大健康产业热点分析大健康峰会
大健康产业热点分析 从养生堂到朋克养生做用户真正想要的大健康产品 吕昊轩品类黑马战略营销咨询CEO 个人介绍 自《健康中国2030》发布以来，“疾病预防”的概念愈发深入人心。以医疗为主的传统健康产业由此开始“扩容”，逐渐形成了涵盖范围更广，驱动力更强的大健康产业。 国家政策的有力支持、技术创新的快速进步、市场需求的持续扩大和医疗支出的持续增加，将为中国大健康产业带来无数新的机会。 目录CONTENTS P S 政策热点 中国政府将健康产业发展定位为国家战略，通过推动医疗改革、加大公共卫生服务投入、优化医疗保险体系等措施为产 业发展提供坚实基础 预防保健是大趋势 《“健康中国2030”规划纲要》发布以来，国家不断强调“”的重要性，将重心从疾病治疗向转变，并做出诸多相关决策部署。利好、及 鼓励创新也必须创新 随着集采制度的不断优化，企业凭借一款产品“躺赚20年”将成为历史，企业必须通过不断创新，提供更具价值的产品与服务 药品审批流程优化，注册审评数量实现爆发式增长，具有高度的临床价值和紧迫性的药物有望加速通过审评 医疗器械“鼓励创新”，产品的集采前生命周期较医改前大幅缩短，持续发掘临床未满足需求、加速产品创新迭代、抓住新产品窗口期。仅2023年就有61个创新医疗器械获批上市，成为近年来创新产品获批数量最多的一年 医药政策影响一般消费趋势 近2年来，四大类政策频出。23年全年国家层面发布医药行业相关政策共计200余条，省级层面发布相关政策约1400条。“四医”政策不仅影响政策内产品的研发生产和销售，对一般也有舆 论引导性的带动作用。 国家和地方政策共同促进中医药科学化复兴药食同源概念成确定性趋势 国家药监局鼓励创新和改良型中药进入市场，从而更好地发挥中药的特色优势，以满足不断变化的临床需求。 药食同源物质目录不断扩展，目前已有106种传统食材和中药材被纳入。 湖北省黄冈市《关于支持中医药大健康产业高质量发展的若干措施》 小结 预防保健是最大叙事背景鼓励创新也必须创新政策风向带动一般消费中医药复兴成定性趋势 市场热点 十万亿级规模的庞大市场，水大鱼大 大健康产业市场规模巨大 大健康产业涵盖+，2023年中国大健康市场规模达到，2030年中国大健康市场规模将超过 大健康产业市场将保持长期持续增长 根据国家统计局公布的数据，2023年我国人均医疗保健消费支出2460元，同比增长16%。6个细分领域中，的市场规模占据前三。 三减一加四管理，吃出健康好身体 三减：，是健康食品确定极强的发展方向。代糖等替代品追求“”，天然调味剂的应用需要进一步扩大近一年主流电商平台调味料相关标题关键词 的商品销量增速 城镇居民全年人均食糖消费量从1.3千克到1.0千克 代糖饮料、无糖茶饮增长迅速，健康+1元 零添加配料表干净，不能有添加剂 三减一加四管理，吃出健康好身体 一加：加 是消费者购买保健产品时的首要考虑因素 三减一加四管理，吃出健康好身体 四管理：慢病未必真是病，是卖点 10万亿级市场，大水出大鱼行业进入稳健增长通道，保健食品、器械有利好三减一加四管理，吃出健康好身体 用户热点 人口老龄化是大背景，结构分化是机会 老龄化是不可逆，避免长寿但不健康 中国已进入中度老龄化社会，65岁以上人口达到人，占总人口的未来将有的65岁以上人口占比超过，即步入中国慢性病患者基数仍将不断扩大，并呈现的特点养老格局，需要针对性的 人口红利消失了吗？ “银发经济”被资本市场看好，智慧养老、养老服务运营、健康内容生态为资本重点关注领域 银发经济：借鉴日本“过来人”的经验 日本老龄人口的趋势从60年代开始发生，虽然老龄人口的消费支出总量在60岁后锐减，但对于食品和医疗保健产品的需求扩大。 在老龄化的趋势下，日本大健康产业链在过去几十年以来的增速高于整体消费支出，从1982年到2020年健康消费用品占家庭支出的比例从2%提升至4% 日本经验：第一，注重更高效率的零售购物方式； 第二，注重更为便携的就餐方式，中食崛起；第三，适老产品年轻化。 年轻人美容，中年人补肾，老年人补钙 人口增长红利转变为人口结构红利银发经济为确定性风口，可借鉴日本经验中青年养生群体不容忽视，五类人群值得关注 技术热点 所有的产品都值得用Ai重做一遍 大健康产业四大热点技术 Ai技术的应用值得关注和挖掘 AI医疗已广泛应用于多种领域，包括影像诊断、辅助诊疗、健康管理、基因检测等，在提高精准度与效率、个性化治疗、数据处理等方面具备显著优势 智 能 穿 戴 数 据 采集 ；A i问 诊 ，提供 个 性 化 健 康 方案 ； 异 常 监 测 ，反 馈 预 警 ； 降 低成本，普适性强 拥 有 公 开 数 据 集多 的 赛 道 可 快 速进 入 ， 产 品 获 准上市难度小。e.g.肺炎、眼底 四大前沿技术热点，创造新市场所有产品都值得用Ai重做一遍 总结 P S
