空气净化器：空净价格来到历史低点，市场需求逐渐上升，空净行业在经历洗牌后，展露繁荣迹象 头豹词条报告系列

王渝程等2人 版权有问题？点此投诉 制造业/电气机械和器材制造业/家用电力器具制造/家用空气调节器制造消费品制造/家电家用 关键词：空气过滤器空气净化室内空气质量 行业特征 发展历程 空气净化器行业目前已达到3个阶段 AI访谈 政策梳理 竞争格局 行业规模 中国空气净化器行业竞争市场集中度较高，并且有明… 空气净化器行业相关政策5篇 空气净化器行业规模暂无评级报告 AI访谈数据图表 AI访谈 摘要空气净化器又称空气清新器，是一种能够吸附、分解或转化各种空气污染物，有效提高空气清洁度的产品，可适用于家庭、商业、工业等多领域。市场知名品牌有三星、飞利浦、英国戴森等。由于空气净化器在中国仍然处于半监管状态，行业整体竞争混乱，质量良莠不齐，消费者对空气净化器的整体信任度较低，至2020年全球空气净化器市场规模已突破80亿美元，在中国普及率仅2%。空气净化器市场面临激烈竞争，新国标实施后行业洗牌，日本及国际品牌占据优势。中国市场需求增长，但供需结构不平衡，市场未成熟。用户购买意愿与经济能力相关，高学历及经济独立群体购买意愿强。市场规模经历波动后预计增长，受政策调控和消费者购买力提升影响。未来趋势包括价格下降和产品功能多样化，技术创新成为关键。 行业定义[1] 空气净化器又称“空气清洁器”、“空气清新机”，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物（包括粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品。目前市场上主要提供家用或商用类型的空气净化器，它们具有能够有效清除室内空气中的颗粒物、气态污染物以及微生物等各类污染物的主要功能。 行业分类[2] 随着科技水平和研发制造能力的大幅度提高，空气净化器的结构与功能也经历了多次飞跃性的变革。从最初的一张滤网到一部风机、多张滤网，发展到今天诸如紫外线、静电、光触媒、活性炭，包括臭氧空气净化器和负离子空气净化器等。 行业特征[3] 中国空气净化器行业尚未成熟，国内企业数量少，准入门槛高，受国际品牌冲击大，目前市场普及率较低。 但随着社会的发展趋势及消费者健康观念的转变，中国空气净化器行业发展总体呈上升趋势，前景良好。 1竞争环境激烈 中国空气净化器市场竞争日益激烈，受进口品牌影响显著 2016年3月中国空气净化器新国标正式实施，国标的出现使空气净化器行业的门槛大幅度提高，而空气净化器行业的三流品牌被迫退出空气净化器市场。目前，日本产品是国际市场的主要产品，拥有东芝、松下、三洋和Hollier等领先品牌。较早涉足中国空气净化器市场且在行业内知名度较高的品牌主要有飞利浦、海尔奥多等。近年来，中国从事空气净化器生产的企业数量迅速增加，但总体来看，中国空气净化器市场还远未成熟，销量有限。统计资料表明，2019年1月至7月，飞利浦、惠而浦、莱克、A.O.史密斯四个品牌的销售量和销售额稳居中国市场前四名，占据市场总量的50%左右，其主打产品均价位于2,000~4,500元之间。就南京地区而言，前四品牌分别为飞利浦、惠而浦、布鲁雅尔和 A.O.史密斯。2019年1至7月，飞利浦和惠而浦的产品均价基本维持在2,000~4,000元区间，而布鲁雅尔产品均价下跌近1,000元，A.O.史密斯产品均价下跌近2,000元，降幅较大。可见随着市场竞争愈发激烈，高价空气净化器竞争力逐渐减小，低中价空气净化器市场份额稳步扩大。 2供需结构不平衡 空气净化器市场供需不平衡，供给侧急需改革 随着空气污染的加剧和社会对安全生活质量的提高，空气净化器的需求量不断增加。预估2023年中国空气净化器的总市场需求量将达到1800亿台次，同比增长8%左右。中国空气净化器企业主要以满足垂直目标为导向，通过提升品牌价值稳固市场份额不断满足市场需求。