中国婴童科技护肤趋势蓝皮书

定制听版 【指导老师 江南大学化妆品创新中心杨成主任江南大学化妆品创新中心越炳天教投江南大学化妆品创新中心陈凤凤研究员 Beauty In Sight 保密条约 本报告由中国婴童洗护品牌[小浣]和[青眼情报]联合撰写和出品；本报告所有权、知识产权和著作权归[小浣]所拥有。 出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分之文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人。法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、法规追究其经济和法律责任。 出品方介绍 本报告由[小浣熊]和[青眼情报]联合出品。 [小浣熊]是中国婴童洗护品牌，隶属于梦娇兰公司旗下，成立于2002年，是一家集研发、生产、销售、服务为一体的综合型、创新型企业。公司成立20年以来始终秉承：“诚信、责任。高效、创新、感恩、共赢“的企业价值观及坚持“用心打造舒适安全的的婴童护理用品，让童年更快乐“的企业使命，致力于新技术、新产品的开发推广：按照ISO9001的质量管理体系来规范生产管理中的每一个环节，建立一套从原料材料、精益生产、质量控制、产品销售、售后服务直至产品追溯的规范化管理控制体系，以确保产品对广大消费者的质量承诺得以兑现。 [青眼情报]定位为美妆行业情报专家，专注于美妆行业的市场洞察和美妆消费者研究每年为数百家中外美妆公司提供超100万字的行业研报和消费洞察报告。 TABLEOF目录 婴童护肤市场洞察 1.1墨童护肤定义021.2婴童护肤市场规模01.3婴童护肤市场竞争格局091.4婴童护肤市场渠道分析121.5童护肤市场营销分析611.6婴童护肤社交媒体热度281.7消费者需求洞察351.8婴童护肤市场问题45 婴童科技护肤发展历程 2.1婴童皮肤介绍2.2婴童护肤发展历程51 婴童护肤品成分趋势 3.1现有成分56 3.2市场主流成分61 3.3原料新技术 62 3.4未来可能成为热门的成分66 婴童护肤新解决方案 4.1公司介绍704.2产品组合和优势714.3研发创754.4对婴童护肤行业推动作用78 婴童护肤未来发展超势 5.1监管趋严推动要童护肤市场高质量发展82 5.2医研共创促进要童护肤科技持续选代84 5.3敏感肌专研成消费新需求86 5.4场景化护肤促进婴童护肤产品精细化发展89 婴童护肤市场洞察 1.1 婴童护肤定义 婴童护肤是为满足要童皮肤的特殊需求而进行的护理活动，包括使用温和的洗护产品（洗发水、沐浴露等）以及特定的婴童护肤产品，如润肤乳、面霜等。婴童护肤的目标在于维持婴儿皮肤的健康状况，预防干燥、湿疹等皮肤问题的发生，并为要儿提供一个舒适且安全的护理体验。 1.2 婴童护肤市场规模 市场规模 婴童护肤市场规模 青眼情报统计，2023年中国婴童护肤市场规模为397亿元，2018年-2022年市场规模年复合增长率在10%以上。 从人口宏观结构来看，2018-2023年新生人口逐渐降低，但目前婴童护肤产品市场规模呈现逐年增长的趋势。这表明市场正在向更为精细化的方向发展。相较于几十年前，如今的新一代父母生活在物质丰富、信息获取多元化的时代，更注重科学、专业的养育方式，精致养娃渐成趋势。未来婴童护肤领域的关注点将主要集中在分季、分部位、分场景等细分科技护肤领域，以满足不同季节、部位和场景下婴童皮肤需求的精细化护理。 在2023年中国婴童护肤市场中，线上渠道与线下渠道的市场份额呈现出均衡竞争的态势。具体来看，护肤产品时，对线上购物渠道的青程度与传统的线下购物渠道相当，为品牌提供了多元化的销售渠道选择。 在线上渠道的细分市场中，各大电商平台的市场份额分布呈现出明显的差异。