售与餐饮收入数据

• 10月商品零售总额：40444亿元，同比+5.0%。
• 10月餐饮收入总额：4952亿元，同比+3.2%。

限额以上单位消费品零售数据

• 10月限额以上单位消费品零售额：16986亿元，同比+6.2%。
• 10月限额以上商品零售：16548亿元，同比+6.8%。
• 10月限额以上餐饮收入：437亿元，同比-0.3%。

限额以上分品类数据

• 粮油食品：同比+10.1%。
• 饮料：同比-0.9%。
• 烟酒：同比-0.1%。
• 日用品：同比+8.5%。
• 服装：同比+8.0%。
• 化妆品：同比+40.1%。
• 金银珠宝：同比-2.7%。
• 通讯器材：同比+14.4%。
• 家电：同比+39.2%。
• 家具：同比+7.4%。
• 建材：同比-5.8%。
• 汽车：同比+3.7%。
• 石油及制品：同比-6.6%。

网络零售数据

• 1~10月网上零售额：123632亿元，累计同比+8.8%。
• 10月网上零售额：14704亿元，同比+10.3%，环比+3.9pct。
• 1~10月实物网上零售额：103330亿元，累计同比+8.3%。
• 10月实物网上零售额：12609亿元，当月同比+11.3%，环比+4.9pct。
• 实物商品网上零售额中
  • 吃类商品：累计同比+17.7%。
  • 穿类商品：累计同比+4.7%。
  • 用类商品：累计同比+7.7%。

风险提示

• 消费复苏不及预期。

关键数据总结

• 10月社零总额：45396亿元，名义同比+4.8%。
• 10月商品零售总额：40444亿元，同比+5.0%。
• 10月餐饮收入总额：4952亿元，同比+3.2%。
• 10月限额以上单位消费品零售额：16986亿元，同比+6.2%。
• 10月限额以上商品零售：16548亿元，同比+6.8%。
• 10月限额以上餐饮收入：437亿元，同比-0.3%。
• 10月化妆品：同比+40.1%。
• 10月家电：同比+39.2%。
• 10月实物网上零售额：12609亿元，当月同比+11.3%。
• 10月网上零售额：14704亿元，同比+10.3%。

结论

10月社零数据表现强劲，尤其是化妆品、家电和通讯器材等细分领域。线下消费继续复苏，线上零售保持较高增长。整体来看，社零数据超出预期，表明当前商贸零售行业呈现出积极态势。