2022美好生活洞察报告总结
美好生活的定义
美好生活由消费、居住、教育、健康、娱乐、出游和生态七大支柱构建，人们对美好生活的期待呈现以下核心趋势：
- 消费：理性购买与品质悦己并存，追求极致性价比和健康功效。
- 居住：渴望舒适体验和个人空间，注重智能家居系统和环保理念。
- 教育：强调快乐成长和兴趣至上，重视多元教育和心理健康。
- 健康：重视心理健康，养生概念年轻化、花样化和即食化。
- 娱乐：关注新潮小众文化和家庭娱乐体验，期待新潮科技居家和碎片化健身养宠。
- 出游：回归顺利、安全出行，期待深度游和生态友好。
- 生态：盼望“双碳”目标和环保理念，践行低碳出行和垃圾分类。
特征人群的美好生活向往
根据年龄、婚姻状态等维度，报告将人群划分为八类特征人群，并分析了他们的美好生活期待：
- 学生社会新人：乐有我寻，自在张扬，追求个性、科技感和沉浸式娱乐体验。
- 悦己独立男女：劳有厚得，自洽为大，重视自我提升和心理健康，追求兴趣和舒适。
- 年轻新婚夫妇：住有宜居，纵享时光，看重居家和娱乐时光，关注环保和动物。
- 都市新手爸妈：幼有善育，陪伴成长，关注便捷购物、多元教育和家庭出游。
- 乡镇乐活小家：学有优教，省时舒心，重视优质儿童教育和便捷生活。
- 城市成熟家庭：享有品质，拥抱自然，追求高品质生活、户外活动和环保理念。
- 乡镇传统大家：行有余时，悠哉快活，珍惜家庭团聚时光，渴望房产和旅游。
- 闲适自在老人：老有颐养，健康长乐，享受退休生活，关注智能产品和户外活动。
美好生活的行为解码
报告以京东PLUS会员数据为基础，分析了八大特征人群在九大核心生活场景下的差异化消费行为：
- 美益求美，面面俱到：关注自我，追求精细化的美妆护肤产品，对奢侈品消费呈现年轻化、下沉化趋势。
- 精细爸妈不问出处，品质养娃专物专用：奶粉消费升级，婴幼儿产品精细化，重视儿童素质教育和寓教于乐。
- 智能家电齐上阵，功能家具全细分：智能家电普及，传统家电概念升级，功能家具满足多元场景需求。
- “沉浸式”科技居家，“碎片化”健身养宠：家庭影院、VR眼镜等科技产品兴起，居家健身和宠物经济蓬勃发展。
- 烹调烟火味，成分养生局：关注食材健康和口味享受，成分养生成为年轻人追求。
- 清茶淡酒平心气，倚听“夜曲”入梦来：注重居家仪式感和氛围营造，追求舒适睡眠和音乐体验。
- 冲入户外，装备先行：自驾出游关注安全和娱乐，新兴户外项目和冰雪运动兴起。
- 潮玩文创图新意，吹拉弹唱也精通：潮玩动漫、汉服亲子装等文化消费增长，乐器消费在老年人群体中突出。
- 居家医疗有保障，适老智能不掉线：适老家居和医疗产品需求增长，老年人对智能产品接受度提升。
美好生活的情感体会
人们对美好生活的追求源于内在驱动，并从中获得参与感、获得感、成就感、满足感和共享感等积极情感体验。
电商会员助力美好生活
电商会员通过更丰富的品类选择、更具性价比的产品和更全面的服务，助力消费者实现品质消费的二次升级和生活体验的全新突破。消费者期待电商会员提供更实惠、更全面、更专业的权益和服务，并希望权益使用更加便捷、定制化和一体化。
总结
中国消费者以个性化方式追求和构筑美好生活，对品质消费的需求不断增长。电商会员和零售平台应深入理解消费者需求，提供更优质的商品和服务，助力消费者实现美好生活。