2018-2022年，中国空气净化器行业激烈竞争下，品类发展受挫，加之行业处于下行趋势，很多企业主动放弃空气净化器市场，行业在售品牌数量总体呈现下降趋势，据奥维云网(AVC)监测数据显示，截至2022年上半年，空气净化器行业线上在售品牌仅有281个，较上年末减少58个；线下在售平台仅有73个，较上年末减少6个。 3用户购买意愿与经济能力相关 优质生活条件的用户更愿意购买空气净化器 根据《城镇建设》期刊抽样调查数据显示，所有调查对象中有32%的居民表示有购置空气净化器的打算，且有75%的调查对象从未使用过任何形式的家用空气净化器，说明空气净化器普及率不高，消费者也没有 很强的购买欲。学历在本科及以上的调查对象中有 27.54 %有购置空气净化器的打算，略低于总体，说明学历及关注度与购买欲并不呈正相关。同时这类调查对象的月薪(生活费)主要集中在 3000 元以下，因此可以推测其中多数为在校大学生，没有很强的防护意识，也不足以购置空净设备。而年龄在 30 至 60 岁间的调查对象中有 64.1 %表示有购置打算，推测原因是这一年龄层次的调查对象已经济独立，能够支付更优质的生活条件。其中已婚育的调查对象更有意愿购置空气净化器，说明消费者更倾向于为下一代消费。 4发展空间大，前景良好 产业尚未成熟，上升发展空间大 目前中国空气净化器市场刚刚起步，各类产品良莠不齐，技术水平较低，市场远未饱和。随着消费者对于空气质量关注度的不断加深，以及对于优质生活的追求，可以预见，市场规模将会在未来进一步扩大。如何把握机遇，研发新技术，提升产品质量，找到适合自己的发展路线，是每一个企业及品牌应积极思考的问题。 发展历程[5] 纵观全球空气净化器发展史，主要受到两大因素推动影响：空气质量与健康需求。 近两百年间，空气净化器经过了“烟雾防护装置——空气过滤器——家用空气净化器”的大致演变过程，在这一过程中，其应用从局限于军事拓展到居家、办公、医疗等众多领域。其发展逐步取得阶段性成果，生产技术日益提升。 1823年欧洲出现了一种烟雾防护装置，其发明的初衷是避免消防人员在灭火的时候吸入烟尘，原理本质上类似于现代的空气净化器的工作原理，可以认作是现代空气净化器雏形，让空气净化器具备了最基本的过滤功能。1854年约翰斯·滕豪斯在基本过滤功能的基础上添加了活性炭等物质，进一步强化了·防护装置的净化功能。 此阶段产生了新的生活需求，由此出现了现代空气净化器雏形并确定了其基本功能。但并未有成熟安全的技术，也未达到商品市场化。 启动期1931~1963 1931年二战时期，美国政府为了迎合战争需要，发明了一种可以过滤有害气体的装置，为研究放射性物质的科学家提供安全的空气环境，于是出现了HEPA过滤器。1963年，德国一位机械工程师创造出了一款室内住宅使用的过滤装置，标志着首款家用空气净化器出现，彼时的产品尚未成熟，功能单一且效率低下。 此阶段诞生了真正意义上的空气净化器，其诞生目的进一步贴合了当今市场的需求。首款家用净化器的出现标志了空气净化器的商品化，为后续空气净化器行业高速发展奠定基础。 高速发展期1980~2023 1980年空气净化器的功能逐渐开始完善，伴随着房地产行业的兴起出现了除甲醛的需求，空气净化器便由原来以过滤为主，发展到过滤与净化相结合，不但可以过滤空气中有害颗粒物，还能净化空气，祛除空气中的有毒气体、细菌病毒等；现阶段，随着科学技术的发展、新兴市场的壮大以及消费者健康观念的转变，诸多品牌涌现市场，空气净化器迎来了高速发展的时代。 此阶段空气净化器的生产技术日益成熟，功能和应用领域逐渐多元化，广泛应用于居家、医疗、商业、工业等途径，总体持续向好发展。 产业链分析[6] 空气净化器产业链上中下游分别为材料供应商、产品制造商及零售商与消费者。 上游市场环境竞争激烈且生产技术较为成熟，原材料成本易控；中游市场主体较为集中且贸易壁垒高（外资企业所占市场份额大）品牌效应强，对新进入企业有着较高的技术和口碑要求，同时可发展空间巨大。