2024年上半年广告媒体支出报告

广告媒体支出报告H1 2024 清晰了解全球竞争激烈的广告格局 3 Introduction 西欧广告景观Section 1 4 Section 2东南亚广告景观 11 Section 3更大的亚太地区广告景观 18 24 目录 Conclusion 25 方法和覆盖面 Introduction 近年来，全球广告商经历了起伏不定的市场环境。受COVID-19不确定性的影响，媒体支出在2020年急剧下降，随后第二年出现了巨大的反弹。尽管经济不确定性依然存在，我们已看到许多市场的广告支出开始恢复到疫情前的水平，并且72%的全球营销商预计其广告预算将在未来一年增加。1 事实上 ， 专家们预计媒体总支出将稳步增长。2但是 ， 在已经竞争激烈的环境中 ， 更多的媒体支出意味着更多的竞争。 消费者如今通过比以往更多的平台接触媒体。在广告预算上升和媒体组合变化的情况下，竞争性广告情报变得前所未有的关键。 了解竞争对手何时以及如何分配广告预算可以揭示市场中最激烈的竞争领域。通过竞争性广告支出情报，您可以调整媒体策略以减少不必要的开支，或识别未充分利用的机会以更有效地触及目标受众。并且通过跨市场的 harmonized 数据，您可以在全球范围内用更少的数据做更多的事情。 本报告旨在为您提供一些主要市场的顶级广告趋势 ： • 前 10 名广告商 • 前 10 名类别及其估计的广告支出 借助正确的广告洞察，指导您的支出决策并推动全球业务增长。通过尼尔森的Ad Intel解决方案，解锁更多数据和媒体支出。 为了更好地了解西欧媒体支出 ， 我们研究了五个主要市场 ： •法国•Germany•意大利•荷兰•U.K. 法国 图 1.1法国十大广告商2024 年上半年 图 1.2 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 12456789宝洁麦当劳 10Les Mousquetaires 3LIDLE. Leclerc雷诺集团家乐福标致：亚马逊 图 1.3德国十大广告商2024 年上半年 图 1.4 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 12345678欧莱雅 10宝洁亚马逊 9Lidl费列罗ReweRTL 交互式汉高TelekomKaufland Warenhandel 意大利 图 1.5意大利十大广告商2024 年上半年 图 1.6 按意大利广告支出划分的前 10 个类别2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 124568宝洁极化者Wind Tre Spa 9Barilla Alimentare 7Fiat 10大众 3费列罗L 'orealCons. mcoop Italia96 米兰联合利华 荷兰 图 1.7荷兰十大广告商 图 1.8 2024 年上半年 169资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年麦当劳 8酷蓝(香港) 10联合利华 5亚马逊 7Bol. com 4Albert HeijnLidlKPNA. s. watson 欧洲2健康与美容宝洁3 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 U.K. 图 1.9英国十大广告商2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 1234567乐购 plc 8EE 10Sky uk 9宝洁公司和赌博Deliveroo必须有想法联合利华英国Whaleco UKDMG 介质麦当劳的 仔细看看西欧的广告景观 在欧洲过去几年经济增速停滞之后，欧盟委员会预测该地区将出现温和的增长，同时西方欧洲的广告支出也在上升。3为了更好地了解该地区的关键广告趋势，我们使用了尼尔森跨五个关键欧洲市场的 harmonized 媒体支出数据。 这些市场中的顶级广告商涵盖了全球品牌和本地品牌。多家快速消费品（FMCG）公司，包括宝洁、联合利华和欧莱雅，跻身于多个市场的前十广告商之列，零售商亚马逊和利德尔也是如此。 在各个类别层面，多个快消品（FMCG）类别和零售业在五个市场的支出排名中位列前10，然而，汽车业在五个市场的所有市场中都大幅投入了汽车广告支出。 当谈及广告商在西欧地区的支出时，传统媒体仍在各个市场的媒体渠道中占据较大的广告支出份额。然而，荷兰和英国在数字广告支出占总支出的比例方面处于领先地位。 广告商的机会 数字媒体在西欧继续显著增长；然而，不容忽视的是传统媒体在针对受众群体和竞争关键市场中所发挥的重要作用。尼尔森Ad Intel解决方案可以为您提供欧洲范围内不同广告商、类别和渠道的投资情报，使您能够优化规划、投资和投资回报率。 为了更好地了解东南亚的媒体支出 ， 我们研究了五个主要市场 ： •印度尼西亚•马来西亚•菲律宾•新加坡•泰国 印度尼西亚 图 2.2 图 2.1 2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 123456789Friesche Vlag 印度尼西亚 10联合利华Mayora：雀巢机翼翼食水金色密西西比州宝洁Indofood 印度尼西亚 马来西亚 图 2.3马来西亚十大广告商2024 年上半年 图 2.4 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 1234578910资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年Shopee Mobile M 'sia S / B 6Kem. kesihatanKem. komunikasi & Digital分类广告Kem. komunikasi &多媒体 M 'sia雀巢L 'oreal M' sia S / BJab. perdana MenteriKoperasi AmanahPelaburan BHDKem. dalam Negeri 菲律宾 菲律宾十大广告商2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 12345678910联合利华宝洁ACS 制造公司雀巢Unilab, Inc.