咨询公司总监常用策略模型

咨询公司总监模型 战略管理观点/通过Cross SWOT制定战略方案通过对内部能力分析和对外部环境分析 Different Models and Theories of ChangeManagement 品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚 品牌是专有的品牌市场化名词 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌是专有的品牌市场化名词 品牌是专有的品牌市场化名词 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。 但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。 YOYOON Different Models and Theories of Change Management 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。 但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。 品牌效益 品牌效益 品牌效益 •文化：品牌还附着特定的文化。•个性：品牌也反映一定的个性。•用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 •利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。•价值：品牌体现了生产者的某些价值感。•文化：品牌还附着特定的文化。 YOYOON•利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。•价值：品牌体现了生产者的某些价值感。•文化：品牌还附着特定的文化。 Different Models and Theories ofChange Management 品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素 企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。 •策略创意•品牌战略•品牌现况 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 Different Models and Theories of Change Management 市场化名词 市场化名词 市场化名词 品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权； 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权； ü品牌的内在三要素ü自我价值大小取决于外在三要素ü企业希望把自己的品牌做起来 ü品牌的内在三要素ü自我价值大小取决于外在三要素ü企业希望把自己的品牌做起来 ü品牌的内在三要素ü自我价值大小取决于外在三要素ü企业希望把自己的品牌做起来 YOYOONü品牌的内在三要素ü自我价值大小取决于外在三要素ü企业希望把自己的品牌做起来 ü品牌的内在三要素ü自我价值大小取决于外在三要素ü企业希望把自己的品牌做起来 Different Models and Theories of ChangeManagement 品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚 01 02 04 品牌战略 品牌战略 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 06 07 08 05 品牌战略 品牌战略 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌是企业的无形资源 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 6688品牌设计6688品牌设计 +45%策略创意 +15%策略创意 Change Management •项目分析 核心优势 项目受众 25-35白领女性北京、上海、广州一线城市白领职场女性 品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚。 项目定位 市场潜力 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素； 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标。 解决方案 人群调查 YOYOON企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念 ü品牌设计ü品牌营销ü品牌解读ü特征ü市场化名词 30%满意度55%满意度20%满意度20%满意度 YOYOON Different Models and Theories of Change Management 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。 TABLE OF CONTENTS 品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚 Different Models and Theories of Change Management 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。 04/21品牌是专有的品牌 品牌是专有的品牌 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素； 品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 YOYOON04/21品牌是专有的品牌 04/21品牌是专有的品牌 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素； 品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政