人民日报新媒体2024下半年传播项目规划

2024下半年传播项目规划 2024年下半年不容错失的国民级传播契机： 10月1日新中国成立75周年 9月17日中秋节 ü大 型 文 旅 互 动 大 事 件《中 国 好c i t y》 ü大 型 文 旅 直 播 活 动《中 秋 梦 华 录》 ü微 博 话 题 策 划#中 国 式 现 代 化 的 万 千 气 象# üA I G C国 风 文 化 短 视 频《入 画 中 秋》 ü影 像 接 力 共 创 计 划《7 5人7 5中 国》 üA I G C温 情 短 视 频《一 起 点 亮 这 个 月 亮》 ü文 化 出 海 项 目《你 好 ，C H I N A》 《中秋梦华录》 人民日报新媒体值此中秋之际，打造一场 穿 越 古 今 ， 梦 回 仲 秋的 都 城 游 历 之 旅 选取知名仿古建筑文旅景点，足不出户、穿越古今过中秋 文化名人“汉服风”游历，探访华夏各地中秋盛况地标跨屏互动，朝代“梦幻”联动，一屏体验“唐宋明清”中秋景象 国民度&年轻态主持人/文体名人沉浸式探访各地区中秋活动 多地连线，同屏直播在线实时联动华夏中秋景 冯琳房琪kiki不倒翁小姐姐（拟邀） •内容形式：连线直播•内容时长：40分钟-60分钟•直播平台：人民日报客户端+视频号 《中秋梦华录》 不同地域三大知名仿古地标直播联动，节点营销+文旅传播+落地活动，同屏感受中秋盛况 南京秦淮风光带 西安大唐不夜城 盛唐文化大型仿唐建筑群景区一秒穿越回巍巍大唐，体验大唐盛世里的中秋 仿明清建筑群特色景区 开封宋文化主题景观 在东京梦华录的汴梁都城共赏一轮明月 秦淮河边体验明清中秋的人间烟火气 中秋赏灯桂花酒桂花鸭品尝夫子庙老门东赏玩 灯光秀唐装汉服体验街区中秋主题活动 《中秋梦华录》 深入走进各地文旅商业街，品牌消费力真实场景多点挖掘和展现 品牌门店秀“诗词令” “赏月茶话会”talk 中秋国潮文化装置 走进品牌景区特色门店，以“诗词令”/“行酒令”等传统游戏与店内消费者互动，加深品牌场景与中秋氛围感 与商业品牌/景点文创品牌共建中秋地标采景茶话会，边吃边聊边赏月，产品自然使用，带货属性拉满 品牌×文旅景点×人民日报新媒体传播打造品牌中秋落地装置，增加地标互动元素，以落地活动打造长尾传播力 入画中秋——和古人一起浪漫赏月 跨时空入画数字古卷之中！ 二三维联动创造独特的虚实世界， 穿越古今相聚，明月见证佳节情思不变 •内容形式：动画长图+AIGC短视频•视频形式时长：3-5分钟 •长图：以古画为原型二创漫画长图•视频：结合AIGC技术的超现实短视频 •传播平台：人民日报客户端+光明日报视频号+光明日报微信公众号（长图） 《入画中秋》 古画超现实活化，走进当时的月光 AI技术“邀约”古人访今赏月 以第一视角穿越不同时期的名画，陪伴历朝历代画中古人赏月，吟诵团圆。或和古人共赏明月，或独自举头望明月，或仿效嫦娥怀中抱兔，让古画动起来，展现不一样的二维动态趣味。 通过AI技术让古画中的人物穿越历朝历代来到当代，走进如今的诗意场景（如西湖、上海外滩等），与当代人共相聚共赏月， 展现一幅“但愿人长久，千里共婵娟”的美好画卷。 《入画中秋》 “古人角色代言” 故事化呈现 “品牌坊”坐落其中 AI技术创建古画中的产品“代言人”， AI技术在古画场景中植入品牌商铺，古色古香门庭若市。 通过构建有趣的故事情节，让品牌成为推动故事发展的重要元素。如，古画场景中，品牌化身为某重要人物的随身物品或关键道具。 来展示和推荐品牌产品。如古代名人、古画人物或现代代言人的古画版。 对产品进行特写展示，结合古代的消费和生活场景阐述其用途和优势。 3C数码古人今事！自拍，刷手机，样样不落 《一起点亮这个月亮》 9月17中秋节·漫天孔明灯下跨越千里的思念 或 许 每 年 中 秋 的 月 亮 ， 就 是 被 所 有 人 的 思 念 点 亮 的 ？