尼尔森关于西班牙裔观众、体育和媒体参与的手册

育和媒体参与的剧本 3 Introduction Section 1西班牙裔受众的媒体消费 5 11Section 2改变我们 “粉丝 ” 的方式 Section 3体育赞助的力量 16 19 目录 Conclusion 20 Methodology Introduction 西班牙裔不仅在观看比赛 ， 还在改变比赛。 2022 - 2023 年占美国人口增长的 71%1购买力超过 3 万亿美元2拉丁裔对美国经济和文化产生了巨大影响。从拉丁裔美食和音乐到商业领袖和体育明星，我们的社区是美国社会的重要组成部分。如今， Hispanic 观众正在重新定义美国如何参与体育和体育媒体领域。 考虑美国近期对国际足球的兴趣激增，这一趋势主要由 Hispanic 观众和球迷推动。今年7月14日举行的美洲杯和2024年欧洲足球锦标赛决赛吸引了有史以来最高的观众人数。然而，对足球的热情并未止步于此。紧接着，美国女子国家足球队赢得金牌的比赛创下了观看纪录，吸引了超过900万观众。 这些在全球体育界早已根深蒂固的赛事，近年来在美国获得了前所未有的关注，部分原因在于不断扩大的拉丁裔球迷群体的热情。国际体育在美国的吸引力不断增强，为球迷和品牌互动带来了新的兴奋点和机遇。 这份报告为品牌提供了更深入的洞察，了解西班牙裔球迷如何与体育媒体互动，并塑造美国体育文化的未来。随着西班牙裔球迷在体育观众方面的推动新趋势，品牌、联盟和媒体版权持有者有机会与一个充满激情、不断增长且具有影响力的受众群体建立联系。 $3.4T购买力（ 拉丁裔捐助者合作 2023) 19%总人口（ 美国人口普查局) 西班牙裔社区 ：在美国的影响力越来越大 多语言68%说一些西班牙语32%只会说英语 （ 美国人口普查局) 西班牙裔受众的媒体消费 西班牙媒体时间正在演变 在媒体行业中，出版商、品牌和代理机构必须了解是谁吸引了他们的注意力，以及是在哪里被吸引。特别是在体育内容领域，随着不断增长的 Hispanic 观众开始占据更多体育联盟（如NFL、NHL、NBA和WNBA）球迷群体的比例，这一点显得尤为重要。 尽管西班牙裔受众花费在传统媒体上的时间少于美国总人口，这一趋势反映了该群体的年轻和活跃特性。由于中位年龄比非西班牙裔白人 audience 年轻 13 岁，美国西班牙裔更倾向于通过连接设备和社交平台接触媒体。西班牙裔受众平均每周花费 25 小时观看电视，其中大量时间用于连接电视（CTV）设备（13.45小时），显示出对灵活点播观看体验的偏好。该群体也继续关注实时和延迟内容（11.49小时）。 美国 Hispanic 人口群体尤其活跃于智能手机上的社交网络站点，每周花费的时间比一般人群多近一个小时。Hispanic 观众在数字空间中非常积极，为品牌提供了在 Hispanic 人群最活跃的平台上进行连接的机会。 流媒体是 Hispanic 观众关注领域的明显领导者，捕获了近 50% 的所有观众份额，反映出强烈的偏好，即观看灵活且按需的节目。然而，广播电视仍然是一个重要的参与者，尤其是在以西班牙语为主导的 Hispanic 社群中，它占据了 28.4%的观众份额——比全美平均水平高出近 8 个百分点。这表明对文化相关节目（通常由西班牙语广播网络提供）的持续需求。 虽然西班牙裔观众的有线电视观看量相较于美国总体人口较低，但在以西班牙语为主导的观众中，像YouTube这样的平台表现突出，使用率高达17.2%。这表明该平台上可供选择的内容在文化和语言上具有较强的吸引力。 “其他”类别对以英语为主导的拉美裔群体尤为重要，他们将近19%的时间用于非广播、流媒体或有线电视之外的媒体消费。这一类别包括无法测量的点播视频（VOD）、小众平台、音频流媒体、游戏以及其它设备（如DVD播放）的使用。与“其他”媒体的互动表明，以英语为主导的拉美裔群体拥有多样化且碎片化的媒体消费习惯，寻求超出传统电视的个性化和互动内容。 