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NIGHT PLANS新锐品牌报告
信息技术
2021-08-24
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NIGHT PLANS 品牌价值报告
品牌信息
品牌名称
:NIGHT PLANS
创立时间
:2020年
创始人
:卢碧蓉
主营品类
:护肤
定位
:专注于晚间精细护肤的生活方式品牌
品牌简介
:拥护“分时护肤”的科学护肤理念,追求本质高效护肤
市场环境
市场规模
:2013年至2020年,中国护肤品市场规模年均复合增长率为9.58%,2020年市场规模达到2630亿元,预计2023年将突破2800亿元。
消费需求
:超过70%的年轻人有熬夜习惯,熬夜党中78%的人年龄集中在18-34岁,熬夜导致黑眼圈、皮肤粗糙暗黄等问题,对晚间护肤需求旺盛。
细分市场
:分时护肤符合科学护肤要求,熬夜场景护肤品市场潜力大,熬夜党消费水平高,护肤频次高。
竞品分析
主要竞品
:奥洛菲、The Top Skin
竞品定位
:奥洛菲致力于为女性打造年轻肌肤的护肤品牌,The Top Skin专注于熬夜护肤细分场景。
竞品策略
:奥洛菲采用全渠道策略,重视社群运营和KOL营销,The Top Skin无天猫旗舰店,主要在小红书进行内容营销。
品牌SWOT分析
优势
:拥有自主研发能力,快速布局线下渠道,覆盖更多消费者。
劣势
:公域营销尚未全面布局,声量提升缓慢。
机会
:熬夜人群不断增多,分时护肤概念被越来越多消费者接受,晚间护肤市场品牌集中度低。
威胁
:知名品牌开始关注分时护理市场,消费者更习惯按照品牌成套购买产品。
产品策略
产品线
:晚安面膜、水油平衡焕肤喷雾、净肌修颜毛孔净化水、塑颜鲜肌晚安面膜、密集补水晚安面膜、毛孔细致焕活晚安面膜。
代工厂
:广州真如化妆品有限公司,品牌所属母公司实际控制人马乃杰也是该工厂实际控制人。
研发
:2020年创立NIGHT PLANS LAB皮肤研究中心,坚持自主研发,原料供应商包括巴斯夫、帝斯曼、Barnet等多家全球知名企业。
价格策略
价格段
:单品价格在100-150元之间,基础补水款平价,功效升级款定价偏高。
渠道对比
:天猫旗舰店价格更优惠,其中密集补水晚安面膜优惠力度最大。
营销策略
线上
:小红书、抖音内容种草,微信公众号沉淀私域粉丝。
线下
:与美妆集合店「NOISY Beauty」建立合作关系,已入驻门店如下:深圳、长沙、南昌、赣州、吉安、郑州、焦作、周口、洛阳、张家港、天津、合肥等地的NOISY Beauty门店。
渠道策略
线上
:天猫旗舰店和小程序商城。
线下
:与美妆集合店「NOISY Beauty」建立合作关系,已入驻门店如下:深圳、长沙、南昌、赣州、吉安、郑州、焦作、周口、洛阳、张家港、天津、合肥等地的NOISY Beauty门店。
资本情况
资金来源
:公司股东投资,目前该品牌尚无外部资本注入。
股权结构
:广州妮美生物科技有限公司(品牌所属公司)有2个股东,执行董事兼总经理马乃杰持股92%,是最大股东和企业实际控制人。
母公司情况
:广州妮美生物科技有限公司成立于2010年,经营模式为创立实验室进行自主研发,依托创始团队的供应链资源进行生产,以自营模式为主在线上线下进行销售。
风险
行业风险
:知名品牌开始关注分时护理市场,消费者更习惯按照品牌成套购买产品,尚未形成单品购买意识。
品牌风险
:品牌所属公司1年内发生2次法人、股东重大变更,存在一定经营风险,创始人已退出品牌所属公司,品牌资源流失,公域营销尚未全面布局,声量提升缓慢。
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