2024年上半年广告媒体支出报告

全球广告媒体支出报告：2024年上半年

摘要

近年来，全球广告市场经历了显著的变化。尽管受到新冠疫情影响，广告支出在2020年急剧下降，但随后在2021年迅速反弹。目前，许多市场的广告支出已恢复至疫情前水平，并且72%的全球营销者预计其广告预算将在未来一年增加。专家们普遍预测，全球广告支出将持续增长。

西欧广告市场

西欧地区的广告市场涵盖了五个主要国家：法国、德国、意大利、荷兰和英国。

• 法国

  • 顶级广告商：

    1. 宝洁公司（Procter & Gamble）
    2. LIDL
    3. Les Mousquetaires
    4. E.Leclerc
    5. 雷诺集团（Renault Group）
    6. Carrefour
    7. 声克集团（Peugeot）
    8. Carglass
    9. Amazon
    10. 麦当劳（McDonald’s）

  • 主要广告类别：

    1. 多元产品零售商（分销渠道）
    2. 汽车（汽车）
    3. 家用耐用品
    4. 保险与保障（金融）
    5. 零售与分销（食品）
    6. 广播（媒体）
    7. 餐饮服务（娱乐）
    8. 乳制品（快消品）
    9. 糖果（快消品）
    10. 互联网服务提供商/网站（非零售）（电信）

• 德国

  • 顶级广告商：

    1. 宝洁公司（Procter & Gamble）
    2. Lidl
    3. Ferrero
    4. Rewe
    5. RTL互动
    6. 汉高（Henkel）
    7. 德国电信（Telekom）
    8. Kaufland Warenhandel
    9. Amazon
    10. 欧莱雅（L'oreal）

  • 主要广告类别：

    1. 报纸及杂志出版商（媒体）
    2. 多元产品零售商（分销渠道）
    3. 非标准广告（赞助）
    4. 家具（耐用消费品）
    5. 互联网服务提供商/网站（非零售）（电信）
    6. 食品零售（快消品）
    7. 汽车（汽车）
    8. 糖果（快消品）
    9. OTC药品及急救用品（医疗保健）
    10. 通讯服务/网络（电信）

• 意大利

  • 顶级广告商：

    1. 宝洁公司（Procter & Gamble）
    2. Ferrero
    3. 奔驰（Volkswagen）
    4. 欧莱雅（L'oreal）
    5. Cons.mccoop Italia 96 米兰
    6. 联合利华（Unilever）
    7. Barilla Alimentare
    8. Poltronesofà
    9. Wind Tre Spa
    10. 法拉利（Fiat）

  • 主要广告类别：

    1. 汽车（汽车）
    2. 电子商务及通用在线服务（分销渠道）
    3. OTC药品及急救用品（医疗保健）
    4. 非酒精饮料（快消品）
    5. 健康与健身（医疗保健）
    6. 餐饮服务（娱乐）
    7. 食品零售（快消品）
    8. 洗涤产品（快消品）
    9. 其他商业服务（行业与服务）
    10. 家具（耐用消费品）

• 荷兰

  • 顶级广告商：

    1. Albert Heijn
    2. A.S. Watson欧洲健康与美容
    3. 宝洁公司（Procter & Gamble）
    4. Bol.com
    5. 联合利华（Unilever）
    6. Lidl
    7. Amazon
    8. 麦当劳（McDonald’s）
    9. KPN
    10. Coolblue（HK）

  • 主要广告类别：