当前市场产品价格居高不下，新兴企业应发展成熟的生产技术利用价格优势提高市场渗透率；下游零售行业总体趋向年轻消费者的个性需求，以及线上销售渠道的拓宽。产企业应该积极地加大在网络营销方面的力度，聘请相关网络营销人才，加强网络电商领域的宣传，推广，以及销售。尤其是网络宣传和媒体推广，以热门的环境话题，宣传空气净化器的各种优点特性，完善消费者对空气净化器认知。 产业链上游上 生产制造端 滤网供应商 上游厂商 佛山市麦克罗美的滤芯设备制造有限公司 佛山市豹王滤芯制造有限公司 佛山市韩华滤芯有限公司 产业链上游说明 空气净化器产业链上游以滤网、钢材、塑料及各类电子元器件等供应商为主：过滤网是空气净化器的核心原材料。当今市场多以光触媒空气净化滤网为主，滤网产品的应用广泛，如化工、石油、航空航天等工业领域，使其受到了各行各业的广泛使用，至2023年滤网的生产工艺已趋近成熟，成本价格相对稳定，作为空气净化器的上游原材料行业，滤网行业市场规模的扩大为空气净化器行业的发展提供了契机。随着科技的发展和市场的变化，滤网行业也在不断发展生产新型滤网产品，如智能滤网、复合滤网等，以满足不同行业的需求。从成本来看，空气经过六层滤网，然后从空气净化器上方流出，使用了至少6层滤芯，整个滤芯的成本大约会达到100元以上，占单价约2,000元的空气净化器总成本的百分之10%到20%，且空气净化器CADR值衰减很快，更加快了滤网的更换频次。 生产制造端 钢材供应商 上游厂商 上海宝钢钢材贸易有限公司 查看全部 产业链上游说明 钢材是空气净化器的主要原材料之一。截至2021年，受原燃料价格下降等因素影响，近期钢材价格大幅回落。据中国钢铁工业协会数据，11月12日，国内钢材综合价格指数为136.81点，较9月底下降13.2%，较去年同期上涨22.1%；螺纹钢价格为4643元/吨，较9月底下降18.6%；热轧卷板价格为5009元/吨，较9月底下降14.9%。钢材价格的持续回落降低了空气净化器的行业生产成本和生产压力，有助于家电企业利润修复；钢材企业的社会库存同比略有下降，据中国钢铁工业协会统计，10月下旬，重点统计企业钢材库存量为1284万吨，较9月下旬增长7.5%，较去年同期增长5.7%。20个城市5大品种钢材社会库存969万吨，较9月下旬下降9.0%，较去年同期下降14.0%，钢材社会库存的下降表明钢厂亏损收窄，更多的原材料投入生产。同时下游以钢为原材料的行业如空气净化器行业得到了更多发展机遇。 生产制造端 塑料供应商 上游厂商 东莞好景塑胶制品有限公司 山东华信塑胶股份有限公司 东莞市广正模具塑胶有限公司 产业链上游说明 塑料是空气净化器的另一主要生产材料。国家统计局显示，2021年和2022年全年全国塑料制品行业产量分别达到8,004万吨和7,771.6万吨，根据百川盈孚数据,2018-2022年，中国PVC产能保持在2,500万吨左右，产量保持在2,000万吨左右，消费量保持在1,900万吨左右，产能利用率保持在80%左右，行业整体较为稳定。塑料制品作为重要的原材料，其稳定供应条件和产量为下游空气净化器制造商提供了稳定的生产条件。 产业链中游 品牌端 空气净化器制造商 中游厂商 广东惠而浦家电制品有限公司 珠海经济特区飞利浦家庭电器有限公司 松下电器（中国）有限公司 产业链中游说明 空气净化器产业链中游为空气净化器制造商，行业集中度较高且生产技术有待提高，尽管市场上中国品牌的数量在不断增多，但根据数据显示，目前飞利浦、伊莱克斯、三星、松下、大金等外资品牌仍占到绝对优势的80%市场份额，其中飞利浦和松下的零售量份额分别为33.4%和28.5%，位居第一和第二。从盈利能力来看，统计资料表明，2019年1月至7月，飞利浦、惠而浦、莱克、A.O.史密斯四个品牌的销售量和销售额稳居中国市场前四名，占据市场总量的50%左右，其主打产品均价位于2,000-4,000元之间。2019年1至7月，飞利浦和惠而浦的产品均价基本维持在2,000~4,000 元区间，而布