美赞臣幼崽发现之旅

美 赞 臣-百 年 品 牌致 力 于 给 宝 宝 一 生 更 好 的 开 始 百年科研成果更懂宝宝成长营养所需给予新生代父母更科学、更前沿的育儿引导 品牌核心产品面临老化问题，推出全新升级版重新激活市场 品牌新突破 面临困境 港版美赞臣A+为中国跨境的生意基石生意贡献超6成然港版美赞臣A+已7年没进行产品革新客群逐渐老化流失 95后成为新世代妈妈，数字化风格内容偏好成新挑战市场难点 95后新生代逐步成为妈妈群核心人群，新生代的观念、审美随着她们的生活方式有很大的变化日常的沉浸式的数字生活、更真实前卫的视觉追求，都会对品牌的营销沟通带来新挑战 分阶段精细育儿成主流，95妈妈对育儿内容要求极高 市场难点 随着育儿理念升级，当下95后宝爸宝妈更偏向阶段性精细化科学育儿观念会对宝宝的不同阶段，针对性收集有效的育儿指引并进行验证 因此在育儿内容层面上需要有极精细的育儿指引及专业性，才能有效种草打动95后妈妈 95后日常触媒极多、关注信息多元，如何吸引成难题 市场难点市场难点 95后作为互联网重度用户，狂刷各种多媒体APP成为日常，极难接触。 同时偏好内容众多，习惯接触大量信息，对常规内容自动免疫95后对内容的质量和呈现有极高的要求，如何吸引关注和精准接触成为难题 95后偏好内容保罗万象，各种圈层无所不有 突破市场难点，沟通市场年轻客群实现壮大美赞臣A+新客群目标和提升品牌市场认知 用户渗透——精准化内容贴合消费者，多元化玩法瞄准圈层年轻人群，精准沟通产品亮点有效触达平台渗透——联动平台资源，全域联动引爆，撬动更多受众参与，扩大声量 策略洞察&执行过程： •挖掘人群洞察，寻找切入沟通点 科学育儿成为年轻妈妈主流育儿观 高知一代，也是互联网5G冲浪达人遵循科学育儿理念同时也在 热衷在小红书、抖音、微博等app 策略洞察&执行过程： •挖掘人群洞察，寻找切入沟通点 育儿是一个复杂且科学的系统，对新一代育儿探索妈妈来说，就是进入一个全新的次元领域需要她们在一个未知的育儿空间中，去探索、挖掘宝宝在关键月龄中的精细成长、科学引导等问题 她们期待自己在育儿新次元的探索中，能找到科学有效的引导方式帮助自己宝宝在每一个关键月龄中，收获更多 宝宝月龄关键期科学引导很重要 •核心策略 围绕95后妈妈人群洞察，以TA偏好的视觉、媒介、育儿内容，打造育儿超次元空间以沉浸式的体验，感受美赞臣的育儿科学，协助TA找到引导宝宝的科学方法，帮助宝宝健康成长 •核心创意 #A+聪明幼崽发现之旅# 洞悉育儿就是新一代妈妈进入全新的领域，探索、发现育儿的关键成长的过程以此，我们将以“进入宝宝的成长超次元，探索关键成长”为核心创意展示美赞臣NEW A+助力TA们分阶月龄关键期科学引导的育儿场景 同时，以年轻新生代感兴趣的形式，定制了一系列行业首创数字风格互动内容助力妈妈科学引导同时提供A+营养攻略，让宝宝在每个月龄关键期成长的反馈更及时 美赞臣带领新生代父母走进宝宝成长的超次元构建宝宝超次元成长地图，助力TA养成A+聪明幼崽！ 美赞臣A+建立多个超次元触达站点精准发力、逐步渗透，实现拉新生意双增长 亮点一：创新次元视觉重现科学育儿场景，正中TA偏好，开启超次元之旅 运用年轻人偏好的数字虚拟超次元视觉风格还原TA育儿场景，重现TA分阶段精细化育儿场景以虚实结合的创意形式，带TA走进宝宝的超次元空间，探索科学育儿、关键成长的核心奥秘 亮点二：承接95后“电子数字游戏互动”偏好，开启#A+聪明幼崽养成记#抖音趣味互动 洞察95后TA在抖音渠道的日常，结合95后喜好数字游戏互动，以新颖有趣的挑战赛激发TA互动兴趣，游戏中深度关联美赞臣A+关键核心成分，亲子合力通关获取，让父母认知到宝宝月龄成长关键期所需的营养成分。 亮点三：专业内容种草，匹配TA育儿需求，解锁超次元育儿好妙招 联合全网新生代父母达人根据真实育儿场景，输出A+关键期科学育儿观与育儿经，口碑种草安利美赞臣A+，沉淀新品声量 亮点四：线上线下覆盖，让TA感受沉浸式超次元体验，收获惊喜福利 育儿专家与母婴达人齐上阵，以有料有趣干货科普及多重福利直播打造一场沉浸式A+聪明幼崽养成之旅，触发购物欲望，线下美赞臣门店，门店联动助力roadshow以惊喜好礼引导消费者积极参与活动激发创作热情，刺激用户转化购买 美赞臣开创了前沿的数字育儿新风向成功占领了年轻一代心智，实现品牌声量与销量双增长 站内外多点位投放，京东国际大牌日IP优质资源助力A+销售收割 01洞察新生代育儿趋势，精准“击中”年轻新生代父母的心 敏锐洞察新世代育儿趋势和年轻人偏好，抢占年轻市场，用革新方式呈现前沿的育儿方式，和首次用全数字化空间搭建新生代父母真实育儿环境，趋势与形式全力渗透年轻人群，形成TA对美赞臣新认知 02切入新生代媒介及需求，深耕内容创新，成为行业内容创新佼佼者 全域内容精准覆盖TA的社媒渠道，以沉浸式的优质内容，强势提升消费者参与感，参与人数远超竞品跃升行业第一，打透产品的种草提升消费者认知，深化品牌印象为品牌增长奠定基础 03多元矩阵布局，线上线下联动，落地承接形成闭环 全平台资源矩阵布局配合，导流电商助力销售收割，拉爆产品销量