打 造 创 意 主 题 动 画 视 频 ， 通 过 一 系 列 中 秋 和 思 念 的 意 象 渲 染 ，诠 释 人 们 仰 望 月 亮 时 ， 并 不 是 那 个 独 自 发 光 的 月 亮 ， 而 是 彼 此 之 间 思 念 的 光 芒 ，月 亮 会证 明 我 们 即 使 物 理 上 不 能 相 聚 ， 心 灵 的 团 圆 与 爱 意 的 传 递 ， 足 以 穿 越 一 切 障 碍 。 用A I动 画 ， 讲 述 千 家 万 户 共 情 共 感 的 创 意 故 事 。 《一起点亮这个月亮》《一起点亮这个月亮》 心 怀 思 念 的 人 ， 总 会 守 得 云 开 见 月 明 中秋的夜，是被思念点亮的。 今宵无月，思念往何处去？ 爱，是穿越时间和空间的奇迹。 在没有月亮的中秋夜，一个女孩独自放飞孔明灯，看着孔明灯飞上天空，直至被云层隔绝。心中思念家人，黯淡转身。 女孩的孔明灯向远方飘去，在某一刻与一个几乎一模一样的孔明灯擦肩而过——这是女孩小时候和父母放飞的孔明灯。爱，如月光，是生命中最温柔的永恒。 女孩突然察觉到了从自己身后传来的光亮，转身望去，发现全城的夜空到处都有孔明灯冉冉升起，驱散了厚厚的云层，照亮这个无月的夜。 《一起点亮这个月亮》AI动画创意视频《一起点亮这个月亮》 品 牌 商 业 化 植 入 形 式 片尾混剪各类/各地人群“中国团圆群像”，自然融入产品与品牌价值理念 《中国好city》 《中国好city》 “框出中国好city”互动艺术装置 人 民 日 报 微 博/客 户 端 包 框 同“框”中 的 你 ， 是 祖 国 大 美 河 山 的 一 部 分 人民日报鲜明标识人民日报显眼logo人民日报金句文案 《中国好city》 联动五地文旅局，落地中国五座城市 和 全 国 网 友 一 起“框 出 中 国 好c i t y”！ 新疆·阿勒泰贵州·侗寨苏州北京上海 大 咖 名 人 五 地 联 动 拍 摄宣 传 大 片邀 约 全 国 网 友 一 起 打 卡#中 国 好c i t y # 【节目规格】系列宣传片+系列海报【传播平台】人民日报微博+视频号+抖音+客户端 和五地艺术装置互动，激情打call，传播中国city故事 《中国好city》 “外国好朋友”拍摄《中国好city》系列微综艺 特 邀 重 磅 外 籍 嘉 宾 一 起# C h i n a T r a v e l #， 和 老 外 一 起 看 中 国 【节目规格】系列微综艺5期【传播平台】人民日报微博+视频号+抖音+客户端 外籍友人组成“city团”，带着任务探索5座城市，让世界看见真实而多彩的中国 退 休 驻 华 大 使 @保保熊#city不city#造梗者 @帕特里克·奈斯前比利时驻华大使退休后永居中国担任教授 国 外 百 万 博 主 来 中 国 @高佑思@歪果仁研究协会作者 @Murad&Nataly火遍全球的“地标牵手”情侣旅行博主 《75人75中国》 新中国成立75周年，人民日报新媒体发起手机影像漂流计划 手机漂流在75位杰出人物之间，用镜头记录75个特别瞬间献礼国庆 概念有新意：掀起全民共情从75个人的视角透视中国切面 形式有创意：打造新奇看点 形成手机版“漂流瓶接力”主线 75位嘉宾之间接力邮寄手机，实现1位嘉宾对另1位的“手机接力”，把手机一对一传递下去，接力拍摄。 75位不同领域、各具特色的人，用手机拍下他们眼里最有意义的影像，用75个瞬间，定格大国记忆。 