淘宝以57.00%的市场份额遥遥领先，成为线上渠道中的主导力量。紧随其后的是系随其后的是抖音，占比17.91%，而京东和拼多多分别以13.66%和4.57%的份额占据了一定的市场份额。其他母婴专属平台共同贵献了6.86%的份额。这一市场份额分布显示，尽管沟宝在线上渠道中占据主导地位，但其他平台也通过各自的特色和优势，吸引了一部分消费者，形成了一个多元化的线上竞争格局。品牌可以根据自身产品特性和目标消费群体，选择合适的线上平台进行市场布局，以实现更广泛的市场覆盖和品牌影响力提升。 在2023年中国娶童护肤市场中，各品类的市场份额分布展现了市场的多样性和细分趋势。润肤乳以37.45%的市场份额占据市场主导地位，凸显了其在婴童护肤领域的基础性和广泛需求，沐浴露、婴童乳液/面霜和洗发水分别以12.92%、10.78%和7.13%的市场份额紧随其后，这些品类在市场中的竞争力也不容忽视。儿童洗面奶、婴童防晒和爽身粉/痱子粉等品类虽然市场份额较小，但也呈现出一定的市场潜力。 作为市场主力的品类，润肤乳凭借其稳定的市场需求和家长对婴儿皮肤保湿的持续关注，保持了其市场领导地位。沐浴露和洗发水作为要童日常护理的重要组成部分，沐浴露在要童日常护理中扮演重要角色市场份额较大，是主力品类之一。同时随着对宝宝头发护理认知的提高，洗发水市场也呈现相对较大的市场份额，有望继续保持竞争力。 在潜力品类方面，/儿量洗面奶（5.04%）虽然当前市场份额有限，但随着家长对儿量面部清洁和护理意识的提升，这一品美有望迎来增长机适。要量护磨/润（3.65%）和按摩油（3.92%）同样显示出市场潜力，前者得益于家长对儿童唇部护理的日益重视，后者则受益于婴儿按摩和全身护理的普及。此外，要童防晒产品（6.63%），考患到户外活动对儿童皮肤的影响以及家长对儿童防晒意识的增强，要童防晒产品也具有较大的增长潜力。 在2023年中国婴童护肤市场中，护肤产品的市场份额高达76.71%，占据了市场的主导地位。这表明消费者对于要童护肤的需求主要集中在日常的皮肤护理上，如润肤乳、面霜等产品。而洗浴产品，包括沐浴露和洗发水等，市场份额相对较小，但仍然具备一定的市场份额，显示出在婴室护理中洗浴需求也备受关注。 在2023年中国要室护肤市场中，各销售渠道的价格定位和消费者特征呈现出显著差异。淘宝平台的均价为73.53元，体现了其作为大众电商平台的价格亲民特性。京东平台的婴童护肤产品均价较高，显示出用户对高品质和优质服务的偏好。抖音平台的均价相对较低，这可能与用户通过短视频内容对价格敏感性较高的购物习惯有关。拼多多平台的均价低，与其以低价吸引消费者的市场策略相吻合。CS渠道的均价最低，这可能与其主要面向价格敏感型消费者的实体零售渠道有关。 在产品价位分布方面，0-50元和50-100元的价位段占据了市场的主导地位，分别占36.52%和41.35%的份额。这表明中低端价位的产品在市场上具有广泛的吸引力。中高价位区间的100-150元、150-200元产品分别占据9.87%和6.79%的市场份额。而高价位区间的200元以上产品占比为5.47%，虽然市场份额较小，但仍然有其特定的消费者群体，这些消费者可能更关注产品的高端品质和特殊功效。这一分布反映了消费者更偏向于购买价格相对亲民的婴童护肤产品，同时也展现了市场对中低价位产品的较高需求。 外资品牌53.07% 2023年要童护肤市场呈现出外资品牌与国产品牌的销售额占比竞争激烈的态势。外资品牌在整体销售额中占据53.07%的份额，路超过国产品牌的46.93%。这表明外资品牌在市场中仍然具有相当的市场份额，但国产品牌也展现了强大的竞争力。 在不同销售渠道上，外资品牌在淘宝、京东和抖音平台上的销售额占比分别为55.10%、64.99%和37.51%。这表明外资品牌在京东平台上的表现尤为突出，可能与京东用户对品质和服务的高要求相符合。