2024年“十一”期间中国平板电视市场总结报告

2024年“十一”促销期间，中国平板电视市场呈现量降额升的态势。整体市场方面，电视市场销额同比增长18.3%，销量同比下降3.1%，均价同比增长22.0%。

1. 渠道表现

   • 电视市场：受家电以旧换新节能补贴政策刺激，市场呈现量降额升。需求结构上，超大屏化和高端化趋势显著，市场均价稳中有升，10K+（10000元及以上）占比持续提升；85吋+份额加速提升并保持快速增长，100吋需求规模倍增；上市新品中二级能效产品明显增多，逐步占据主导地位。
   • 线上市场：销额同比增长7.6%，补贴政策发布后均价持续上行，但10K+市场同比收缩；促销降价力度收窄，销量明显下降。
   • 线下市场：销额同比增长35.1%，均价继续稳中有升并创历史新高，10K+销额占比升至48.1%，平均尺寸升至71吋，85吋+销额份额扩大至44.6%；降价力度同比基本持平，销量趋于稳定。

2. 市场特点

   • 市场规模对比：线上市场量降额升，线下市场量额齐升。以旧换新节能补贴政策激发市场活力，“十一”促销喜迎增长。
   • 促销高峰：线上促销高峰出现在W40，受8月下旬政府补贴政策影响，销售逐步回暖；线下促销高峰集中在W40，受补贴政策推动，W40销额近乎翻倍，W39受国庆错周影响下降。
   • 价格变化：线上均价同比及环比明显提升，补贴政策后均价持续提升；线下均价同比及环比继续稳中有升，W40促销高峰均价创历史高位突破7500元。
   • 尺寸与价格结构：主力尺寸均价总体下滑，98+尺寸均价明显提升；整体价格结构上行；线上10K+市场骤降，线下需求强劲；大屏化延续，超大屏趋势明显，85”+份额加速提升；85”+超大屏提速增长，100”需求规模翻倍增长。
   • 新品与技术市场：2024新品市场中二级能效产品明显增多并占据主导；MiniLED份额暴增，8K、OLED市场需求大幅下降；MiniLED（背光分区<=1000、峰值亮度>2000）高速增长。
   • 场景市场：游戏电视和杜比全景声快速渗透，艺术电视加速扩容。