24Y11.11星动品牌计划（暨品牌明星联合营销专项）招商方案

招商方案：京东11.11“星动品牌计划”（品牌明星联合营销专项）

核心观点

京东11.11期间推出“星动品牌计划”，旨在通过品牌与明星的深度合作，最大化释放艺人势能，提升品牌调性并促进销售转化。

项目内容

1. 明星物料制作

   • 与知名时尚杂志合作，为品牌打造专属明星质感物料《明星的另一面》。
   • 拍摄风尚级别时尚硬照，延展海报及投放物料，提升品牌调性。
   • 制作《明星的11种身份》主题Vlog，通过每日解锁明星“反差一面”的“私生活”内容，利用大众窥探欲吸引流量。

2. 站内资源与玩法

   • 聚流量：明星集合会场共享公域流量，明星定制搜索浮层增强归属感，利用大促资源导流会场、热搜榜、频道活动资源位等。
   • 促转化：粉丝通过做任务赢取明星周边等好礼，助力明星热度值打榜，达标解锁城市稀缺线下媒体点位曝光。

执行节奏

• 官宣开启日（11月1日至10日）：每日主推一位品牌明星，明星日历锁定持续关注，主推品牌获得专属曝光资源。
• 资源置换：
  • T1（仅开放10席）：品牌提供明星4小时线下拍摄权益+发布+其他资源，京东提供定制化创意+站内外传播资源支持。
  • T2：品牌提供明星ID+发布+其他资源，京东提供创意+站内外传播资源支持。

招商权益及资源

• 部分权益需资源方反选及确认，明星ID口播及微博由京东提供文案模板，品牌官微、明星海报由京东统一提供模板。
• 素材投放需提供资质授权（产品检验报告、3C认证、肖像授权等），抽奖活动奖品由品牌方负责申请及邮寄。
• PK机制综合考量明星商业价值、权益配合度等维度，择优入选。

对接方式

• 报名表及招商对接人：通过各事业部前台BP对接人沟通，品牌明星联合营销项目对接人：平台营销中心-市场营销部-整合营销部-大促与综促营销组陈珊（bjchenshan）。

结语

期待品牌合作，共赴11.11大麦。