而在抖音平台上，国产品牌的销售额占比达到62.49%，这反映了国产品牌在内容营销和短视频平台上的有效策略，以及消费者对国产品牌的认可度提升。 国产品牌在淘宝平台上的销售额占比为44.90%，在京东平台上为35.01%，显示出在沟宝这一大众电商平台上，国产品牌能够更好地满足消费者对性价比的需求。在抖音这一新兴的社交媒体平台上，国产品牌通过内容创作和互动营销，成功吸引了大量消费者，实现了较高的销售额占比。 总体来看，外资品牌和国产品牌在婴童护肤市场中各有优势，品牌应根据自身特点和市场定位，选择合适的销售渠道和营销策略，以实现在竞争激烈的市场中的持续增长。 1.3 婴童护肤市场竞争格局 天猫平台市场集中度分析 Rn量 在第个(()中, T占有事名n序的2围的占有事之和 在天猫+淘宝平台的婴童护肤市场中，2023年的市场集中度指标显示了轻微的下降趋势。具体来看CR10由2022年的25.70%降至2023年的24.51%，CR20从38.71%降至37.57%，而CR50略有上升从61.20%升至60.80%。这一变化表明，尽管领先品牌依然保持较大的市场份额，但市场正逐渐向更多的品牌开放，新品牌和中小品牌正获得更多的市场空间。这也预示着市场竞争的加剧，消费者面临更多样化的品牌选择，同时也体现了市场对新兴品牌和创新产品的包容性。 注: (RE关文concsntratlcn rats:8, B,E.是*,中2*;Rn显指在基个行业中, 场占有事非/家的可的; 2023年京东平台婴董护肤市场集中度的数据显示了市场领先品牌的份额略有增长，而整体市场集中度则保持相对稳定，CR10从2022年的30.40%微增至30.70%，CR20从45.70%增长至48.10%，表明头部品牌在市场中的影响力有所增强。然而，CR50从67.90%略微下降至65.30%，这可能意味着市场中的中小品牌正在逐渐增加其市场份额。这一趋势表明，尽管头部品牌仍然占据市场的主要份额，但中小品牌也在积极寻求增长机会。品牌应关注市场变化，通过提供创新产品、优化服务和加强品牌建设来提升竞争力。同时，市场集中度的微调也为新品牌进入和现有品牌扩大市场份额提供了空间。 E: CR量基实concetion rzle点与, 急是*量中要CRn是在基个(业:中, :占有事非名n事的);)的)占年之和 3:3;5t (用:家量:D);2)个15的)R,理(3, 墨童护肤市场呈现出一定的竞争分散特征，CR3为46.88%，CR5为58.30%，CR10为71.92%。尽管市场中存在一些领先企业，但整体上市场份额分布相对均衡，为中小型企业和新进入者提供了发展机会。这种分散的竞争格局意味着品牌可通过创新、差异化和精准营销来吸引消费者，同时也促使企业不断提升产品质量和服务水平，以适应市场变化。消费者在多元化的市场中拥有更多选择，市场竞争有望推动整个行业朝着更健康、创新的方向发展， 1.4 婴童护肤市场渠道分析 淘宝渠道 2023年在天猫和淘宝平台上，要审护肤产品的销售额达到了114.7亿元，销量为156百万件，与2022年相比，销售额和销量分别下降了10.10%和3.70%。销售额和销量的双双下降可能反映了币市场竞争的激烈和消费者购买力的波动。而均价的下降可能是品牌在促销活动或市场调整中采取的策略，也可能反映了消费者对于价格敏感性的增加。品牌在淘宝渠道可能需要关注产品定价、促销活动的力度，并考虑提供更有吸引力的产品组合，以适应市场需求。 在天猫+海宝平台上，婴童护肤市场呈现出明显的品类差异。润肤乳以40.94%的市场份额成为主导品类，反映了消费者对基础护肤的高需求。沐浴露以15.90%的份额紧随其后，凸显其在日常洗护中的重要性。婴童乳液/面霜和护臀霜分别占B.98%和5.16%的份额，显示了在特定护肤需求中的受欢迎程度。其他品类如儿童洗面奶、婴童防晒、按摩油和洗发水