《75人75中国》 将手机提供给不同机构和人群，不同视角接力共创 通过不同人群间“影像漂流”，以科技影像记录不同领域的精彩瞬间 大学高校 中科院野外台站 体育代表队 中科院院所 篮球→羽毛球→乒乓球……沉浸式感受运动员训练日记 横跨祖国从漠河到西沙群岛借科考专家的眼睛看大美中国 走进不同城市的知名高校和大学生一起感受不同校园文化 物理→化学→自动化……趣探科学家搞科技的日常 《中国式现代化的万千气象》 中国式现代化逐渐在我们身边精彩绽放新中国75年来 世 界 级 跨 海 集 群 工 程 深 中 通 道 遇 上 中 华 白 海 豚 、 成 都 城 市 地 标 与 日 照 金 山 震 撼 同 框 、 海 上“大 风 车”越 来 越 美 、 拉 日 高 等 级 公 路 全 线 通 车 、全 球 首 个“双 塔 一 机”光 热 储 能 电 站 主 体 工 程 安 装 完成. . . . . . 人民日报微博主持话题，上千家媒体积极跟进 当前话题阅读量：讨 论 互 动 量 ： 《中国式现代化的万千气象》 邀 请 各 领 域 博 主 以v l o g形 式 ， 探 秘 体 验 那 些 超 酷 的 中 国 式 现 代 化 建 设 成 果 感 受 时 代 的 脉 搏 ， 见 证 中 国 的 崛 起 ， 在 微 博 携 带 话 题 发 布备选博主： 《你好，CHINA》 一 瓷 跨 千 年 ， 文 明 越 山 海 以 标 志 性 的 国 家 文 化 符 号—中 国 瓷 ， 向 世 界 讲 好 中 国 故 事 、 推 动 文 化 交 流携 手 中 国“千 年 瓷 都”景 德 镇 、 驻 外 中 国 文 化 中 心 联 合 发 起 中 国 陶 瓷 文 化 国 际 巡 展 《你好，CHINA》 “千年瓷都”景德镇向全球发出征集令 全球百位艺术家共创“瓷器上的千里江山图” 瓷上世界CHINA瓷文化传承瓶身上展现跨越千年的中国文化 CHINA瓷生活应用展现瓷器引领的现代生活美学 多彩华章 CHINA瓷单色釉系列以极简美学体现中国制造技艺 CHINA瓷创意跨界以大众有感知的产品跨界吸精全球 《你好，CHINA》 以中国瓷都景德镇为起点，“一带一路”沿线全球巡回携手驻外中国文化中心，以瓷为媒开展文化交流互鉴 人民日报新媒体-平台重磅资源类IP项目： 影 响 力 名 人 嘉 宾 加 持人民日报新媒体名人演讲IP 微 信 第 一 影 响 力 公 众 号 人民日报微信《夜读》栏目十周年 与 辉 同 行 开 心 麻 花 中 华 慈 善 总 会 《东 方 浪 漫 全 球 性》董 宇 辉 文 旅 直 播I P 《喜 剧 大 篷 车》喜 剧+文 旅 巡 游I P 《科 技 有 爱A I》科 技 普 惠 公 益 行 动 《夜读》栏目十周年策划 《夜读》栏目：人民日报微信10年沉淀的王牌栏目 《夜 读》平 均 阅 读 量1 0 0万+ 是 人 民 日 报 新 媒 体 端 阅 读 量 最 高 的 栏 目是 引 发 全 网 媒 体/自 媒 体 账 号 学 习 转 载 的 栏 目 1 0年 不 间 断 准 时 发 布 ， 成 为4亿 网 友 睡 前 必 读 以 文 字 魅 力 慰 藉 读 者 心 灵 ， 是 全 网 青 年 的 正 能 量 加 油 站 《夜读》栏目十周年策划 人民日报《夜读》十周年品牌传播策划 《夜读》栏目十周年策划 品牌×夜读十年：跨界“最温暖有力”的IP 打造有「情感沟通」和有「思想高度」的心灵联名款 1.青年态度短片讲述阅读助力青春寻梦故事 2.品牌跨界周边3.“夜读沙发站” 落 地 知 名 高 校 轻 量 型 快 闪 联名《夜读》金句打造文创 为开学学子打造10平米放松空间助力迎接即将到来的学业挑战 全网自媒体大号摘抄夜读金句“一直被模仿从未被超越” 1.系列青年态度主题短片2.根据品牌人群定制故事短片 人民日报新媒体演讲IP 雷军·《敢》 张颂文·《扎根》 — —献 给 青 春 的 演 讲 — —献 给 春 天 的 演 讲 微博观看量2200万+微博话题阅读量1.2亿+抖音点赞量460万+ 微博观看量220万+微博话题阅读量1600万+抖音点赞量215万+ 刘德华·《与时间同行》 游本昌·《向前》 —