核心观点与关键数据
- 全球化战略推进：公司坚定全球化发展战略，借助欧洲杯赞助和与皇家马德里的合作，提升品牌价值，境外收入实现增长。
- 财务表现：报告期内主营业务收入141.18亿元，环比增长18.91%，同比增长6.77%；归母净利润4.76亿元，环比增长29.69%，同比降低19.46%；主营业务销售费用率6.32%，环比和同比均下降；经营活动现金净流量17.37亿元，环比大幅增长100.37%。
品牌与产品力提升
- 品牌力提升：作为欧洲杯顶级赞助商和皇家马德里合作伙伴，品牌价值持续提升，海信电视品牌价格指数在多个国家同比提升3%。
- 产品力提升：依托星海AI大模型，推出影视专家、游戏助理等AI智能体，丰富大屏应用场景；联名推出百吋超旗舰电视E8N-Ultra，搭载12大AI智能体，引领显示技术进步。
大屏化及高端化战略
- 产品结构优化：85吋及以上产品全球销售额同比增长69.43%，100吋及以上产品同比增长213.57%，境外市场增长强劲；中国内地市场100吋及以上产品销售额占有率36.41%，线上高端产品销售额占有率29.71%，均环比增长。
- Mini LED产品表现：海信系电视Mini LED产品全球销售额同比增长101.55%，中国内地市场销售额占有率33.34%，位居行业第一。
绿色低碳与高端化产品
- 绿色低碳：智慧显示终端产品在产型号中一二级能效占比达90%以上，践行ESG理念。
- 高端产品：上市多个高端系列，如ULED系列85、75吋U7N，75、85吋E5N-PRO，百吋超旗舰Mini LED电视E8N-Ultra，市场表现优异。
激光与投影技术
- 激光电视：激光电视产品成为西影传媒影像修复中心专用审片电视，120吋激光电视星光S1 Max搭载折叠屏2.0技术，市场接受度提升；100吋及以上产品销售量同比增长24.37%。
- Vidda投影：推动投影行业激光化、三色化进程，线上4K激光投影市场销售额占有率21.97%，位居行业TOP3；5000元+线上投影市场销售额占有率27.98%，位居行业第一。
研究结论
- 公司全球化战略成效显著，品牌力和产品力持续提升，大屏化及高端化战略稳步推进，绿色低碳和高端化产品升级取得进展，激光与投影技术应用场景日益丰富，整体经营保持稳健、向好态势。