环球罗宾娜CorporationMedia Quest Holdings, Inc.高露洁棕榄金色拱门开发公司圣米格尔啤酒厂公司. 新加坡 图 2.7新加坡十大广告商2024 年上半年 图 2.8 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 ， 不包括媒体所有者和政府运营的广告 DBS 银行有限公司1宝洁2Ntuc Fairprice3Apple Inc.4Grabcar P / L5Lazada S 'pore6Pertama 营销7Pte Ltd Chan Brothers Travel8(私人) 有限公司日本油漆 (S) 有限公司9获得城市最佳电动 P / L10 泰国 图 2.9泰国十大广告商2024 年上半年 图 2.10 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 1245678高露洁棕榄 10Beiersdorf 9联合利华大众营销有限公司 3雀巢宝洁三得利百事可乐饮料(泰国) 有限公司.丰田汽车泰国有限公司.L 'orealGmm Cj O 购物有限公司. 仔细看看东南亚的广告景观 东南亚多个经济体保持稳定，该地区的广告支出预计将以适度的速度增长。4为了更好地了解该地区的关键广告趋势，我们使用了尼尔森在五个关键东南亚市场 harmonized 媒体支出数据。 尽管全球品牌在全球各个市场的顶级广告商中有所出现，但在泰国和菲律宾，全球品牌占据了绝大多数顶级广告商的位置。同时，在新加坡和马来西亚，当地品牌是主要的广告支出方。 在全球品牌中，宝洁和联合利华在多个市场均位列顶级广告商之列。不出所料，多个快消品类——包括个人护理（如洗发水和护肤品）——在五个市场的支出排名中位居前十。 当谈及广告商在东南亚地区的支出时，传统媒体在多个市场的媒体渠道广告支出中仍占据较大份额。新加坡是该地区的一个例外，互联网和社交媒体等数字渠道占据了较大的媒体支出份额。 广告商的机会 全球品牌可能能够在新加坡和马来西亚与当地品牌展开竞争。要在这些市场中有效竞争，需要考虑每个市场的媒体渠道在广告支出方面的细微差异。尼尔森Ad Intel解决方案可以为您提供东南亚地区不同广告商、品类和渠道的投资情报，帮助您优化规划、投资和投资回报率。 为了更好地了解整个亚太地区的媒体支出 ， 我们研究了四个主要市场 ： •澳大利亚•新西兰•韩国•台湾 澳大利亚 图 3.1澳大利亚十大广告商2024 年上半年 图 3.2 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 哈维 · 诺曼1麦当劳餐厅2Reckitt Benckiser3Woolworths 超市4Amazon. com5Telstra 公司6KFC7Coles 超市8丰田汽车公司9澳大利亚斯坦娱乐10 新西兰 图 3.3新西兰十大广告商2024 年上半年 图 3.4 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 12345781 Nz 9Iag 新西兰 6新西兰食品有限公司哈维 · 诺曼Woolworths 新新西兰有限公司NZ - Kfc 餐厅品牌Viooh安茨银行集团(新西兰) 有限公司化学家仓库有限公司麦当劳系统10新西兰有限公司 韩国 图 3.5韩国十大广告商2024 年上半年 图 3.6 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 1234567Davicom 10InfobellLG Hello Vision 9Hite Jinro 8Inko Medianet三星电子媒体医生CowayLG 电子东国制药 台湾 图 3.8 资料来源 ： 尼尔森广告英特尔国际 ， 2024 年上半年 1 电子游戏2 Tonics3 在线购物网站4 空调5 眼 / 鼻软膏6 速食餐厅7 厢式货车 / SUV8 其他网站 / 服务9 牙膏10 123456789松下 10宝洁三得利健康葛兰素史克标准食品辉瑞公司.麦当劳品牌三得利有限公司.PCHOME 在线有限公司.Ctrlt 仔细看看亚太地区更大的广告景观 亚太地区主要国家的经济预计将以缓慢的速度增长，该地区的广告支出也预计将适度上升。5为了更好地了解该地区的关键广告趋势，我们分析了尼尔森在四大亚太市场上的媒体支出数据。 尽管全球品牌在顶级广告商中占据一席之地，但在该地区除台湾外的每个市场中，本地品牌在广告支出方面位居榜首。快餐品牌麦当劳和肯德基均在澳大利亚和新西兰地区排名为顶级广告商。不出所料，餐厅类别在两国的广告支出中名列前茅。 当谈及广告商在更广泛的亚太地区内的支出时，传统媒体在韩国和新西兰等国家仍然占据主要的媒体渠道广告支出份额。然而，在澳大利亚，互联网和社交网络等数字渠道占据了较大的媒体支出份额。 广告商可能能够在数字广告支出上实现增长，在较少竞争的平台上可能会找到较低的成本机会。尼尔森Ad Intel解决方案可以为您提供有关亚太地区不同类别和渠道的广告支出情报，帮助您优化规划、投资和投资回报率。 将竞争对手广告情报纳入您的营销策略有助于推动业务增长。通过整合国际协调数据，您可以了解全球范围内竞争对手的投放情况和支出重点，在不同市场中发现机遇。 有关更多