西班牙裔提高了美国足球的知名度 图 1.3 西班牙裔观众在主要体育赛事中的收视率份额 % 的美国观众谁是西班牙裔 在2023-2024赛季的重要体育赛事中，有两项特别值得关注的赛事对西班牙裔观众产生了重要影响。根据尼尔森观众测量数据，《美洲杯决赛》吸引了超过1200万观众通过 Univision和 Fox 观看，成为美国历史上观看人数最多的美洲杯决赛，其中美国观众中有53%为西班牙裔。《欧洲国家联赛决赛》也创造了纪录，共有950万美国观众观看，其中惊人的40%为西班牙裔观众。 科帕锦标赛的吸引力显著扩大。在过去三届比赛中，观看者的Hispanic 身份比例从 73% 下降到 53%。这并不意味着 Hispanic 观看者减少了，而是表明科帕在非 Hispanic 观看者中获得了更多的关注，这证明了足球日益增长的影响和普遍吸引力，这种吸引力主要来自于 Hispanic 球迷的热情支持。 传统上根植于 Hispanic 文化中的体育赛事的全美观众总数正在增长：Liga MX Clausura决赛观众数上升。 74%从 2016 年到 2023年 ， 从 2021 年到 2023 年增长 9% 。 美国体育在西班牙裔观众中获得了吸引力 2021 - 2024 年主要体育赛事的西班牙裔观众增长 当然，copa美洲杯和欧洲国家足球锦标赛决赛并非是该社区关注的唯一重要体育赛事。如图1.4所示，观众人数的增长涵盖了多种多样的运动项目和联赛。 西班牙裔观众在NCAA女子篮球锦标赛上的观看人数在过去几年中出现了惊人的增长。这反映了更广泛的趋势，即对这项运动（以及观看人数）的兴趣不断增加。女子体育在美国普通人口中 ， 看到西班牙裔的兴趣也在增加是很有趣的。 在2021年至2024年间，西班牙裔观众观看NCAA女子锦标赛的人数激增了354%。总体而言，从2016年到2024年，西班牙裔观众人数增加了惊人的1003%，并于2024年超过了100万西班牙裔观众。这一显著的增长突显了西班牙裔社区对美国女子大学篮球运动日益增长的热情，展示了西班牙裔观众在深受美国体育文化及女子体育影响的体育项目中不断扩大的影响力和参与度。 在 ESPN 的 NCAA 女子锦标赛前 25 名选手名单上 ， 有两位杰出的拉丁裔： 锦标赛汉娜 · 伊达尔戈（ 巴黎圣母院) 和卡米拉 · 卡多佐（ 南卡罗来纳州， 现在在 WNBA 的芝加哥天空上) 。 西班牙裔对美国体育收视率的影响 随着 Hispanic 文化渗透到美国主流体育领域，像 Copa América这样的赛事已经超越了文化界限，并逐渐成为更广泛的美国体育版图的一部分。随着美国 Hispanic 人口的增长，这一社区将继续扩大各类体育项目的球迷基础。这种文化交流丰富了体育领域，使 Hispanic 球迷将他们的热情带到了足球、棒球和篮球等比赛中。 “在接下来的两年里 ， 什么运动将主导媒体行业 ？ 女性体育及具有全球影响力的体育项目。足球在美国取得了巨大的增长，现在我们开始关注板球。因此，当考虑整体的女性体育项目以及随着世界变得更加互联互通、相互融合，能够在全球范围内传播的体育项目时，这些领域将最快地继续增长。 吸引粉丝的机会 随着时间错位观看的流行，现场体育赛事成为与观众即时连接的宝贵机会。随着女性体育和国际上流行的体育项目越来越受欢迎，这些比赛为投资提供了可能更具吸引力的机会，并能赢得热衷球迷的好感。 Dana McGraw数据与测量科学高级副总裁 - 迪士尼 改变我们 “粉丝 ”的方式 球员和球迷的影响 对于体育爱好者而言，球迷的热情远不止于最终比分。在少数群体中，体育还可以提供一种自然的方式融入当地文化、强化社区凝聚力，并促进运动员和粉丝的更好媒体呈现。 在本报告的第一部分，我们指出西班牙语节目对西班牙裔观众的吸引力。同时，我们揭示了西班牙裔观众比普通人群更频繁地使用社交媒体。