Introduction
本报告探讨了不同目标受众群体的电视观看习惯，旨在帮助品牌优化营销策略。报告分析了新妈妈、电动汽车好奇者和汽水饮用者三个细分市场，揭示了他们在不同媒体平台上的观看行为和媒体消费偏好。
NewMoms
- 群体定义：年龄在18至44岁之间，家中有未满2岁孩子的女性。
- 电视观看习惯：新妈妈在流媒体平台上的观看时间显著高于美国所有18岁及以上人群，尤其是在观看儿童节目和电影方面。她们在流媒体上花费的时间超过了其他年龄段的女性。
- 媒体消费偏好：新妈妈更倾向于观看儿童节目和电影，这与其他人群形成鲜明对比。
- 品牌支出建议：尽管新妈妈在流媒体上花费大量时间，但流媒体平台上的广告库存有限。品牌可以通过平台赞助或名人合作来接触这一受众。
The Electric Vehicle Curious
- 群体定义：18岁及以上对电动汽车（EV）感兴趣的人群。
- 电视观看习惯：EV好奇者观看电视的时间与18岁及以上美国人群相近，但根据对豪华或非豪华品牌的兴趣，他们在不同平台上的时间分配存在差异。
- 媒体消费偏好：对非豪华EV品牌感兴趣的人更多观看电视剧和电影，而对豪华品牌感兴趣的人则更多观看体育、情景喜剧和纪录片。
- 品牌支出建议：品牌应采用跨媒体策略，分散支出到传统和数字渠道。数字渠道可以提供较低成本和有效定向，但传统渠道也需要针对性营销。
Soda Drinkers
- 群体定义：过去12个月内购买过软饮料的18岁及以上成年人。
- 电视观看习惯：软饮消费者在电视媒体景观中的观看方式与其他人群相似，但各品牌之间的差异微小。
- 媒体消费偏好：在媒体分销商级别，不同品牌的消费者在平台使用上存在显著差异。
- 品牌支出建议：通过分析竞争对手的广告情报，品牌可以发现媒体策略中的缺口，并解锁新的机会。
Key Takeaways
- 电视媒体环境的变化：电视已成为一种破碎的多平台体验，品牌需要适应这一变化。
- 目标受众的精准定位：品牌应超越传统的年龄和性别分类，利用现代电视平台进行更具体的受众定位。
- 营销组合的灵活性：品牌需要在创意和预算流程中具备灵活性，重新平衡总营销支出，以反映目标受众的观看模式。
- 竞争性媒体情报的重要性：了解竞争对手的媒体策略和预算分配，可以帮助品牌发现新的机会。
- 挑战历史假设：借助可靠的跨媒体数据，品牌可以尝试新的媒体规划方法，并取得可预测的结果。
Methodology
- 数据来源：报告数据来源于两个分别加权的样本组，并结合这些样本组来确定总的电视观看份额。
- 电视数据：源自尼尔森全国电视面板，基于超过41,000个家庭和101,000名实际个人的样本。
- 流媒体数据：源自国家电视面板中启用Streaming Meter的电视家庭子集。
- 观众测量数据：详细记录了消费者通过顶级流媒体平台观看节目和剧集时所花费的时间。
- 尼尔森广告英特尔：提供跨媒体、公司、类别或品牌的广告活动审查和比较功能。
Conclusion
本报告通过分析不同目标受众群体的电视观看习惯，为品牌提供了宝贵的洞察，帮助它们优化营销策略，更好地与目标受众建立联系。
