2024年“十一”期间中国平板电视市场总结报告

2024年“⼗⼀”两周定义 “⼗⼀”促销市场综述 渠道表现 市场特点 1.整体市场：促销期间电视市场销额同⽐+18.3%，销量同⽐-3.1%，均价同⽐+22.0%。 1.“⼗⼀”电视市场量降额升：家电以旧换新节能补贴政策刺激消费需求，电视市场呈现量降额升。 2.需求结构上⾏，超⼤屏化和⾼端化趋势显著：市场均价稳中有升，10K+⽐重持续提升；超⼤屏趋势明显，85吋+份额加速提升并保持快速增⻓，100吋需求规模倍增；上市新品中⼀⼆级能效产品明显增多，逐步占据主导地位。 2.线上市场：线上促销期间销额同⽐+7.6%；补贴政策发布后均价持续上⾏，但10K+市场同⽐收缩；促销降价⼒度继续收窄，销量明显下降。 3.线下市场：线下促销期间销额同⽐+35.1%；均价继续稳中有升并创历史新⾼，10K+销额⽐重升⾄48.1%，平均尺⼨升⾄71吋，85吋+销额份额扩⼤⾄44.6%；降价⼒度同⽐基本持平，销量趋于稳定。 3.MiniLED引领增⻓，⼲⾊域和游戏电视逐步普及：MiniLED渗透超40%，WCG&游戏电视接近⼋成。 彩电市场规模对⽐：线上市场量降额升，线下市场量额⻬升 市场规模对⽐：以旧换新节能补贴政策激发市场活⼒，“⼗⼀”促销喜迎增⻓中国平板电视市场（线上+线下），零售额（百万元），W39 24-W40 24 Ø线上市场促销⾼峰出现在W40，受益于8⽉下旬政府出台“家电以旧换新”补贴政策，线上销售逐步回暖，⼗⼀促销销额同⽐实现⼩幅增⻓Ø线下促销⾼峰集中在W40，在利好补贴政策背景下，线下加强宣传推⼲和产品营销，W40销额⼏乎翻倍，W39受国庆当天错周影响有所下降 线上均价同⽐及环⽐明显提升，家电以旧换新补贴政策公布后均价持续提升；线下均价同⽐及环⽐继续稳中有升，W40促销⾼峰均价创历史⾼位突破7500元 各尺⼨价格变化：主⼒尺⼨均价总体下滑，98+均价明显提升中国平板电视市场（线上+线下），零售均价（元），24W39-W40 近六年“⼗⼀”价格结构：整体结构上⾏；线上10K+市场骤降，线下需求强劲中国平板电视市场（线上+线下），零售额⽐重% 近六年“⼗⼀”尺⼨结构：⼤屏化延续，超⼤屏趋势明显，85”+份额加速提升中国平板电视市场（线上+线下），零售额⽐重% “⼗⼀”市场尺⼨对⽐：85”+超⼤屏提速增⻓，100”需求规模翻倍增⻓中国平板电视市场（线上+线下），零售额⽐重%，24W39-W40 “⼗⼀”新品市场分布：2024新品市场，⼀⼆级产品明显增多并占据主导中国平板电视市场（线上+线下） 技术市场：MiniLED份额暴增，8K、OLED市场需求⼤幅下降中国平板电视市场（线上+线下），零售额⽐重%，24W39-W40 场景市场：游戏电视和杜⽐全景声快速渗透，艺术电视加速扩容 中国平板电视市场（线上+线下），零售额⽐重%，24W39-W40 MiniLED：背光分区<=1000、峰值亮度>2000⾼速增⻓ 中国平板电视市场（线上+线下），零售额⽐重%，24W39-W40 2024年“⼗⼀”市场尺⼨段价格段交叉份额中国平板电视市场（线上+线下），零售额⽐重%，24W39-W40