2024中国厨卫产业可持续发展白皮书

2024年，中国家电行业整体进入存量周期，厨卫市场受地产低迷、消费降级等因素影响，呈现负增长态势。奥维云网数据显示，2024年1-8月，中国厨卫大家电零售额同比下降3.6%。厨卫市场发展呈现四大趋势：品类分化，多元协同发展；渠道碎片，全域零售形成；竞争加剧，行业洗牌提速；需求升维，产品持续升级。

刚需品类（烟灶热）需求走低，进入存量周期；品需品类（洗、嵌、集、消、净）仍处于渗透阶段，但受消费现状影响进入渗透疲软阶段；集成品类市场高回落。各品类发展总结如下：

• 刚需品类：油烟机、燃气灶、电储水热水器、燃气热水器、电即热式热水器、厨宝、智能水龙头等品类需求走低，价格内卷，产品升级方向为功能提升、智能化、外观设计等。
• 品需品类：洗碗机、嵌入式微蒸烤、消毒柜、净水器等品类受限于消费现状，渗透进入疲软阶段，但部分细分市场如洗碗机大容量、嵌入式微蒸烤三合一、净水器净热一体、大通量等仍有增长空间。
• 集成品类：集成灶市场出现大幅回落，集成之势不变，未来仍将占据重要地位，但需进行产品创新和换新市场布局。
• 其他品类：垃圾处理器市场规模持续下降，卡式炉和浴霸市场受生活方式变化和消费升级影响，发展前景广阔。

厨卫产业可持续发展路径包括：持续的产品科技创新，渠道通路的重新构建，引领和培育消费信心，从产品到场景的扩容，激活焕新的二次增长。企业需根据市场变化调整策略，通过产品创新、渠道优化、消费引导等方式，适应存量市场环境，实现可持续发展。