奈玑子NonoNotes品牌价值报告总结
品牌概况
奈玑子NonoNotes成立于2019年，是一家原创拟人化IP彩妆品牌，定位为“原创、简搭、有趣、小而美”，以Z世代为目标人群。品牌创始人陈诗夷为中国美术学院油画系毕业生，拥有艺术背景和彩妆行业经验。品牌核心是拟人化IP“奈玑子”，一个微胖但自信可爱的女孩，所有产品设计均围绕其生活场景展开。
业务模式
奈玑子NonoNotes以社交媒体为主阵地进行营销，构建金字塔型KOL合作模式，触达不同圈层消费者。线上布局天猫、抖音、小红书等平台，线下入局新零售，切合Z时代消费者购物习惯。
资本情况
品牌所属公司广州市啾呖电子商务有限公司已与立壹科技达成入驻意向，未来将从渠道、营销等方面为奈玑子NonoNotes赋能。品牌于2021年9月完成天使轮融资，融资金额数百万元人民币，投资方为立壹科技和甲乙广告。
市场环境
彩妆市场规模稳步增长，2020年达到525亿元，预计2021年回升至605亿元，2025年有望突破千亿元。国货彩妆市场崛起，完美日记、花西子等品牌活跃度高。90后/95后消费者崛起，追求个性化、多元化，推动彩妆市场细分。消费者对国潮品牌认可度增加，更愿意从入门级品类开始尝试国货彩妆。
品牌分析
奈玑子NonoNotes产品线单一，主要集中在腮红、眼影、唇妆等品类，价格区间窄。品牌在抖音、小红书等平台的粉丝数量较多，但用户运营不完善，品牌“拟人化”程度不够，尚未搭建私域运营体系。对明星/头部KOL投放不足，品牌知名度较低。
产品策略
奈玑子NonoNotes主要合作工厂为广州克里碧丝化妆品有限公司，代加工单品占品牌总单品数的86.36%。产品价格在百元以下，主打单品的价位略低于国产头部彩妆品牌，走平价路线。未来将保持3-4个月一次的上新频率，深挖颊彩市场潜力，持续完善拟人化彩妆的人设。
价格策略
奈玑子NonoNotes产品价格区间为50元以下至200元，以平价路线为主。通过附赠周边产品的方式提高产品性价比。
渠道策略
线上：入驻天猫、抖音、小红书等美妆用户聚集的平台。线下：入驻WOW COLOUR、ONLY WRITE、NOISY等线下新锐美妆集合店。
营销策略
打造拟人化IP跨界联名与插画师合作，推出品牌原创拟人化IP形象。小红书、抖音、微博是其主要的内容营销阵地。KOL合作采用金字塔型投放模型。
竞品对比
奈玑子NonoNotes与Judydoll橘朵、Pinkbear皮可熊等品牌相比，在价格段、渠道策略、营销策略等方面各有特点。奈玑子NonoNotes主打可爱少女风，通过拟人化IP和内容营销进行品牌建设。
风险分析
奈玑子NonoNotes面临的主要风险包括：产品线单一，价格区间窄，消费者选择空间小；用户运营不完善，品牌“拟人化”程度不够，尚未搭建私域运营体系；对明星/头部KOL投放不足，品牌知名度较低。此外，彩妆市场准入门槛低，竞争压力大，新冠疫情也对彩妆市场造成较大影响。
