美赞臣幼崽发现之旅

核心观点与市场洞察

• 品牌困境：港版美赞臣A+产品老化，客群老化流失，面临95后新生代父母的数字化沟通挑战。
• 市场难点：
  • 95后妈妈偏好数字化内容，对科学育儿内容要求极高，需精准触达。
  • 95后触媒多元，内容偏好分散，吸引注意力成为关键。
  • 育儿理念升级，需提供分阶段精细化科学育儿指引。

策略与创意

• 核心策略：围绕95后妈妈偏好，打造“育儿超次元空间”，以沉浸式体验传递科学育儿理念。
• 核心创意：#A+聪明幼崽发现之旅#，结合数字虚拟超次元视觉，重现科学育儿场景，探索关键成长期。
• 互动内容：行业首创数字风格互动游戏，结合抖音趣味挑战赛，深度关联产品核心成分。

执行亮点

1. 创新次元视觉：运用数字虚拟超次元风格，还原分阶段精细化育儿场景，吸引年轻用户。
2. 抖音互动游戏：#A+聪明幼崽养成记#，结合游戏化互动，传递产品核心成分与关键成长期营养需求。
3. 专业内容种草：联合全网新生代父母达人，输出科学育儿内容，口碑种草提升产品认知。
4. 线上线下联动：专家直播科普+门店roadshow活动，沉浸式体验+惊喜福利，刺激购买转化。

研究结论与成果

• 市场渗透：精准化内容覆盖，多元化玩法瞄准圈层，全域联动扩大声量。
• 数据表现：
  • 站内外多点位投放，京东国际大牌日IP助力销售收割。
  • 参与人数远超竞品，跃升行业第一，品牌声量与销量双增长。
• 策略验证：
  • 敏锐洞察新生代育儿趋势，抢占年轻市场。
  • 全域内容创新覆盖，提升消费者参与感与品牌认知。
  • 线上线下闭环布局，导流电商助力销售增长。