中国婴幼儿喂养新趋势报告总结
第一章 喂养新图景
- 新一代父母成为育儿主流，对喂养产品选择更谨慎，注重科学喂养方式。
- 小红书成为宝爸宝妈信息搜索、内容学习和生活分享的重要平台，推动科学喂养理念普及。
- 精细化、品质化的育儿理念成为主流，父母提供更细致和个性化的需求。
第二章 奶粉喂养新趋势
- 中国母婴行业高质量发展，婴配粉从增量提升驱动转向质量提升驱动。
- 家长低敏养娃意识觉醒，羊奶粉和特配粉市场潜力巨大。
- 新爸妈线上反复比价，小红书成为分享育儿经验和产品信息的主要渠道。
第三章 羊奶粉喂养新潮流
- 特配粉满足过敏、乳糖不耐、早产/低体重等婴幼儿特殊需求，市场潜力巨大。
- 羊奶粉因其易消化吸收和低致敏性等特点，受到越来越多母婴人群认可。
- 国家政策规范羊奶粉发展，新国标阶段羊奶粉产品占比达30.2%，市场增长迅速。
- 头部品牌引领羊奶粉市场，澳优旗下佳贝艾特市场份额超6%，持续稳居全球领先地位。
消费者洞察
- 年轻高线妈妈更偏爱羊奶粉，注重高品质和科学配方。
- 家长认为羊奶粉小分子利于吸收，帮助宝宝长肉、改善消化问题、提升自护力。
- 佳贝艾特羊奶粉因喂养效果备受赞誉，获得超过万名妈妈的信赖与推荐。
- 家长更倾向于选择专注于羊奶粉的专业品牌，佳贝艾特在消费者心中知名度遥遥领先。
研究结论
- 羊奶粉市场增长迅速，成为婴配粉市场的重要增长点。
- 家长期待更多高品质羊奶粉品牌涌现和产品品类拓展，通过科普与教育提升羊奶认知。
- 佳贝艾特羊奶粉在消费者心中建立了优秀口碑，获得医学人士及营养专家推荐。
数据支持
- 2023年中国羊奶粉市场规模为167.1亿元，同比增长12.7%，预计2028年将突破350亿元。
- 佳贝艾特品牌连续三年占据羊奶粉品类搜索量TOP1，悦白系列产品搜索量占TOP10产品之和的近40%。
- 佳贝艾特NPS（净推荐值）均值94，口碑凸显。
未来展望
- 期待各方携手为宝宝们的健康成长共同努力，通过科普与教育让羊奶的优点被更多人所认知。