这些洞察点在NFL 2023年的“墨西哥旗帜美式橄榄球队”活动中得到了充分的应用，其中Diana Flores作为墨西哥旗帜美式橄榄球队的队长和指挥官发挥了先锋作用。Flores不仅为旗帜美式橄榄球开辟了新路径，也为更广泛的西班牙裔社区树立了榜样。她在NFL活动中的显著角色表明了这一点。用它运行该活动是联赛首次利用超级碗期间宣传触式美式足球，这是一个体育营销的关键时刻。该活动与 Hispanic（西班牙裔）观众产生了强烈的共鸣，运动的部分面向西班牙语使用者并用西班牙语发布，这一活动彰显了代表性的重要性。 图片来源 ： Grasiela Gonzaga戴安娜 · 弗洛雷斯 通过将拉丁裔运动员置于 forefront，NFL 承认了多元化的重要性，并为品牌如何与西班牙裔受众真诚互动设立了标准。而西班牙裔体育球迷正在引领其他少数群体的道路，提高对品牌和平台如何以及应当如何满足其独特需求的期望。 吸引粉丝的机会 influencer营销迅速 gaining 在流行。考虑与 Hispanic 运动员合作，他们可以利用自己的人脉来帮助推广您的品牌。精心策划的合作关系，考虑到运动员的文化背景，可以展示您对他们的运动以及更广泛社区的支持。 体育明星在球场上和在线 迪安娜·弗洛雷斯只是众多影响力延伸至场外的拉丁裔运动员之一。这些体育明星正在利用自己的平台在他们的运动领域及更广泛的文化对话中产生实际影响。那么，哪些拉丁裔体育明星在社交媒体上的影响力尤为突出？我们通过数据分析来确定谁的影响在增长，以及他们平台创造的媒体价值。这份名单远非详尽无遗，但它有助于揭示那些能够在各自领域内产生实际影响的深厚拉丁裔明星阵容。 梅西效应 梅西在2023年转会至国际迈阿密不仅仅是转会；这标志着体育界的地震式变革。梅西的首秀提升了球队的收视率，并彻底改变了美国民众参与足球的方式。这凸显了 Hispanic 运动员的力量，能够吸引新的观众群体，并重新定义了主流的美国体育文化。 与之前的比赛相比 ， 梅西在国际米兰的首场比赛导致了 300%Apple TV +的收视率飙升 ， 该赛季的大部分时间都是独家直播的。 梅西加盟美职联标志着美国体育演变中的一个关键时刻。历史上，足球在美国被视为一项小众运动，其最坚定的支持者主要集中在 Hispanic 社区。然而，梅西的到来正在超越这些界限，吸引更广泛的观众群体，包括青少年和非 Hispanic 观众，从而推动足球运动的普及。 在联赛杯决赛 (23 年 8 月 19 日) 当天， 梅西带领国际米兰取得胜利 ， Apple TV + 看到了 梅西打的第一场比赛也开了 270% 32%与没有现场足球的前周六相比 ， 观看的总分钟数有所增加。 Univision 和 TUDN 的线性电视收视率增加 ， 显示了他的广泛吸引力。 超越西班牙足球迷 图 2.2 按兴趣划分的五大最受欢迎的运动 我们的影响力拉丁裔明星名单涵盖了各种不同的体育项目。虽然足球与拉丁裔社区有着悠久而深厚的历史联系，但这群人对其他运动的热情丝毫不亚于足球。实际上，最近尼尔森粉丝洞察数据表明，在美国的拉丁裔受访者中，对美式橄榄球、篮球和棒球的兴趣排名均高于足球。 这一图表揭示了体育联盟和赞助商（不仅仅是足球领域）与这一社区互动的巨大潜力，并且许多企业正积极利用这一时机。NFL和MLB通过在墨西哥举办常规赛季比赛，战略性地吸引了 Hispanic 粉丝。堪萨斯城酋长队刚刚推出了他们的第一部全西班牙语纪录片，“万岁酋长王国“， 这跟随了整个墨西哥的首席球迷在俱乐部迈向 2023 年超级碗锦标赛的道路上。 随着粉丝规模和兴趣的增长，现在正是联赛和品牌向西班牙裔受众发力的最佳时机。那些投资于了解并连接西班牙裔体育球迷的企业将受益于他们的忠诚，并参与到美国体育未来的塑造中。 品牌赞助的力量 Conclusion 随着媒体市场的碎片化，体育赛事——尤其是现场体育赛事——在媒体和广告领域扮演